HD FASHION TV: ЕКСКЛЮЗИВ Юлія Арфуш, власниця та головна редакторка, у своєму першому глибокому інтерв'ю про формування культурної розмови як основи моди

Від подіумів високої моди в Парижі до заснування власної міжнародної медіаплатформи, Юлія Арфуш ніколи не дотримувалася сценарію — вона писала його власноруч.

Завдяки кар'єрі, що поєднує модельний бізнес, стилістську кар'єру та управління медіа-платформою моди та розкішного способу життя кількома мовами, Юлія стала відомою у світових столицях моди. Але за межами спалахів камер та доступу за лаштунки ховається жінка з досвідом, гострим редакційним баченням та незалежним голосом.

У цьому інтерв'ю Юлія розповідає про свій перехід від моделі до матері та медіа-директора, про свої культурні амбіції для HD Fashion & Lifestyle TV та свободу, яка приходить від створення чогось на власних умовах.

Що надихнуло на створення HD Fashion & Lifestyle TV, і що лежить в основі його бачення моди, розкоші та способу життя?

Мій професійний досвід став основою для створення HD Fashion & Lifestyle TV. Я працювала моделлю понад десять років у великих будинках високої моди, включаючи Louis Vuitton, Hermès та Chanel. Пізніше я вивчала стиль та арт-дирекцію в ESMOD, а потім шість років працювала у Vogue International.

Два роки тому я зрозуміла, що маю не лише досвід і ресурси, але й, найголовніше, бажання запустити власне міжнародне медіа. Крім того, народження доньки також дало мені нове відчуття впевненості. Мені подобається творчий процес, редакційна свобода та те, що я ні від кого не залежу: я публікую те, що вважаю своєчасним, актуальним і важливим. Ми висвітлюємо моду, мистецтво, дизайн, красу та спосіб життя.

З часом я зрозумів, що мода народжується з мистецтва — це її універсальна основа. Це корінь освіти; без нього мода втрачає своє значення. Саме тому я розробив цифровий сегмент, зосереджений на відвідуванні головних європейських музеїв, пов'язаних з модою, таких як Фонд Прада в Мілані, Фонд Луї Віттона в Парижі або Великий палац, який часто надає нам акредитацію для зйомки своїх виставок.

Цифровий простір розкоші справді надихає мене. Я більше не вірю в друковані ЗМІ, хоча завжди із задоволенням давати інтерв'ю.

Що означає літера «HD» у розділі «HD Мода та спосіб життя»?

«HD» означає високу чіткість (high definition), що стосується не лише якості зображення, але й, символічно, чіткого, різкого та безкомпромісного бачення моди. Це відображає наш редакційний підхід: точний, вишуканий та візуально вишуканий. Назва HD Fashion & Lifestyle TV — це декларація намірів — фіксувати та представляти контент про моду та спосіб життя у найвищій можливій якості, як візуально, так і концептуально.

Що відрізняє HD Fashion TV від конкурентів, які висвітлюють сектори моди та способу життя?

У нас немає спонсорів чи реклами — ми сімейна компанія. Ми публікуємо лише те, що наша редакційна команда — і я особисто — вважаємо цінним та цікавим для нашої аудиторії. Наші медіа є більш чесними, майже документальними за своєю природою, оскільки ми вільні від комерційного тиску.

Ми створюємо документальні фільми про світ розкоші з глибшим наративом. Наприклад, ми зняли фільм про історію японського текстильного виробника HOSOO, який був заснований у 17 столітті в Кіото та продовжує виробляти тканини для великих модних будинків груп LVMH та Kering. Ці тканини навіть використовуються в бутіку Dior на П'ятій авеню в Нью-Йорку. Весь наш контент також публікується на YouTube, доступний безкоштовно, і є одночасно освітнім та розважальним.

Ми бачимо вас на різних важливих модних заходах. Нещодавно ви були на вечері Fendi в Римі разом з Альдою Фенді. Яка її порада чи думка справила на вас незабутнє враження?

