La Beauté Louis Vuitton дебютує: перші враження

Шанувальники краси, радійте! Довгоочікувана та надзвичайно розкішна лінійка косметики від Louis Vuitton нарешті тут: вона буде запущена онлайн 25 серпня, а в бутиках з'явиться з 29 серпня. Напередодні релізу, ось усе, що вам потрібно знати про новий б'юті-проект цього дому.

«Ми створили щось гідне сімейної реліквії. Культове. Сміливе. І незабутнє», – каже Дама Пет Макграт, кавалер ордена Британської імперії, креативний директор з косметики La Beauté Louis Vuitton. Макграт, яку всі визнають найвпливовішою візажистом у світі, формує красу за лаштунками найпрестижніших показів протягом трьох десятиліть (включаючи два десятиліття у Vuitton, спочатку під керівництвом Марка Джейкобса, а тепер Ніколя Геск’єра). «Я дуже рада тепер грати таку ключову роль у запуску La Beauté Louis Vuitton, який є результатом надзвичайної майстерності, креативності та інновацій. Всесвіт краси – це набагато більше, ніж просто продукт, і те, що ми створюємо тут, відкриє новий рівень розкішної краси. Макіяж – це культура. Це сила. Це присутність. І це особисто».

Дебютна колекція зосереджена на трьох головних продуктах: губній помаді, живильній палетці бальзаму та тінях для повік. Помада – головна зірка, з 55 відтінками, їхні назви такі ж грайливі, як і шикарні («Rouge Louis», «Rose Odyssé», «Monogram Rouge»). Фініші матові та глянцеві, але зволоження гарантовано в обох завдяки олії ши та гіалуроновій кислоті. Кожна кулька має багаторазовий наповнення, поміщена в елегантний чорний футляр з монограмою LV та ніжно ароматизована головним парфумером дому Жаком Кавальє Беллетруд букетом троянди, жасмину та мімози, що є натяком на спадщину Vuitton.

«Під час розробки продуктів я завжди була одержима найдрібнішими деталями: текстурою, нанесенням, розподілом пігменту та, понад усе, тим, які відчуття викликає продукт», – продовжує Макґрат. «Мені завжди подобається розширювати межі можливого в макіяжі, і ця професія не є винятком».

Серед інших ансамблів – 10 бальзамів для губ, збагачених маслом ши, гіалуроновою кислотою, екстрактом ягід з п'ятьма смаками та переробленим воском мімози від Grasse. Розміщені в футлярах кольору слонової кістки (також взаємозамінних з губними помадами), вони дарують свіжий аромат м'яти та малини. Також є LV Ombres: вісім палеток, кожна в чорному футлярі з монограмою у вінтажному стилі. Усередині – чотири тіні, розташовані у вигляді культового квіткового мотиву Vuitton: три відтінки, які можна носити щодня, плюс один яскравий акцент – додавання кольору або мерехтіння, створене для створення гламуру.

У стилі Vuitton, запуск виходить за рамки краси та включає аксесуари. Лінійка дрібних шкіряних виробів – від підставок для губної помади до мініатюрних туалетних столиків – була розроблена як доповнення до колекції. На честь дебюту лімітовані мішечки для губної помади та гарні косметичні футляри з'являться у трьох фірмових відтінках (Monogram Rouge, Rouge Louis та Tender Bliss), перетворюючи функціональні предмети на колекційні предмети домашнього вжитку.

А ціна? Помада LV Rouge Complete Lipstick та бальзам для губ LV Baume Complete Lip Balm коштуватимуть 140 євро (змінні блоки – 60 євро), тоді як тіні для повік LV Ombres Complete Eyeshadows коштуватимуть 220 євро (змінні блоки – 80 євро), що позиціонує їх як найдорожчі косметичні продукти в категорії люкс. Для порівняння, помади Hermès коштують 71 євро, а Celine – 70 євро.

Запуск відбувається у вирішальний момент: відділ моди та шкіряних виробів LVMH повідомив про падіння продажів на 12% у першій половині 2025 року. Чи може тут застосовуватися так званий ефект губної помади (тенденція переходити від дорогих товарів до менш дешевих предметів розкоші в часи фінансової невизначеності)? Оскільки Китай зазнав першого падіння 20 серпня, схоже, що Vuitton випробовує свої найвідданіші клієнти, перш ніж розпочати глобальний продаж. Питання тепер: чи підуть інші у сфері розкоші за цим прикладом, підвищуючи ціни на губну помаду, як це часто роблять модні будинки з сумками?

Надано: Louis Vuitton

Текст: Лідія Агєєва