HD FASHION TV: EXCLUSIVO Yulia Harfouch, proprietária e editora-chefe, em sua primeira entrevista em profundidade sobre a formação da conversa cultural como base da moda

Das passarelas de alta costura em Paris à fundação de sua própria plataforma de mídia internacional, Yulia Harfouch nunca seguiu um roteiro — ela escreveu o seu próprio.

Com uma carreira que une modelagem, styling e, agora, administrando uma plataforma de mídia sobre moda e estilo de vida de luxo em vários idiomas, Yulia se tornou uma presença conhecida nas capitais globais da moda. Mas, além dos flashes e do acesso aos bastidores, existe uma mulher com experiência, uma visão editorial aguçada e uma voz independente.

Nesta entrevista, Yulia fala sobre sua transição de modelo para mãe e diretora de mídia, suas ambições culturais para TV de moda e estilo de vida em HD e a liberdade que vem de construir algo em seus próprios termos.

O que inspirou a criação da HD Fashion & Lifestyle TV e o que está no cerne de sua visão de moda, luxo e estilo de vida?

Minha formação profissional foi a base para a criação da HD Fashion & Lifestyle TV. Trabalhei como modelo por mais de uma década para grandes marcas de alta-costura, incluindo Louis Vuitton, Hermès e Chanel. Mais tarde, estudei estilo e direção de arte na ESMOD e, em seguida, trabalhei por seis anos na Vogue International.

Há dois anos, percebi que não só tinha a experiência e os recursos, mas, principalmente, o desejo de lançar minha própria mídia internacional. Além disso, o nascimento da minha filha me deu uma nova sensação de confiança. Gosto do processo criativo, da liberdade editorial e do fato de não depender de ninguém: publico o que considero oportuno, relevante e importante. Cobrimos moda, arte, design, beleza e estilo de vida.

Com o tempo, passei a entender que a moda nasce da arte — essa é sua base universal. É a raiz da educação; sem ela, a moda perde o sentido. Por isso, desenvolvi um segmento digital focado em visitas aos principais museus europeus relacionados à moda, como a Fundação Prada em Milão, a Fundação Louis Vuitton em Paris ou o Grand Palais, que frequentemente nos concede credenciamento para filmar suas exposições.

O espaço digital do Luxury realmente me inspira. Não acredito mais na mídia impressa, apesar de sempre ter gostado de dar entrevistas.

O que representa o “HD” em HD Moda e Estilo de Vida?

“HD” significa alta definição, referindo-se não apenas à qualidade da imagem, mas também, simbolicamente, a uma visão clara, precisa e imparcial da moda. Reflete nossa abordagem editorial: precisa, elevada e visualmente refinada. O nome HD Fashion & Lifestyle TV é uma declaração de intenções: capturar e apresentar conteúdo de moda e estilo de vida com a mais alta qualidade possível, tanto visual quanto conceitualmente.

O que diferencia a HD Fashion TV dos concorrentes que cobrem os setores de moda e estilo de vida?

Não temos patrocinadores nem publicidade — somos uma empresa familiar. Publicamos apenas o que nossa equipe editorial — e eu pessoalmente — consideramos valioso e interessante para o nosso público. Nossa mídia é mais honesta, quase documental por natureza, pois estamos livres de pressões comerciais.

Criamos documentários sobre o mundo do luxo com uma narrativa mais aprofundada. Por exemplo, produzimos um filme sobre a história da fabricante têxtil japonesa HOSOO, fundada no século XVII em Kyoto e que continua a produzir tecidos para grandes casas dos grupos LVMH e Kering. Esses tecidos são usados ​​até mesmo na boutique Dior na Quinta Avenida, em Nova York. Todo o nosso conteúdo também é publicado no YouTube, disponível gratuitamente, e é educativo e divertido.

Vemo-nos em vários grandes eventos de moda. Recentemente, você esteve no jantar da Fendi em Roma, ao lado de Alda Fendi. Que conselho ou pensamento dela deixou uma impressão duradoura?

