La Beauté Louis Vuitton görücüye çıkıyor: İlk İzlenimler

Güzellik tutkunları, sevinin. Louis Vuitton'un uzun zamandır beklenen ultra lüks makyaj serisi sonunda geldi. 25 Ağustos'ta online olarak satışa sunulacak ve 29 Ağustos'tan itibaren butiklerde yerini alacak. Markanın yeni güzellik girişimi hakkında bilmeniz gereken her şey burada.

"Aile yadigarı bir şey yarattık. İkonik. Cesur. Ve unutulmaz," diyor La Beauté Louis Vuitton Kozmetik Kreatif Direktörü Dame Pat McGrath DBE. Evrensel olarak dünyanın en etkili makyaj sanatçısı olarak kabul edilen McGrath, otuz yıldır (önce Marc Jacobs ve şimdi Nicolas Ghesquière yönetimindeki yirmi yıl da dahil olmak üzere) en prestijli defilelerin kulisinde güzelliği şekillendiriyor. "Olağanüstü işçilik, yaratıcılık ve inovasyonun sonucu olan La Beauté Louis Vuitton'ın lansmanında böylesine önemli bir rol oynamaktan heyecan duyuyorum. Güzellik dünyası sadece üründen çok daha fazlası ve burada yarattığımız şey, lüks güzellikte yeni bir seviyenin kapılarını aralayacak. Makyaj bir kültürdür. Güçtür. Varlığı temsil eder. Ve kişiseldir."

İlk koleksiyon, üç kahraman ürüne odaklanıyor: ruj, besleyici bir balmumu ve far paletleri. 55 renk tonuyla başrolde ruj var; isimleri hem eğlenceli hem de şık ("Rouge Louis", "Rose Odyssé", "Monogram Rouge"). Mat ve parlak saten bitişli ürünler, shea yağı ve hyaluronik asit sayesinde her ikisinde de nem sağlıyor. Her bir kalem, yeniden doldurulabilir, şık siyah LV monogramlı bir kutuda ve markanın usta parfümcüsü Jacques Cavallier Belletrud tarafından gül, yasemin ve mimoza buketiyle Vuitton mirasına bir selam niteliğinde narin bir şekilde kokulandırılıyor.

McGrath, "Ürün geliştirmede her zaman en küçük ayrıntılara takıntılı oldum: doku, uygulama, pigment etkisi ve her şeyden önce bir ürünün size nasıl hissettirdiği," diye devam ediyor. "Makyajda her zaman sınırları zorlamayı severim ve bu meslek de farklı değil."

Destekleyiciler arasında, shea yağı, hyaluronik asit, beş farklı meyve özütü ve Grasse'den geri dönüştürülmüş mimoza mumu ile zenginleştirilmiş 10 dudak balmı yer alıyor. Fildişi rengi kutularda (rujlarla da değiştirilebilir) sunulan bu ürünler, ferah bir nane ve ahududu kokusu sunuyor. Bir de LV Ombre paletleri var: Her biri siyah, vintage esintili monogramlı bir kutuda bulunan sekiz palet. İçeride, Vuitton'ın ikonik çiçek motifine göre düzenlenmiş dört far: üç günlük kullanıma uygun renk tonu ve ayrıca göz alıcı bir renk veya ışıltı katmak için tasarlanmış çarpıcı bir vurgu.

Gerçek Vuitton tarzıyla, lansman güzellikten aksesuarlara uzanıyor. Rujluklardan minyatür makyaj masalarına kadar uzanan küçük deri eşyalardan oluşan bir seri, koleksiyonu tamamlayacak şekilde tasarlandı. Lansmanı kutlamak için, üç özel renkte (Monogram Rouge, Rouge Louis ve Tender Bliss) sınırlı sayıda üretilen ruj kılıfları ve şık makyaj kutuları piyasaya sürülecek ve işlevsel objeleri markanın ustalığının koleksiyonluk parçalarına dönüştürecek.

Peki ya fiyatı? LV Rouge Complete Ruj ve LV Baume Complete Dudak Balsamı 140 €'dan (yedekler 60 €) satışa sunulurken, LV Ombres Complete Farlar 220 €'dan (yedekler 80 €) satışa sunuluyor ve bu da onları lüks kategorisindeki en pahalı güzellik ürünleri konumuna getiriyor. Karşılaştırıldığında, Hermès rujları 71 €, Celine ise 70 €'dan satılıyor.

Lansman kritik bir anda gerçekleşti: LVMH'nin Moda ve Deri Ürünleri departmanı, 12'in ilk yarısında %2025'lik bir satış düşüşü bildirdi. "Ruj etkisi" olarak adlandırılan (finansal belirsizlik dönemlerinde pahalı ürünlerden daha küçük lüks ürünlere yönelme eğilimi) durum burada da geçerli olabilir mi? 20 Ağustos'ta Çin'de ilk satışın gerçekleşmesiyle, Vuitton'ın küresel çapta piyasaya sürülmeden önce en sadık müşteri kitlesiyle rekabet ettiği anlaşılıyor. Şimdi soru şu: Lüks sektöründeki diğerleri de aynı yolu izleyip, markaların çantalarda sıklıkla yaptığı gibi ruj fiyatlarını yukarı çekecek mi?

Nezaket: Louis Vuitton

Metin: Lidia Ageeva