Родина Фенді була однією з перших в Італії, хто створив фонд, присвячений мистецтву та моді. Безумовна любов Альди — як сильної та непересічної жінки — глибоко зворушила мене. Місія її фонду — відродити Рим, Вічне місто. Вона також прагне просувати італійську культуру в усьому світі та зберігати її багатство. Нас також пов'язує Карл Лагерфельд, креативний директор FENDI протягом багатьох років. Як модель, я мала честь ходити для нього на показах Chanel Haute Couture.

Які у вас про це спогади?

Це був мій перший великий показ одягу від кутюр. І, звісно, ​​це був колосальний та незабутній досвід. По-перше, кастинг був дуже конкурентним — на подіумі було лише одне місце для 50 присутніх жінок. Коли нарешті настала моя черга, після кількох годин очікування, Карл зауважив про мій типово скандинавський образ, попросив мене прогулятися, а потім сказав повернутися через кілька днів на примірку. Він був спокійним і досить суворим. Під час примірки мені одразу підтвердили два образи. Я була дуже молодою на той час — мені щойно виповнилося 18 — і була надзвичайно вражена всім, що відбувалося.

Чи можете ви розповісти нам більше про шоу?

Це було чудово! Це був мій перший раз у Великому палаці. Вони збудували квадратний подіум у формі гігантського флакона парфумів Chanel № 5. Це був їхній офіційний перезапуск. З того моменту моя модельна кар'єра почала злітати. Для мене це була своєрідна віха — відправна точка — з якої все стало можливим. Сам того не підозрюючи, Карл став моїм наставником у світі моди.

Ви також працювали з Ніколя Геск'єром у Louis Vuitton, чи не так?

Так, Ніколя Геск'єр відіграв ключову роль у моїй кар'єрі: у мене був трирічний контракт як моделі-примірки в Louis Vuitton. Усі прототипи з 2014 по 2017 рік були пошиті за моїми мірками. Мене також глибоко надихає Дельфін Арно, генеральний директор Dior, яка несе величезну відповідальність у LVMH. Я зустріла її в Louis Vuitton, і коли вона дізналася, що я вагітна, вона привітала мене та надіслала квіти — я ніколи не забуду цей жест. Тоді я не була впевнена, що зможу продовжити свою кар'єру моделі після пологів. Але я повернулася до форми протягом чотирьох місяців. Двадцять років тому повернення в індустрію після пологів здавалося неможливим для моделі. Зараз все змінюється — і це справжній прогрес.

Чого ви навчилися, спостерігаючи за Ніколя Геск'єром протягом його років у Louis Vuitton?

Найбільше я навчився з його унікального підходу до архівів. Ніколас черпає натхнення з історії та часу — він майстерно створює нові роботи, натхненні історією костюма, водночас дивлячись у майбутнє. Мені подобається цей перетин минулого та майбутнього.

HD Fashion TV випустило понад 1,000 сегментів з моменту свого заснування у 2023 році. Як вам вдається керувати таким обсягом і встигати за трендами?

Ми не намагаємося нікого випередити чи наздогнати тренди. Навіть після 15 років роботи в галузі іноді важко встигати за всім — тренди змінюються щосекунди, але ми їх не ігноруємо. Наприклад, минулий рік ознаменувався зростанням популярності штучного інтелекту та його дедалі більшою інтеграцією в наші медіа. Ми впровадили штучний інтелект на нашому веб-сайті та платформі, і всі наші статті автоматично перекладаються різними мовами. Завдяки цьому наш контент став доступним у всьому світі. Ми також працюємо з точним річним плануванням: наші програми розкладаються на рік наперед. Це дозволяє нам завчасно запитувати акредитації та гарантувати свою присутність на ключових подіях, таких як Каннський кінофестиваль та Тижні моди, які користуються особливою популярністю серед нашої аудиторії.

Ви навчалися в ESMOD у Парижі. Що вас привабило в цьому місті та що надихнуло на вашу кар'єру в галузі моди?

Я виграла конкурс Ford Supermodel у Росії, і мене помітили міжнародні скаути, що призвело до підписання контракту з Major Model Management. Через рік я приєдналася до Women Agency, одного з найпрестижніших агентств, де пропрацювала понад десять років. Паралельно я вивчала стилісти та дизайн в ESMOD. З самого початку я відчувала, що знайшла своє місце. Мій шлях був дуже органічним — я постійно розвивала свої навички та поглиблювала своє розуміння індустрії.

