坎城國際創意節：全球人才佔領法國裡維埃拉

廣告界最璀璨奪目的創意盛會，重返陽光明媚的法國裡維埃拉海岸。 16年20月2025日至XNUMX日，坎城國際創意節－素有「業界最具想像力的奧斯卡」之稱──將再次聚焦來自全球各地最大膽、最耀眼的廣告活動。今年，坎城國際創意節的視角將更加全球化，中東地區將在塑造創意未來方面發揮主導作用。

更廣闊的創作視野

本屆坎城國際創意節將呈現迄今全球最具包容性的格局。評審團成員來自比以往任何時候都更加廣泛的國家/地區，科特迪瓦和哈薩克斯坦首次派代表參賽，非洲、亞洲和中東地區的參賽人數也創下了歷史新高。這是一個意義深遠的變化，反映了這些市場日益增長的文化影響力，以及創意卓越日益無國界的特質。

「坎城國際創意節評審團在樹立全球卓越創意標竿方面發揮著至關重要的作用，」坎城國際創意節執行長西蒙庫克表示。 “今年的評審陣容匯集了來自世界各地一些最受尊敬、最有成就的行業人才。他們的專業知識將有助於定義持續推動行業發展的創意標準，並凸顯創造力作為推動業務增長和轉型的重要催化劑的力量。”

LIONS 全球獎項總監 Marian Brannelly 也表達了同樣的看法：「我們歡迎來自 52 個市場的評審團成員，包括首次代表科特迪瓦和哈薩克斯坦參賽的評審團成員，以及來自非洲、亞洲和中東地區參賽人數最多的評審團成員。我們很高興能將如此廣泛的聲音和觀點帶入所有評審團，並提前感謝評審團的領導評審。

中東 步入聚光燈下

在音訊和廣播領域，Incubeta 全球執行創意總監 Leila Katrib 展現了她精湛的敘事技巧，而 Serviceplan 中東執行合夥人 Natalie Shardan 則帶來了她對品牌體驗和激活的願景。在創意業務轉型領域，Havas 中東董事總經理 Fabio Silveira 展現了阿聯酋對顛覆和重塑的渴望。

在百事非洲、中東和南亞高級副總裁兼首席行銷長Karim ElFiqi的敏銳眼光下，數據與創意相遇。 Impact BBDO集團董事長Dani Richa擔任創意實效獎評審團主席，而埃森哲宋的Dida Atassi則確保設計和數位優雅始終處於領先地位。

Digital Craft 邀請了 FP7 McCann 的高級創意總監 Paulo Engler，而 VML UAE 的首席創意官 Aricio Fortes 則分享了他對直銷類別的看法。 Dejavu 的執行製片人 Manasvi Gosalia 則負責電影類別，而健康與保健類別則由 Saatchi Wellness ME 的 João Camacho 精心策劃，負責沙烏地阿拉伯和土耳其市場。

在「工業工藝」類別中，朗濤中東執行創意總監 Lara Assouad 頌揚了製造之美，而 Livingroom/LRDXB 首席創意官 Seyoan Vela 則聚焦創新。在「媒體獅」類別中，電通中東和北非地區媒體業務總裁 Ramzy Abouchacra 以洞察力和影響力引領產業發展。

製藥領域由 Tuesday 執行長兼首席創意長 Alok Gadkar 掌舵，而公關領域則由阿聯酋政府媒體辦公室行銷和傳播執行總監 Khaled AlShehhi 掌舵。最後，在以目標驅動變革為主題的獎項類別中，V4Good 創辦人兼首席創意長 Vidya Manmohan 將執掌永續發展目標獅獎。

它們不僅代表阿聯酋在全球對話中日益增長的作用，也代表更廣泛的區域轉型——以精準、熱情和目的重新定義現代敘事語言。該

為什麼這對該地區如此重要

阿聯酋的創意崛起歷經多年醞釀。自1954年以來，已有112位阿聯酋人士擔任坎城國際創意節評委，其中Kerry Platts（2007年Direct Lions獎）和Ali Rez（2023年Print & Publishing Lions獎）首次擔任評審主席。但直到近年來，阿聯酋才真正展現出其獨特的魅力。

自2001年以來，阿聯酋已向坎城國際創意節提交了647份參賽作品，其中244項獲獎，其中包括四項全場大獎。阿聯酋目前在坎城國際創意節官方創意排名中位列第八，該排名是衡量一個市場全球創意表現的權威指標。

這些數字展現了勢不可擋的勢頭。 2024年，阿聯酋的廣告支出達到6.2億迪拉姆，比上一年成長10.7%。預計2025年，受數位廣告投資不斷增長的推動，這一數字將達到6.93億迪拉姆。預計數位廣告將佔媒體總支出的44.9%。 根據 EMARKETER據 Statista 稱，僅社交媒體廣告一項預計就將達到 447.6 億美元。

這種激增不僅反映了財務的成長——它標誌著中東地區自信的創造性聲音的出現，這種聲音正在影響全球對話、掌控評審團，並為想像力與雄心相遇時可能發生的事情設定新的基準。

圖片來源：坎城國際創意節 

文字：莉迪亞·阿吉耶娃