Exposição Loewe Crafted World acontecerá em Tóquio

A LOEWE realizará uma grande exposição, "LOEWE Crafted World Exhibition", em Harajuku, Tóquio, a partir de 29 de março, celebrando a beleza do artesanato e a rica história da marca. Lançada em Xangai em 2024, a exposição fará uma turnê global. Centrada na tradição, inovação e artesanato espanhóis, ela oferece uma rara oportunidade de traçar a jornada criativa da LOEWE. Como a primeira grande exposição da marca, ela apresenta a evolução de 179 anos da LOEWE – desde suas origens em 1846 como um coletivo de artesãos de couro até sua ascensão como uma grife de renome mundial – por meio de uma seleção criteriosa de produtos e obras de arte.

Projetada em colaboração com a OMA, conhecida por seus projetos arquitetônicos inovadores, esta exposição oferece uma experiência imersiva da evolução de 179 anos da LOEWE.
Com 1,300 metros quadrados, a exposição é dividida em sete salas temáticas, cada uma exibindo diferentes aspectos do artesanato e da história da marca.
A jornada começa com uma exposição de ferramentas raras usadas no ateliê da marca, oferecendo aos visitantes um vislumbre do artesanato essencial da LOEWE. Em um espaço projetado para se assemelhar à oficina da própria marca, os visitantes podem explorar os complexos processos de produção por trás de bolsas icônicas como as bolsas Puzzle, Flamenco e Gate. Por meio de recriações de ateliês e apresentações em vídeo, a exposição dá vida a essas criações.
Os visitantes também podem descobrir o artesanato característico da LOEWE em detalhes meticulosos, desde técnicas de tecelagem de couro e modelagem de bolsas até trabalhos em intarsia. A exposição inclui até máquinas usadas para testes de durabilidade, além de resultados reais de testes e caixas de ferramentas de couro dos artesãos, proporcionando uma rara visão dos bastidores do mundo da excelência criativa da LOEWE.

Para comemorar a estreia da exposição no Japão, a LOEWE também apresentará seus projetos culturais e colaborações com artistas do Japão e do exterior.
Com o apoio da Fundação LOEWE, a exposição apresenta um documentário sobre os bules de chá da família Ōnishi, uma tradição artesanal de Kyoto com mais de 400 anos. Além disso, obras dos finalistas do Prêmio de Artesanato, Chikuunsai Tanabe, quarta geração, e Moe Watanabe, bem como cerâmicas de Suna Fujita, de Kyoto, destacam a profunda conexão da LOEWE com os artesãos japoneses.

Um espaço especial dedicado ao Studio Ghibli, com quem a LOEWE já colaborou três vezes, oferece uma grandiosa experiência interativa de fantasia. No centro, encontra-se uma gigante "Bolsa do Castelo Animado" de 2 metros de altura, criada exclusivamente para esta exposição.
Esta instalação mágica incorpora elementos de design exclusivos da LOEWE, incluindo painéis da bolsa Hammock, os detalhes ondulados da Flamenco Clutch e os bolsos internos da bolsa Goya. O castelo é ainda adornado com miniaturas de bolsas Amazona e porta-pulseiras, criando um espaço encantador que cativa adultos e crianças, como se estivesse entrando em um mundo de magia.

Dentre todas as exposições, a mais impressionante é a exibição de 54 looks que revolucionaram a moda da LOEWE durante a gestão de uma década de Jonathan Anderson como Diretor Criativo.
Exibindo um artesanato preciso, silhuetas esculturais e efeitos trompe-l'oeil lúdicos, esses visuais se assemelham a verdadeiras obras de arte. As peças da coleção exalam uma criatividade diversificada e dinâmica, criando um espaço imersivo que inspira e emociona apenas pelo olhar.

Adjacente à exposição, a loja de presentes oferece uma seleção de artigos de couro, fragrâncias e livros de arte, além de produtos exclusivos criados especialmente para o evento.
Entre os itens de edição limitada estão uma bolsa Hammock em cores exclusivas e tamanho mini, além de pingentes de couro com design de bolsa Hammock de feltro macio e motivos em formato de sakura.
Após sua estreia de grande sucesso em Xangai, a edição de Tóquio já gerou burburinho por seu profundo diálogo cultural entre o Japão e a LOEWE, oferecendo uma exploração profunda da essência da marca. À medida que esta exposição global continua sua turnê, os entusiastas da moda aguardam ansiosamente por futuras datas em outros países.

Cortesia: OMA

Texto: Elie Inoue