Esklussiva: Elena Shcherban: Il-Muża ta' Margiela li Qed Tsawwar il-Moda minn Ġewwa

Fit-toroq iffullati ta’ Pariġi, Elena Shcherban hija figura impressjonanti, dejjem liebsa minn rasha sa saqajha f’Margiela, il-preżenza tagħha hija inkarnazzjoni tal-ispirtu avant-garde tad-dar. Filwaqt li ħafna jistgħu jaħsbuha bħala mudella, l-insider tal-moda mwielda fl-Ukrajna hija, fil-fatt, il-forza ewlenija wara l-istrateġija tal-bejgħ internazzjonali ta’ Margiela. Bħala maniġer taż-żona fid-dar tal-moda ikonika, Elena toffri ħarsa minn ġewwa lejn l-industrija, billi tiżvela kif rebħet id-dinja tal-moda għolja u għaliex temmen li l-marki avant-garde qed jirnexxu, anke fi żminijiet ta’ kriżi. F’intervista esklussiva ma’ HD Fashion, Elena titkellem dwar il-vjaġġ tagħha, l-għarfien espert tagħha, u l-passjoni soda tagħha għall-qawwa trasformattiva tal-moda.

Nibdew mill-bidu. Għaliex għażilt Pariġi, u x'kienu l-ewwel impjiegi tiegħek fil-moda?

Sa dak iż-żmien, kont diġà qattajt ħames snin fil-moda. Bdejt bħala l-maniġer tal-marka għat-tikketta Ukrena POUSTOVIT, u aktar tard bdejt naħdem fl-iżvilupp u l-operazzjonijiet tal-marka internazzjonali. Matul is-snin, kabbarna l-marka f'isem ewlieni fix-xena lokali, iżda eventwalment, ħassejt li ħadtha kemm stajt. Ridt sfida ġdida — xi ħaġa aktar globali. B'sfond fil-finanzi, rajtha bħala ż-żmien perfett biex insegwi MBA ffukat fuq il-ġestjoni tal-marka lussuża. Kelli żewġ għażliet: Milan jew Pariġi. Peress li diġà kont nitkellem bil-Franċiż, wara li studjajtu flimkien mar-relazzjonijiet internazzjonali fl-università, Pariġi kienet l-għażla naturali. Irreġistrajt f'Sup de Luxe u fl-istess ħin bdejt infittex opportunitajiet — u kien dak il-ħin li ngħaqadt ma' Mugler.

Dak iż-żmien, Mugler kienet qed tidħol f'era ġdida taħt Casey Cadwallader, li kien għadu kif inħatar direttur kreattiv. In-naħa tal-moda ta' Mugler kienet qed titħabat: kienet tinbiegħ f'30-il boutique biss madwar id-dinja, mingħajr ħanut ewlieni u kważi mingħajr bejgħ bl-imnut dirett. Jien ġejt impjegat biex nimmaniġġja d-distribuzzjoni internazzjonali, f'dak li ħassejt li kien ambjent ta' startup. Id-dħul ewlieni tagħhom kien ġej mil-liċenzji tal-fwejjaħ — l-ewwel ma' Clarins, aktar tard ma' L'Oréal — u l-moda kienet aktar dwar l-immaġni tal-marka. L-ammont ta' xogħol kien intens: minbarra d-distribuzzjoni, kont nieħu ħsieb il-merchandising tal-kollezzjoni, l-ipprezzar, l-istrutturar tal-bejgħ — kollox. Fi 18-il xahar biss, b'tim ta' tlieta — id-direttur kummerċjali, jien, u assistent — espandejna l-preżenza bl-imnut ta' Mugler għal 200 punt ta' bejgħ madwar id-dinja. Imma peress li ma kien hemm l-ebda pjan biex it-tim jespandi, iddeċidejt li kien wasal iż-żmien li nimxi 'l quddiem. Qattajt is-sitt xhur ta' wara nikkonsulta għal marki Ukreni bħal Frolov u Marianna Senchina — u dak huwa meta Maison Margiela daħlet fix-xena.

