Vòng quay thiết kế của Kering: Khi tổng số vẫn giữ nguyên

Trong toán học, chúng ta biết quy tắc: thay đổi thứ tự các số hạng, tổng vẫn giữ nguyên. Thời trang ngày nay cũng tuân theo nguyên tắc tương tự. Dù Kering có sắp xếp lại các giám đốc sáng tạo như thế nào, lợi nhuận của tập đoàn cũng sẽ không tăng vọt một cách thần kỳ. Thách thức thực sự nằm ở môi trường kinh tế, chứ không phải ở nhân tài - thứ mà Kering có rất nhiều, một số trong đó thực sự vô giá.

Mùa này như một bước ngoặt. Tuần lễ thời trang hiện tại sẽ được nhớ đến như một trong những sự kiện gây chấn động nhất trong ký ức gần đây, với sự thay đổi liên tục của các nhà mốt hàng đầu. Gucci, với sự xuất hiện của Demna, cũng không phải là ngoại lệ.

Tôi biết Demna rất rõ. Năm 2014, khi tôi còn làm người mẫu thử đồ tại Louis Vuitton, Demna đã là một trong những stylist tài năng nhất, chuyên về áo khoác ngoài và đồ da. Lúc đó, anh ấy đã trau dồi kỹ năng tại Maison Margiela, và tôi thậm chí còn được anh ấy dẫn dắt trên sàn diễn thời trang. Demna rất khác thường: anh ấy toát lên vẻ yếu đuối, nhạy cảm thái quá. Anh ấy không phải là người thích giao du, nhưng luôn luôn tử tế. Luôn bên cạnh anh ấy là Martina, trợ lý dịu dàng, tận tâm và là cánh tay phải đắc lực của anh ấy, người sau này đã theo anh ấy đến Balenciaga.

Demna của ngày hôm nay, tất nhiên, tôi không biết. Anh ấy trở nên xa cách sau khi anh ấy và anh trai ra mắt Vêtements, đúng lúc tôi rời Vuitton để nghỉ sinh. Vào thời điểm đó, không ai nhận ra rằng hai anh em đang đứng trước ngưỡng cửa của một kỷ nguyên mới. Ngày nay, tất cả chúng ta đều biết rõ về sự nổi tiếng toàn cầu của Demna, khoản đầu tư của anh ấy vào sự phát triển của Balenciaga, và cả những khó khăn tài chính liên tục của tập đoàn Kering (và không chỉ riêng họ), cuối cùng đã châm ngòi cho "cuộc đua tranh giành nhà thiết kế" dai dẳng này. Pierpaolo Piccioli rời Valentino để đến Balenciaga, nhường chỗ cho Alessandro Michele, và Demna đã củng cố vị trí của mình tại Gucci.

Một mặt, điều đó thật đáng ngưỡng mộ — Kering luôn chăm lo cho nhân viên của mình, và tôi trân trọng lòng trung thành đó ở mức độ con người. Mặt khác, những động thái của nhóm cho thấy một sự tuyệt vọng nhất định, mặc dù bản thân các nhà thiết kế đều là những tài năng phi thường với phong cách riêng biệt.

Michele là một vị thần của đồ cổ và vintage — theo nghĩa đen, khả năng khơi gợi bầu không khí của một thời đại đã qua của ông thật khó ai sánh bằng. Piccioli là bậc thầy về màu sắc và phong cách cắt may tối giản. Bảng màu của ông khai sinh ra những xu hướng mới mà chúng ta, với tư cách là người quan sát, nhận thấy chúng đang nhanh chóng len lỏi vào cuộc sống thường nhật. Và dĩ nhiên, còn có Demna. Độc đáo, được hình thành bởi chấn thương, nhưng có thể biến nỗi đau thành sáng tạo, trở thành một nhà thiết kế và một thần tượng cho giới trẻ ngày nay. Thông qua trang phục, ông truyền tải tư tưởng của mình đến nhân loại.

*Chắc chắn rồi, vòng xoay thời trang của các nhà thiết kế cũng có những diễn biến kịch tính. Tranh cãi rốt cuộc chỉ có thế này: Valentino đã bị “Gucci hóa”, Gucci đã bị “Balenciaga hóa”, và giờ chúng ta lại mong đợi Balenciaga cũng sẽ bị “Valentino hóa”.*

Chỉ vài ngày trước, tài khoản Instagram nổi tiếng Demnagram — tiếng nói bán chính thức của Demna, do Saba Bakhia, một người đàn ông Georgia, sáng lập — đã thông báo rằng Gucci đã xóa toàn bộ trang cá nhân của mình. Thật đáng tiếc. Tại sao lại phá giá mọi thứ theo cách này? Nhưng đây chính là luật lệ mới của trò chơi thời trang: những gì đã qua không còn quan trọng nữa. Và đó chính xác là vấn đề. Các nhà thiết kế dành nhiều năm trời đắm chìm trong kho lưu trữ, tiếp thu lịch sử của những thương hiệu và người tiền nhiệm, chỉ để rồi tất cả được gói gọn trong một "sự tái thiết hoàn toàn".

Trò chơi nào đang được áp dụng ở đây? Thành thật mà nói: những gì chúng ta thấy trong bản xem trước của Gucci là sự pha trộn giữa các quy tắc của thương hiệu và tầm nhìn cá nhân của Demna. Gọng kính cổ điển và vintage gợi nhớ đến bảo tàng Louvre, những đường nét Victoria và vải hoa — một lời tri ân nồng nhiệt dành cho Alessandro. Phong cách "Narcissus" và quần đùi nam có nơ — một sự tri ân dành cho Tom Ford. Thẩm mỹ "gallerist" — một sự gợi nhớ đến chủ nghĩa tối giản của Frida Giannini. Và còn lại? Di sản của Demna kế thừa từ Balenciaga.

Không có gì phải chê trách ở đây cả. Công việc lưu trữ đã được xử lý rất xuất sắc. Nhưng tại sao lại xóa sạch mọi thứ khỏi Instagram? Những giá trị nào đang được truyền tải qua mạng xã hội? Và khi nào thì trò chơi "reset" bất tận này mới thực sự kết thúc?

Lịch sự: Gucci

Văn bản: Tổng biên tập Yulia Harfouch