Дизайнерська карусель від Kering: Коли сума залишається незмінною

У математиці ми знаємо правило: змінюй порядок членів, а сума залишається незмінною. Сучасна мода дотримується того ж принципу. Як би Kering не вирішила переставити своїх креативних директорів, прибутки групи не злетять чарівним чином. Справжні проблеми криються в економічному кліматі, а не в талантах, яких у Kering предостатньо, деякі з них справді безцінні.

Цей сезон відчувається як переломний. Поточний Тиждень моди запам'ятається як один з найбільш революційних за останній час, коли модний дім за домом змінював креативних лідерів. Gucci з приходом Демни не є винятком.

Я знала Демну особисто. У 2014 році, коли я працювала моделлю-примірником у Louis Vuitton, Демна вже був одним із найобдарованіших стилістів, працюючи з верхнім одягом та шкіряними виробами. На той час він відточив свою майстерність у Maison Margiela, і я навіть пройшлася по подіуму під його керівництвом. Демна був незвичайним: у ньому була вразливість, гіперчутливість. Він не був особливо товариським, проте завжди залишався добрим. Поруч з ним завжди була Мартіна, його ніжна, поступлива асистентка та вірна права рука, яка пізніше пішла за ним до Balenciaga.

Звісно, ​​ким є Демна сьогодні, я не знаю. Він став недосяжним після того, як вони з братом запустили Vêtements, саме тоді, коли я пішла з Vuitton у декретну відпустку. Тоді ніхто не усвідомлював, що брати стоять на порозі нової ери. Сьогодні ми всі добре знаємо про сходження Демни до світового визнання, його інвестиції в розвиток Balenciaga, а також про постійні фінансові труднощі групи Kering (і не лише їхні), які зрештою спричинили цю безперервну «дизайнерську карусель». П'єрпаоло Піччолі пішов з Valentino до Balenciaga, його місце зайняв Алессандро Мікеле, а Демна закріпив свою позицію в Gucci.

З одного боку, це викликає захоплення — Kering піклується про своїх, і я ціную цю відданість на людському рівні. З іншого боку, дії групи демонструють певний відчай, попри те, що самі дизайнери є надзвичайно талановитими людьми з виразно індивідуальним стилем.

Мікеле — бог антикваріату та вінтажу — буквально, його здатність викликати атмосферу минулої епохи не має собі рівних. Піччолі — майстер кольору та мінімалістичного крою. Його кольорові палітри народжують нові тренди, які ми, як спостерігачі, помічаємо, швидко проникають у повсякденне життя. І, звичайно ж, є Демна. Унікальний, сформований травмою, але здатний перетворити біль на творіння, ставши одночасно дизайнером та кумиром для сучасної молоді. Через одяг він транслює свою ідеологію людству.

*Неминуче, дизайнерська карусель має свою драму. Суперечка зводиться до наступного: Valentino «підкорили Gucci», Gucci «підкорили Balenciaga», і тепер ми очікуємо, що Balenciaga «підкорять Valentino».*

Лише кілька днів тому відомий акаунт в Instagram Demnagram — напівофіційний голос Demna, заснований грузином Сабою Бахією — оголосив, що Gucci видалив усю його стрічку. Шкода. Навіщо все знецінювати таким чином? Але такі нові правила гри в моді: те, що було раніше, більше не має значення. І саме в цьому полягає проблема. Дизайнери роками занурюються в архіви, вбираючи історію своїх будинків та попередників, лише для того, щоб усе це було упаковано як «повне перезавантаження».

У яку гру тут грають? Будьмо відвертими: те, що ми побачили в прев'ю Gucci, було поєднанням домашнього кодексу та особистого бачення Демни. Антикварні та вінтажні оправи, що нагадують Лувр, вікторіанські силуети та тканини з квітковим принтом — вогненний салют Алессандро. Образ «Нарциса» та чоловічі плавки з бантами — натяк Тому Форду. Естетика «галериста» — відлуння мінімалізму Фріди Джанніні. А решта? Спадщина Демни, що тягнеться від Balenciaga.

Тут немає жодної критики. Архівна робота виконана блискуче. Але навіщо видаляти все з Instagram? Які цінності доносяться через соціальні мережі? І коли нарешті закінчиться ця нескінченна гра в «перезавантаження»?

Надано: Gucci

Текст: головний редактор Юлія Арфуш