Applikajt għall-impjieg, jew ġejt imfittex minn xi ħadd ieħor? U tista' tagħtina ħarsa ġenerali lejn x'tagħmel f'Maison Margiela?
Fil-fatt applikajt għall-pożizzjoni. Kienu qed ifittxu maniġer tal-bejgħ għall-Ewropa tal-Lvant, u onestament, probabbilment naf lil kull klijent f'dak ir-reġjun — minn ħwienet żgħar fil-fond tat-Taiga sa bejjiegħa bl-imnut ewlenin. Huwa suq speċifiku ħafna, magħmul minn pajjiżi diversi, kull wieħed bil-mod tiegħu ta' kif jagħmel negozju. Xi klijenti huma professjonali ħafna — in-negozju huwa negozju, u l-komunikazzjoni hija formali, bħal fl-Ewropa jew fl-Istati Uniti. Imma ma' oħrajn, trid tibni relazzjoni personali, kważi bħal ħbieb antiki. Trid tifhem x'qed jiġri fil-familja tagħhom, il-burdata tagħhom, u, importanti, tevita li tikkuntattjahom fil-ħin ħażin. Pereżempju, jekk xerrej isemmi li l-kelb tiegħu huwa marid, ma tistax tinsisti għal depożitu mhux imħallas mill-ewwel. Trid tistenna, inkella jaħsbu li int bla qalb.

Maison Margiela diġà kellha preżenza qawwija fir-reġjun qabel ma ngħaqadt jien, bħala waħda mill-ewwel marki lussużi fis-suq post-Sovjetiku. Sakemm dħalt abbord, il-marka kienet stabbilita sew b'tim kbir. Din ir-rebbiegħa se timmarka erba' snin minn mindu bdiet il-marka. Illum, minbarra l-Ewropa tal-Lvant, nissorvelja l-Amerika Latina, l-Afrika, il-Lvant Nofsani, l-Ewropa tan-Nofsinhar (minbarra l-Italja, li għandha suq uniku), l-Indja, u l-Oċeanja. Huwa ambitu sostanzjali, u fuq dan kollu, nimmaniġġja n-negozji tagħna tal-franchise u tal-bejgħ bl-imnut tal-ivvjaġġar.

Allura, biex taħdem fil-Lvant Nofsani, għandek bżonn tiftaħ franchises?
Iva, huwa pjuttost ikkumplikat li timmaniġġjah mod ieħor. Huwa għalhekk li kważi kull marka, bl-eċċezzjoni possibbli tal-marki Kering, topera permezz ta' franchises fir-reġjun. Hemm ftit gruppi ewlenin, bħal Al Shaya, Al Tayer, u Chalhoub. Chalhoub huwa probabbilment l-akbar; huma wara l-biċċa l-kbira tal-ħwienet lussużi fiż-żona. Ħdimna magħhom biex niftħu l-ħwienet tagħna f'Dubai u l-Kuwajt. Is-suq tal-Lvant Nofsani huwa interessanti ħafna, u bħalissa qed nesplora l-Indja. Xi tfisser lussu hemmhekk? In-nies tal-post jispjegawh permezz ta' żewġ "reliġjonijiet" - il-cricket u Bollywood. Jekk stilla ta' Bollywood jew atleta ewlieni japprova l-marka tiegħek, is-suċċess huwa prattikament garantit.

Tivvjaġġa int stess lejn swieq ġodda?
Iva, assolutament. Meta tkun qed tiftaħ boutique, huwa essenzjali li żżur il-post, tiltaqa' mal-bejjiegħ bl-imnut, u tara x'qed jagħmlu marki oħra. Normalment nivvjaġġa bejn il-ġimgħat tal-moda. Fir-rebbiegħa li għaddiet, mort fuq tour kbir fil-Lvant Nofsani — lejn il-Kuwajt, il-Bahrain, il-Qatar, Abu Dhabi, u Dubai. Bħalissa, sejra l-Greċja u t-Turkija. Pereżempju, fit-Turkija, qed niftħu pop-up, u se nkun hemm għall-ewwel ftit jiem biex nissorvelja t-twaqqif u nħarreġ lill-istaff. Huwa essenzjali li tibqa' involuta: trid tara fejn tinsab il-marka tiegħek, liema marki oħra hemm fil-qrib, kif jintwerew il-kollezzjonijiet — dawk id-dettalji kollha għandhom impatt fuq il-bejgħ.