A família Fendi foi uma das primeiras na Itália a criar uma fundação dedicada à arte e à moda. O amor incondicional de Alda — como uma mulher forte e extraordinária — me comoveu profundamente. A missão de sua fundação é revitalizar Roma, a Cidade Eterna. Ela também se compromete a promover a cultura italiana globalmente e a preservar sua riqueza. Também estamos conectados por meio de Karl Lagerfeld, diretor criativo da FENDI por muitos anos. Como modelo, tive a honra de desfilar para ele nos desfiles de Alta Costura da Chanel.

Que lembranças você tem disso?

Foi meu primeiro grande desfile de Alta-Costura. E, claro, foi uma experiência colossal e inesquecível. Primeiro, o casting foi altamente competitivo — havia apenas uma vaga na passarela para as 50 mulheres presentes. Quando finalmente chegou a minha vez, depois de horas de espera, Karl comentou sobre meu look tipicamente nórdico, me pediu para desfilar e então me disse para voltar em alguns dias para uma prova. Ele foi calmo e bastante rigoroso. Durante a prova, eles imediatamente confirmaram dois looks para mim. Eu era muito jovem na época — tinha acabado de fazer 18 anos — e estava completamente impressionada com tudo o que estava acontecendo.

Você pode nos contar mais sobre o show?

Foi magnífico! Foi a minha primeira vez no Grand Palais. Eles construíram uma passarela quadrada no formato de um frasco gigante de perfume Chanel nº 5. Foi o relançamento oficial deles. A partir daquele momento, minha carreira de modelo começou a decolar. Para mim, foi uma espécie de marco — um ponto de partida — onde tudo se tornou possível. Sem saber, Karl se tornou meu mentor no mundo da moda.

Você também trabalhou com Nicolas Ghesquière na Louis Vuitton, certo?

Sim, Nicolas Ghesquière desempenhou um papel fundamental na minha carreira: tive um contrato de três anos como modelo de prova de roupas na Louis Vuitton. Todos os protótipos de 2014 a 2017 foram feitos sob medida para as minhas medidas. Também me inspiro profundamente em Delphine Arnault, CEO da Dior, que carrega uma enorme responsabilidade na LVMH. Conheci-a na Louis Vuitton e, quando ela descobriu que eu estava grávida, me parabenizou e me enviou flores — nunca me esqueci daquele gesto. Na época, eu não tinha certeza se conseguiria continuar minha carreira de modelo depois de dar à luz. Mas voltei à forma em quatro meses. Vinte anos atrás, retornar à indústria após o parto parecia impossível para uma modelo. Agora tudo está mudando — e isso é um verdadeiro progresso.

O que você aprendeu observando Nicolas Ghesquière durante seus anos na Louis Vuitton?

Aprendi muito com sua abordagem única aos arquivos. Nicolas se inspira na história e no tempo — ele cria com maestria novas peças inspiradas na história do traje, sem deixar de olhar para o futuro. Adoro essa intersecção entre o passado e o futuro.

A HD Fashion TV produziu mais de 1,000 segmentos desde sua criação em 2023. Como você gerencia esse volume e acompanha as tendências?

Não estamos tentando ultrapassar ninguém ou perseguir tendências. Mesmo depois de 15 anos no setor, às vezes é difícil acompanhar — as tendências mudam a cada segundo, mas não as ignoramos. Por exemplo, o ano passado foi marcado pela crescente importância da inteligência artificial e sua crescente integração em nossa mídia. Implementamos IA em nosso site e plataforma, com todos os nossos artigos sendo traduzidos automaticamente para vários idiomas. Graças a isso, nosso conteúdo se tornou globalmente acessível. Também trabalhamos com um planejamento anual preciso: nossos programas são agendados com um ano de antecedência. Isso nos permite solicitar credenciamentos com antecedência e garantir nossa presença em eventos importantes, como o Festival de Cinema de Cannes e as Semanas de Moda, que são especialmente populares entre nosso público.

Você estudou na ESMOD em Paris. O que a atraiu para a cidade e o que inspirou sua carreira na moda?

Ganhei o concurso Ford Supermodel na Rússia, e olheiros internacionais me notaram, o que me levou a assinar com a Major Model Management. Um ano depois, entrei para a Women Agency, uma das agências de maior prestígio, onde trabalhei por mais de uma década. Paralelamente, estudei estilismo e design na ESMOD. Desde o início, senti que havia encontrado meu lugar. Minha jornada foi muito orgânica — desenvolvi minhas habilidades continuamente e aprofundei meu conhecimento do setor.

