HD FASHION TV: ЭКСКЛЮЗИВ Юлия Арфуш, владелица и главный редактор, в своем первом подробном интервью о формировании культурного диалога как основы моды

От показов высокой моды в Париже до создания собственной международной медиаплатформы Юлия Арфуш никогда не следовала шаблону — она писала его сама.

Благодаря карьере, которая объединяет в себе модельный бизнес, стилистику, а теперь и управление медиаплатформой о моде и роскошном образе жизни на нескольких языках, Юлия стала узнаваемой фигурой в мировых столицах моды. Но за вспышками фотокамер и доступом за кулисы скрывается женщина с опытом, острым редакционным видением и независимым голосом.

В этом интервью Юлия рассказывает о своем переходе от модели к матери и медиадиректору, о своих культурных амбициях для HD Fashion & Lifestyle TV и о свободе, которую дает возможность строить что-то на своих собственных условиях.

Что вдохновило вас на создание HD Fashion & Lifestyle TV и что лежит в основе его видения моды, роскоши и образа жизни?

Мой профессиональный опыт стал основой для создания HD-телевидения о моде и стиле жизни. Более десяти лет я работала моделью в крупных домах высокой моды, включая Louis Vuitton, Hermès и Chanel. Позже я изучала стиль и арт-дирекцию в ESMOD, а затем шесть лет проработала в Vogue International.

Два года назад я поняла, что у меня есть не только опыт и ресурсы, но, что самое главное, желание создать собственное международное медиа. Кроме того, рождение дочери придало мне уверенности в себе. Мне нравится творческий процесс, редакционная свобода и то, что я ни от кого не завишу: я публикую то, что считаю актуальным, актуальным и важным. Мы освещаем моду, искусство, дизайн, красоту и образ жизни.

Со временем я понял, что мода рождается из искусства — это её универсальная основа. Это корень образования; без него мода теряет смысл. Именно поэтому я создал цифровой сегмент, посвящённый посещению крупнейших европейских музеев, связанных с модой, таких как Фонд Prada в Милане, Фонд Louis Vuitton в Париже или Гран-Пале, который часто предоставляет нам аккредитацию для съёмки своих выставок.

Цифровое пространство роскоши меня действительно вдохновляет. Я больше не верю в печатные СМИ, хотя всегда любила давать интервью.

Что означает «HD» в аббревиатуре HD Fashion & Lifestyle?

«HD» означает высокую чёткость (high definition), что подразумевает не только качество изображения, но и, что символично, чёткое, отчётливое и бескомпромиссное видение моды. Это отражает наш редакционный подход: точный, возвышенный и визуально утончённый. Название HD Fashion & Lifestyle TV — это декларация о намерениях — снимать и представлять контент о моде и стиле жизни в максимально возможном качестве, как визуальном, так и концептуальном.

Что отличает HD Fashion TV от конкурентов, освещающих секторы моды и образа жизни?

У нас нет спонсоров и рекламы — мы семейная компания. Мы публикуем только то, что наша редакция — и я лично — считает ценным и интересным для нашей аудитории. Наши медиа более честные, почти документальные по своей сути, поскольку мы свободны от коммерческого давления.

Мы создаём документальные фильмы о мире роскоши с глубоким повествованием. Например, мы сняли фильм об истории японской текстильной компании HOSOO, основанной в XVII веке в Киото и продолжающей производить ткани для крупных домов моды, входящих в группы LVMH и Kering. Эти ткани используются даже в бутике Dior на Пятой авеню в Нью-Йорке. Весь наш контент также доступен на YouTube, доступен бесплатно и носит как образовательный, так и развлекательный характер.

Мы видим вас на различных крупных модных мероприятиях. Недавно вы были на ужине Fendi в Риме вместе с Альдой Фенди. Какой её совет или мысль произвели на вас неизгладимое впечатление?

