Il-Cannes Lions: Talenti Globali jieħdu f'idejhom ir-Riviera Franċiża

L-aktar ċelebrazzjoni brillanti tal-kreattività fid-dinja tar-reklamar tirritorna lejn ix-xtut xemxin tar-Riviera Franċiża. Mis-16 sat-20 ta' Ġunju 2025, il-Festival Internazzjonali tal-Kreattività ta' Cannes Lions — li ​​spiss jissejjaħ l-Oscars għall-aktar imħuħ immaġinattivi tal-industrija — se jerġa' jenfasizza l-aktar kampanji kuraġġużi u brillanti minn kull rokna tad-dinja. Din is-sena twiegħed lenti saħansitra aktar globali, bil-Lvant Nofsani jkollu rwol ewlieni fit-tiswir tal-futur kreattiv.

Orizzont Kreattiv Aktar Wiesa'

Din l-edizzjoni ta' Cannes Lions mistennija tkun l-aktar waħda globalment inklużiva s'issa. Il-ġurati ġejjin minn firxa usa' ta' pajjiżi minn qatt qabel, b'rappreżentazzjoni għall-ewwel darba mill-Kosta tal-Avorju u l-Każakistan, u parteċipazzjoni rekord mill-Afrika, l-Asja, u l-Lvant Nofsani. Hija bidla sinifikanti — waħda li tirrifletti l-influwenza kulturali li qed tespandi ta' dawn is-swieq u n-natura dejjem aktar bla fruntieri tal-eċċellenza kreattiva.

“Il-Ġurija tal-Premjijiet ta’ Cannes Lions għandha rwol vitali fl-istabbiliment tal-punt ta’ riferiment globali għall-eċċellenza kreattiva,” qal Simon Cook, CEO ta’ LIONS. “Il-programm ta’ din is-sena jgħaqqad flimkien uħud mill-aktar talent rispettat u ta’ suċċess fl-industrija minn madwar id-dinja. L-għarfien espert tagħhom se jgħin biex jiddefinixxi l-istandards kreattivi li jkomplu jmexxu l-industrija tagħna 'l quddiem u jenfasizzaw il-qawwa tal-kreattività bħala katalist għal tkabbir u trasformazzjoni sinifikanti fin-negozju.”

Marian Brannelly, id-Direttur Globali tal-Premjijiet f’LIONS, tenniet is-sentiment: “Qed nilqgħu membri tal-Ġurija minn 52 suq, inkluża rappreżentanza għall-ewwel darba mill-Kosta tal-Avorju u l-Każakistan, u l-ogħla rappreżentanza tagħna li qatt kellna mill-Afrika, l-Asja, u l-Lvant Nofsani. Ninsabu kuntenti li nġibu firxa daqshekk wiesgħa ta’ vuċijiet u perspettivi fil-kmamar tal-Ġurija, u nirringrazzjaw lill-ġurati kollha tagħna minn qabel għad-dedikazzjoni u l-kura li jagħtu lill-proċess.”

Il-Lvant Nofsani Passi Fil-Lenti

Fl-Awdjo u r-Radju, Leila Katrib, id-Direttur Kreattiv Eżekuttiv Globali f'Incubeta, toffri l-ħila tagħha fir-rakkont tal-istejjer, filwaqt li Natalie Shardan, is-Sieħba Maniġerjali f'Serviceplan Middle East, iġġib il-viżjoni tagħha għall-Esperjenza u l-Attivazzjoni tal-Marka. Għat-Trasformazzjoni tan-Negozju Kreattiv, Fabio Silveira, id-Direttur Maniġerjali f'Havas Middle East, jirrappreżenta l-aptit tal-UAE għat-tfixkil u r-riinvenzjoni.

Id-dejta tiltaqa’ mal-kreattività taħt l-għajn attenta ta’ Karim ElFiqi, SVP u Uffiċjal Kap tal-Marketing f’PepsiCo għall-Afrika, il-Lvant Nofsani, u l-Asja t’Isfel. Dani Richa, President tal-Grupp f’Impact BBDO, tmexxi l-ġurija tal-Effettività Kreattiva, u Dida Atassi ta’ Accenture Song tiżgura li d-disinn u l-eleganza diġitali jibqgħu fuq quddiem nett.