Como você e seu marido, Omar Harfouch, apoiam um ao outro em seus projetos e como isso influencia seu crescimento?

Meu marido me apoia em todos os sentidos — emocional, física e financeiramente. Hoje é o aniversário do nosso primeiro encontro — 16 anos juntos. Ele é meu porto seguro. Confio nele ainda mais do que em mim mesma. Lançamos o canal juntos; no entanto, este ano, quando tudo estava em ordem, o Omar transferiu suas ações para mim — agora sou a única proprietária. Nosso relacionamento é construído com base em total confiança.

Qual é sua casa de moda favorita?

Adoro o chique parisiense clássico, e é por isso que costumo usar Saint Laurent.

Do que você mais se orgulha na sua carreira de modelo?

Tenho orgulho de ter mudado a minha vida. Nasci numa pequena cidade na Rússia. Até aos 18 anos, nunca tinha viajado para o estrangeiro, não falava nenhuma língua estrangeira e vivia uma vida muito simples.

Aqui, recebi educação, conquistei status e alcancei independência financeira. Mas, o mais importante, encontrei o amor e construí uma família.

Como a maternidade impactou sua relação com a moda?

Valorizo ​​a qualidade e o conforto mais do que nunca — os tênis substituíram os saltos. Descobri o 100% algodão na Petit Bateau. À primeira vista, não é alta costura, mas a colaboração de verão com a Miu Miu foi incrível. É um ótimo exemplo de como a moda também pode ser incrivelmente confortável. Também me tornei muito mais consciente com os cosméticos; eu nunca verificava os ingredientes. Agora, só escolho fórmulas hipoalergênicas, seguras para peles muito sensíveis. Por exemplo, para cuidados íntimos, adoro o gel Wumi à base de plantas — ele é certificado por ginecologistas franceses.

Na BOF Crossroads 2025, você identificou Dubai como a nova capital da moda. Como você imagina o futuro dela no setor?

Dubai é uma encruzilhada global, entre Norte e Sul, Leste e Oeste. É um polo estratégico, especialmente no mercado imobiliário. Construíram uma cidade ultramoderna no deserto — quase futurista — com uma qualidade de vida excepcionalmente alta. Naturalmente, a moda encontrou seu lugar lá como reflexo do crescimento econômico. O Oriente Médio é há muito tempo um dos maiores mercados de luxo, com o Dubai Mall sendo o destino de compras e estilo de vida mais visitado do mundo, atraindo mais de 100 milhões de visitantes anualmente. Quem sabe — talvez Dubai se torne a quinta capital da moda, depois de Nova York, Londres, Milão e Paris.

Como seus 15 anos de experiência em moda moldam sua liderança na HD Fashion & Lifestyle?

Ao longo dos anos, trabalhei com as mais prestigiadas casas, estudei design e estilo e me aventurei no jornalismo de moda; tudo isso moldou minha forma de conduzir a HD Fashion & Lifestyle TV. Mas, além da expertise técnica, percebi algo mais profundo: tenho voz e, por meio da mídia, posso influenciar opiniões e contribuir para um diálogo cultural. É uma forma de "soft power" — discreto, mas impactante.

Hoje, a influência na moda e no luxo não se resume mais apenas à estética; trata-se de valores, educação e narrativa. Na HD Fashion, seleciono cuidadosamente histórias que valem a pena contar, talentos que valem a pena mostrar e ideias que valem a pena compartilhar. É uma responsabilidade enorme — e eu a levo a sério. Lidero com intuição, experiência e total independência. Como não dependo de anunciantes ou interesses externos, mantenho-me fiel à minha visão e convicções editoriais. Meu caminho me deu não apenas legitimidade, mas uma liberdade inestimável — uma liberdade que quero usar em prol da cultura, muito além de tendências passageiras.

Direitos autorais © 2025 Tehnikart 

Equipe: 

Fotos: Ksenya Poggenpohl

Estilo: Ekaterina Tabakova

Maquiagem: Aya Fujita

Cabelo: Amarre Toyama