Meta nżur il-ħwienet, immexxi wkoll sessjonijiet ta’ taħriġ — noqgħod bilqiegħda mat-timijiet tal-bejgħ tagħna, ngħaddihom mill-biċċiet, u nidħol fir-rakkont tal-istejjer wara l-kollezzjoni. Is-sessjonijiet ġeneralment jibdew fid-9 AM, allura iva, xi wħud jistgħu jkunu għadhom qed iqumu, iżda l-biċċa l-kbira jkunu miftuħa beraħ u involuti ħafna. Huwa affaxxinanti li tara l-bidla fl-enerġija. Ftit ġimgħat wara s-sessjoni, nirċievi r-rapporti tal-bejgħ, u jkun hemm bidla ċara. Il-biċċiet li ffokajt fuqhom — partikolarment id-disinji riversibbli u trasformabbli ta’ Margiela — jibdew jiċċaqalqu. Xi biċċiet li kienu ilhom ma jintmessu għal xhur sħaħ f’daqqa waħda jinbiegħu kollha. Pereżempju, meta nuri lit-tim li ġakketta waħda tista’ tiġi stilizzata b’ħames modi differenti, kollox jidher ċar. Il-klijenti jifhmuh ukoll. Kollox huwa dwar li nuri l-maġija wara l-ħwejjeġ.

Inti responsabbli għal kif Margiela tintwera f'kull punt tal-bejgħ?
Ix-xerrejja jagħmlu l-ordnijiet tagħhom matul il-Ġimgħa tal-Moda, u sitt xhur wara, il-kollezzjonijiet jaslu fil-ħwienet. Filwaqt li x-xerrejja jafu s-swieq lokali tagħhom l-aħjar, xi kultant niltaqa' mat-tim tax-xiri tagħna biex nissuġġerixxi modi kif intejbu l-preżentazzjoni. Pereżempju, fil-ħwienet kbar, nitolbu lit-tim fuq il-post tax-xiri taż-żraben biex iżid ftit mill-basktijiet tagħna ħdejn l-isneakers. Din il-bidla sempliċi toħloq esperjenza ta' marka aktar koeżiva, u tattira lill-klijent. Xerrej jista' jidħol għal sneakers Replica, iżda jara borża ddisinjata fil-qrib u jispiċċa jixtri t-tnejn. L-istess approċċ jaħdem mal-ħwejjeġ - it-tqegħid ta' stivali taħt xtilliera tal-jeans jista' jħeġġeġ lill-klijenti jixtru dehra sħiħa. Kollox huwa dwar tqegħid maħsub tal-prodott biex jiżdied id-daqs medju tal-basket tax-xiri.

Kif se taffettwa n-negozju l-gwerra kummerċjali imposta minn Trump? Kemm huma importanti l-bejgħ fl-Istati Uniti għall-grupp tiegħek?
Għalissa, kollox jibqa' stabbli, iżda hemm tħassib dwar żieda sinifikanti fil-prezzijiet, b'rapporti li jissuġġerixxu żidiet sa 50%. Smajt mingħand sħabi f'Celine li qed jaraw bejgħ kbir fil-ħwienet — in-nies qed jidħlu u jixtru kollox għax jibżgħu miż-żidiet fil-prezzijiet. B'mod aktar ġenerali, sa tmiem l-2024 u kmieni fl-2025, kien hemm biss żewġ swieq li kienu għadhom qed juru tkabbir globalment: l-Istati Uniti u l-Lvant Nofsani. B'kuntrast, l-Asja rat tnaqqis, u l-Ewropa tibqa' staġnata. Madankollu, is-suq tal-Istati Uniti qed ikompli jikber b'mod kostanti, speċjalment fix-xedd tas-saqajn u l-handbags, li huma xprunaturi ewlenin minħabba d-domanda qawwija għall-aċċessorji.

