Дизайнерская карусель Kering: когда сумма остается прежней

В математике мы знаем правило: поменяйте порядок членов, и сумма останется прежней. Современная мода следует тому же принципу. Как бы Kering ни перетасовал своих креативных директоров, прибыль группы не взлетит волшебным образом. Настоящие проблемы кроются в экономической ситуации, а не в талантах, которых у Kering предостаточно, некоторые из них поистине бесценны.

Этот сезон кажется переломным. Текущая Неделя моды запомнится как одна из самых прорывных за последнее время: модные дома один за другим менялись креативными лидерами. Gucci с приходом Демны не стал исключением.

Я знала Демну лично. В 2014 году, когда я работала моделью в Louis Vuitton, Демна уже был одним из самых талантливых стилистов, работая с верхней одеждой и изделиями из кожи. К тому времени он отточил своё мастерство в Maison Margiela, и я даже прошлась по подиуму под его руководством. Демна был необычным человеком: в нём была какая-то уязвимость, повышенная чувствительность. Он не отличался особой общительностью, но при этом всегда оставался добрым. Рядом с ним всегда была Мартина, его мягкая, отзывчивая ассистентка и верная правая рука, которая позже последовала за ним в Balenciaga.

Сегодняшнего Демну я, конечно, не знаю. Он стал недоступен после того, как они с братом основали Vêtements, как раз когда я ушла из Vuitton в декрет. В то время никто не понимал, что братья стоят на пороге новой эры. Сегодня мы все прекрасно знаем о восхождении Демны к мировому признанию, его вкладе в развитие Balenciaga, а также о продолжающихся финансовых трудностях группы Kering (и не только их), которые в конечном итоге и спровоцировали эту непрекращающуюся «карусели дизайнеров». Пьерпаоло Пиччоли перешёл из Valentino в Balenciaga, его место занял Алессандро Микеле, а Демна закрепился в Gucci.

С одной стороны, это достойно восхищения — Kering заботится о своих, и я ценю эту преданность по-человечески. С другой стороны, в действиях группы прослеживается определённое отчаяние, несмотря на то, что сами дизайнеры — выдающиеся таланты с ярко выраженным индивидуальным стилем.

Микеле — бог антиквариата и винтажа. Его способность буквально воссоздавать атмосферу ушедшей эпохи не имеет себе равных. Пиччоли — мастер цвета и минималистичного кроя. Его цветовые палитры рождают новые тренды, которые мы, наблюдатели, замечаем, как быстро проникают в повседневную жизнь. И, конечно же, Демна. Уникальный, сформированный травмой, но способный преобразовывать боль в творчество, становясь одновременно дизайнером и кумиром современной молодёжи. Через одежду он транслирует свою идеологию человечеству.

*Неизбежно, в этой дизайнерской карусели есть своя драма. Суть споров сводится к следующему: Valentino «подражают Gucci», Gucci «подражают Balenciaga», а теперь мы ожидаем, что Balenciaga «подражают Valentino».*

Всего несколько дней назад знаменитый Instagram-аккаунт Demnagram — полуофициальный голос Демны, основанный грузином Саба Бахия, — объявил, что Gucci полностью удалил свою ленту. Жаль. Зачем всё так обесценивать? Но таковы новые правила модной игры: то, что было раньше, больше не имеет значения. И именно в этом и заключается проблема. Дизайнеры годами погружаются в архивы, впитывая историю своих домов моды и предшественников, а потом всё это преподносится как «полная перезагрузка».

В какую игру здесь играют? Будем честны: то, что мы увидели в превью Gucci, было смесью кодов дома и личного видения Демны. Антикварные и винтажные оправы, напоминающие Лувр, викторианские силуэты и ткани с цветочным принтом — пламенный привет Алессандро. Образ «нарцисса» и мужские чемоданы с бантами — отсылка к Тому Форду. Эстетика «галерейщика» — отголосок минимализма Фриды Джаннини. А остальное? Наследие Демны, идущее от Balenciaga.

Здесь нет никаких нареканий. Архивная работа выполнена блестяще. Но зачем удалять всё из Instagram? Какие ценности транслируются через социальные сети? И когда же наконец закончится эта бесконечная игра в «перезагрузку»?

С уважением: Гуччи

Текст: Главный редактор Юлия Арфуш