Як ви та ваш чоловік, Омар Арфуш, підтримуєте одне одного у ваших проектах, і як це впливає на ваше зростання?

Мій чоловік підтримує мене в усьому — емоційно, фізично та фінансово. Сьогодні річниця нашої першої зустрічі — 16 років разом. Він моя опора. Я довіряю йому навіть більше, ніж собі. Ми разом запустили канал; проте цього року, коли все налагодилося, Омар передав мені свої акції — тепер я єдиний власник. Наші стосунки побудовані на повній довірі.

Який твій улюблений модний дім?

Я люблю класичний паризький шик, тому я часто тяжію до одягу від Saint Laurent.

Чим ви найбільше пишаєтеся у своїй модельній кар'єрі?

Я пишаюся тим, що змінив своє життя. Я народився в маленькому містечку в Росії. До 18 років я ніколи не подорожував за кордон, не розмовляв жодною іноземною мовою та жив дуже простим життям.

Тут я здобув освіту, заробив статус і досяг фінансової незалежності. Але найголовніше — я знайшов кохання та створив сім'ю.

Як материнство вплинуло на ваші стосунки з модою?

Я ціную якість і комфорт більше, ніж будь-коли — кросівки тепер замінили підбори. Я відкрила для себе 100% бавовну в Petit Bateau. На перший погляд, це не висока мода, але їхня літня співпраця з Miu Miu була приголомшливою. Це чудовий приклад того, як мода також може бути неймовірно комфортною. Я також стала набагато уважнішою до косметики; раніше я ніколи не перевіряла склад. Тепер я обираю лише гіпоалергенні формули, безпечні для дуже чутливої ​​шкіри. Наприклад, для інтимного догляду я люблю рослинний гель Wumi — він сертифікований французькими гінекологами.

На BOF Crossroads 2025 ви визначили Дубай як нову столицю моди. Яким ви бачите його майбутнє в галузі?

Дубай – це глобальне перехрестя між Північчю та Півднем, Сходом та Заходом. Це стратегічний центр, особливо в сфері нерухомості. Вони побудували ультрасучасне місто в пустелі – майже футуристичне – з винятково високою якістю життя. Звичайно, мода знайшла там своє місце як відображення економічного зростання. Близький Схід вже давно є одним з найбільших ринків розкоші, а торговий центр Dubai Mall є найвідвідуванішим у світі місцем для шопінгу та стилю життя, яке щорічно приваблює понад 100 мільйонів відвідувачів. Хто знає – можливо, Дубай стане п’ятою столицею моди після Нью-Йорка, Лондона, Мілана та Парижа.

Як ваш 15-річний досвід у сфері моди впливає на ваше лідерство в HD Fashion & Lifestyle?

Протягом багатьох років я працював з найпрестижнішими модними будинками, вивчав дизайн та стиль, а також пробував себе в модній журналістиці; все це сформувало те, як я керую HD Fashion & Lifestyle TV. Але окрім технічної експертизи, я усвідомив щось глибше: у мене є голос, і через медіа я можу впливати на думки та робити свій внесок у культурний діалог. Це форма «м’якої сили» — тихої, але впливової.

Сьогодні вплив у сфері моди та розкоші — це вже не лише естетика, а й цінності, освіта та розповідь історій. У HD Fashion я ретельно відбираю історії, які варто розповісти, таланти, які варто продемонструвати, та ідеї, якими варто поділитися. Це величезна відповідальність, і я ставлюся до неї серйозно. Я керуюся інтуїцією, досвідом та повною незалежністю. Оскільки я не покладаюся на рекламодавців чи зовнішні інтереси, я залишаюся вірною своєму редакційному баченню та переконанням. Мій шлях дав мені не лише легітимність, але й безцінну свободу, яку я хочу використовувати заради культури, далеко за межами швидкоплинних трендів.

Авторське право © 2025 Tehnikart 

Команда: 

Фото: Ксенія Поггенполь

Стилізація: Катерина Табакова

Макіяж: Ая Фудзіта

Зачіска: Тай Тояма