Семья Фенди была одной из первых в Италии, кто создал фонд, посвящённый искусству и моде. Безусловная любовь Альды – сильной и выдающейся женщины – глубоко тронула меня. Миссия её фонда – возрождение Рима, Вечного города. Она также стремится продвигать итальянскую культуру по всему миру и сохранять её богатство. Нас также связывает Карл Лагерфельд, многолетний креативный директор FENDI. В качестве модели я имела честь участвовать в показах Chanel Haute Couture.

Какие воспоминания у вас остались об этом?

Это был мой самый первый крупный показ Haute Couture. И, конечно же, это был колоссальный и незабываемый опыт. Прежде всего, кастинг был очень конкурентным — на 50 женщин было всего одно место на подиуме. Когда, наконец, после нескольких часов ожидания, подошла моя очередь, Карл прокомментировал мой типично нордический образ, пригласил пройтись, а затем сказал прийти через несколько дней на примерку. Он был спокоен и довольно строг. Во время примерки мне сразу же утвердили два образа. Я была тогда совсем юной — мне только что исполнилось 18 — и была совершенно поражена всем происходящим.

Можете ли вы рассказать нам больше о шоу?

Это было великолепно! Я впервые оказалась в Гран-Пале. Они построили квадратный подиум в форме гигантского флакона духов Chanel № 5. Это был их официальный перезапуск. С этого момента моя модельная карьера пошла в гору. Для меня это стало своего рода вехой, отправной точкой, где всё стало возможно. Сам того не осознавая, Карл стал моим наставником в мире моды.

Вы также работали с Николя Жескьером в Louis Vuitton, верно?

Да, Николя Жескьер сыграл ключевую роль в моей карьере: у меня был трёхлетний контракт модели для примерки в Louis Vuitton. Все прототипы с 2014 по 2017 год были изготовлены по моим меркам. Меня также глубоко вдохновляет Дельфина Арно, генеральный директор Dior, которая несёт огромную ответственность в LVMH. Я познакомилась с ней в Louis Vuitton, и когда она узнала, что я беременна, она поздравила меня и прислала цветы — я никогда не забуду этот жест. В то время я не была уверена, что смогу продолжить карьеру модели после родов. Но я вернулась в форму уже через четыре месяца. Двадцать лет назад возвращение в индустрию после родов казалось невозможным для модели. Сейчас всё меняется — и это настоящий прогресс.

Чему вы научились, наблюдая за Николя Жескьером во время его работы в Louis Vuitton?

Больше всего я узнала из его уникального подхода к архивам. Николя черпает вдохновение в истории и времени — он мастерски создаёт новые произведения, вдохновлённые историей костюма, но при этом смотря в будущее. Мне нравится это пересечение прошлого и будущего.

С момента своего основания в 1,000 году телеканал HD Fashion TV выпустил более 2023 сегментов. Как вам удается справляться с таким объемом и успевать за трендами?

Мы не пытаемся никого обогнать или гнаться за трендами. Даже после 15 лет работы в индустрии порой сложно угнаться за ними — тренды меняются буквально за секунду, но мы их не игнорируем. Например, прошлый год ознаменовался растущей популярностью искусственного интеллекта и его всё большей интеграцией в наши медиа. Мы внедрили искусственный интеллект на наш сайт и платформу, и все наши статьи автоматически переводятся на разные языки. Благодаря этому наш контент стал доступен по всему миру. Мы также работаем по точному годовому планированию: наши программы расписаны на год вперёд. Это позволяет нам заблаговременно запрашивать аккредитации и быть на ключевых мероприятиях, таких как Каннский кинофестиваль и Недели моды, которые пользуются особой популярностью у нашей аудитории.

Вы учились в ESMOD в Париже. Что привлекло вас в этом городе и что вдохновило вас на карьеру в сфере моды?

Я выиграла конкурс Ford Supermodel в России, и меня заметили международные скауты, что привело к подписанию контракта с Major Model Management. Год спустя я присоединилась к Women Agency, одному из самых престижных агентств, где проработала более десяти лет. Параллельно я изучала стилистику и дизайн в ESMOD. С самого начала я чувствовала, что нашла своё место. Мой путь был очень органичным — я постоянно развивала свои навыки и углубляла своё понимание индустрии.