Digital Craft tilqa’ lil Paulo Engler, Direttur Kreattiv Anzjan f’FP7 McCann, filwaqt li Aricio Fortes, Uffiċjal Kap Kreattiv f’VML UAE, joffri l-perspettiva tiegħu fuq il-kategorija Diretta. Manasvi Gosalia, Produttur Eżekuttiv f’Dejavu, jieħu ħsieb il-Films, filwaqt li s-Saħħa u l-Benessri huma avviċinati b’attenzjoni minn João Camacho ta’ Saatchi Wellness ME, li jkopri kemm is-swieq tal-KSA kif ukoll dawk Torok.

F’Industry Craft, Lara Assouad, id-Direttur Kreattiv Eżekuttiv f’Landor Middle East, tiċċelebra s-sbuħija tal-ħolqien, filwaqt li Seyoan Vela, l-Uffiċjal Kap Kreattiv f’Livingroom/LRDXB, iġib l-innovazzjoni fil-fokus. Għal Media Lions, Ramzy Abouchacra, il-President tal-Prattika tal-Midja f’Dentsu MENA, imexxi b’għarfien u impatt.

Il-farmaċewtika hija mmexxija minn Alok Gadkar, CEO u Uffiċjal Kap Kreattiv ta’ Tuesday, filwaqt li l-PR hija mmexxija minn Khaled AlShehhi, Direttur Eżekuttiv tal-Marketing u l-Komunikazzjoni fl-Uffiċċju tal-Midja tal-Gvern tal-UAE. Fl-aħħar nett, f’kategorija li titkellem dwar bidla mmexxija mill-iskop, Vidya Manmohan, Fundatriċi u Uffiċjal Kap Kreattiv ta’ V4Good, tieħu r-riedni għas-Sostainable Development Goals Lions.

Flimkien, jirrappreżentaw mhux biss ir-rwol dejjem jikber tal-UAE fil-konverżazzjoni globali iżda wkoll trasformazzjoni reġjonali usa' — waħda li qed tiddefinixxi mill-ġdid il-lingwaġġ tar-rakkont modern bi preċiżjoni, passjoni u skop.

Għaliex Huwa Importanti għar-Reġjun

L-axxendenza kreattiva tal-UAE ilha snin sħaħ titħejja. Mill-1954, 112-il individwu mill-UAE servew fil-ġuriji tal-Cannes Lions, b'Kerry Platts (Direct Lions, 2007) u Ali Rez (Print & Publishing Lions, 2023) jibdew il-karriera tagħhom bħala Presidenti tal-Ġurija. Iżda huwa f'dawn l-aħħar snin li r-reġjun verament ħa s-suċċess tiegħu.

Mill-2001 'l hawn, l-UAE ressqet 647 applikazzjoni għal Cannes Lions, u kisbet 244 rebħa, inklużi erba' premjijiet tal-Grand Prix. Il-pajjiż issa jikklassifika fit-tmien post fil-Klassifiki uffiċjali tal-Kreattività tal-Lions, kejl prestiġjuż tal-prestazzjoni kreattiva globali ta' suq.

Iċ-ċifri jirrakkontaw storja ta’ momentum bla waqfien. Fl-2024, l-infiq fuq ir-reklamar fl-UAE laħaq AED 6.2 biljun, li jimmarka żieda ta’ 10.7% mis-sena ta’ qabel. Il-projezzjonijiet għall-2025 jimbuttaw dik iċ-ċifra għal AED 6.93 biljun, immexxija minn investiment dejjem jikber fid-diġitali. Ir-reklamar diġitali huwa mistenni li jammonta għal 44.9% tal-infiq totali fuq il-midja, skont EMARKETER, bir-reklamar fuq il-midja soċjali biss previst li jilħaq $447.6 miljun, skont Statista.

Din iż-żieda tirrifletti aktar minn sempliċi tkabbir finanzjarju — timmarka l-emerġenza ta’ vuċi kreattiva kunfidenti mill-Lvant Nofsani, waħda li qed tinfluwenza konversazzjonijiet globali, tikkmanda l-ġurijati, u tistabbilixxi parametri referenzjarji ġodda għal dak li hu possibbli meta l-immaġinazzjoni tiltaqa’ mal-ambizzjoni.

Korteżija: Il-Cannes Lions 

Test: Lidia Ageeva