Как вы и ваш муж Омар Арфуш поддерживаете друг друга в ваших проектах, и как это влияет на ваш рост?

Мой муж поддерживает меня во всём — эмоционально, физически и финансово. Сегодня годовщина нашей первой встречи — 16 лет вместе. Он моя опора. Я доверяю ему даже больше, чем себе. Мы вместе запускали канал, но в этом году, когда всё наладилось, Омар перевёл мне свои акции — теперь я единственный владелец. Наши отношения построены на полном доверии.

Какой ваш любимый дом моды?

Я люблю классический парижский шик, поэтому часто отдаю предпочтение одежде Saint Laurent.

Чем из своей модельной карьеры вы гордитесь больше всего?

Я горжусь тем, что изменил свою жизнь. Я родился в маленьком городке в России. До 18 лет я ни разу не был за границей, не говорил на иностранных языках и жил очень простой жизнью.

Здесь я получил образование, добился статуса и финансовой независимости. Но самое главное — нашёл любовь и создал семью.

Как материнство повлияло на ваши отношения с модой?

Я ценю качество и комфорт больше, чем когда-либо — кроссовки теперь заменили каблуки. Я открыла для себя 100% хлопок в Petit Bateau. На первый взгляд, это не высокая мода, но их летняя коллаборация с Miu Miu была потрясающей. Это отличный пример того, как мода может быть невероятно комфортной. Я также стала гораздо внимательнее относиться к косметике; раньше я никогда не проверяла состав. Теперь я выбираю только гипоаллергенные формулы, безопасные для очень чувствительной кожи. Например, для интимной гигиены мне нравится гель Wumi на растительной основе — он сертифицирован французскими гинекологами.

На выставке BOF Crossroads 2025 вы обозначили Дубай как новую столицу моды. Каким вы видите его будущее в индустрии?

Дубай — это перекрёсток мирового значения, соединяющий Север и Юг, Восток и Запад. Это стратегически важный центр, особенно в сфере недвижимости. В пустыне был построен ультрасовременный город, почти футуристический, с исключительно высоким качеством жизни. Естественно, мода нашла здесь своё место, отражая экономический рост. Ближний Восток давно стал одним из крупнейших рынков предметов роскоши, а торговый центр Dubai Mall — самым посещаемым местом для шопинга и отдыха в мире, ежегодно привлекая более 100 миллионов посетителей. Кто знает, может быть, Дубай станет пятой столицей моды после Нью-Йорка, Лондона, Милана и Парижа.

Как ваш 15-летний опыт работы в сфере моды влияет на ваши лидерские качества в HD Fashion & Lifestyle?

За эти годы я работала с самыми престижными домами моды, изучала дизайн и стиль, а также пробовала себя в модной журналистике; всё это повлияло на мой подход к ведению HD Fashion & Lifestyle TV. Но помимо технических знаний, я осознала нечто более глубокое: у меня есть голос, и через медиа я могу влиять на мнения и способствовать культурному диалогу. Это своего рода «мягкая сила» — тихая, но действенная.

Сегодня влияние в мире моды и роскоши — это уже не только эстетика; это ценности, образование и мастерство повествования. В HD Fashion я лично отбираю истории, достойные рассказа, таланты, достойные демонстрации, и идеи, достойные распространения. Это огромная ответственность, и я отношусь к ней серьёзно. Я руководствуюсь интуицией, опытом и полной независимостью. Не полагаясь на рекламодателей или внешние интересы, я остаюсь верна своему редакционному видению и убеждениям. Мой путь дал мне не только легитимность, но и бесценную свободу, которую я хочу использовать на благо культуры, а не только мимолетных трендов.

Авторские права © 2025 Техникарт 

Команда: 

Фото: Ксения Поггенполь

Стиль: Екатерина Табакова

Макияж: Ая Фудзита

Волосы: Тай Тояма