Illum, is-suq huwa globali — tista' tordna online jew titlob lil xi ħadd biex iġiblek xi ħaġa, hux hekk?
Eżatt! Jew saħansitra ittir lejn Pariġi mal-maħbub/a tiegħek għal vjaġġ ta' xiri. Għall-Amerikani, il-Messiku huwa fil-qrib, allura jistgħu jaqbdu titjira malajr. Iżda l-Messiku għandu wkoll taxxi kbar fuq l-importazzjoni. Ħu l-Brażil, pereżempju — huwa wieħed mis-swieq tiegħi. Bid-dazji doganali u l-miżati żejda kollha, il-prezzijiet litteralment jirdoppjaw dak li huma fl-Ewropa. Jekk xi ħaġa tiswa €100 fl-Ewropa, fil-Brażil tkun €200. Għalhekk naturalment, in-nies ma jixtrux fuq impuls. Mhijiex dwar ix-xerrej ta' "Irridha, nixtriha issa". Minflok, jiffrankaw, jippjanaw minn qabel, u jixtru oġġetti lussużi meta jivvjaġġaw, bħal fuq vjaġġ lejn Pariġi.

L-istess bħalma kien isir fl-Ewropa tal-Lvant, in-nies kienu jistennew vjaġġ barra minn Malta biex jixtru l-marka favorita tagħhom irħas u b'benefiċċji ħielsa mit-taxxa.
Eżatt. Fil-fatt hekk TSUM f'Moska bniet is-suċċess tagħha. Ġieldet biex toffri prezzijiet fil-livell ta' Milan, billi nnegozjat direttament mal-marki bl-użu tal-baġits kbar tagħhom. Bidlet il-logħba. Qabel dan, ħadd ma kien interessat li jaġġusta l-prezzijiet — ix-xiri lussuż kien biss għall-għonja ħafna. TSUM wriet li kien hemm udjenza ferm akbar jekk tagħmel il-lussu ftit aktar aċċessibbli.

Xi ngħidu dwar Dubai?
Dubai huwa suq uniku ħafna. Madwar 70% tax-xerrejja huma espatrijati, u madwar nofs dawn huma mill-Ewropa tal-Lvant. Dan l-aħħar kont qed nitkellem ma' maniġer ta' boutique li qal li 60–70% tal-klijenti tagħhom huma Russi, Ukreni, u Każaki. Id-differenzi fil-prezzijiet meta mqabbla ma' Pariġi mhumiex daqshekk kbar — madwar żieda ta' 10%. Tħossha biss jekk tkun qed tixtri xi ħaġa kbira, bħal borża għalja ħafna. Imma għal xi ħaġa bħal par jeans ta' €700, bilkemm tinnota d-differenza.

Xi ngħidu dwar it-taħlita tal-prodotti?
Peress li jaħdmu l-aktar għall-espatrijati, ix-xiri huwa simili ħafna għall-Ewropa — forsi ftit aktar eleganti. Waħda mill-aktar marki li jinbiegħu hemmhekk hija Amina Muaddi, flimkien ma’ Christian Louboutin — in-nies iħobbu t-tleqqija, il-glamour. Imma ladarba tiċċaqlaq lejn il-Kuwajt, hija storja differenti — hemmhekk, huma l-aktar klijenti lokali. Interessanti, il-Kuwajt huwa meqjus bħala l-kapitali tal-moda tal-Golf. Tista’ tarah fit-toroq — il-Kuwajtin huma lebsin b’individwalità vera, huma dawk li jfasslu t-tendenzi veri. Dubai, għall-kuntrarju, huwa aktar ċentru tax-xiri turistiku; huwa dwar xiri veloċi u prattiku: par jeans, T-shirt, sneakers. Wara l-Kuwajt, għandek l-Arabja Sawdija, il-Qatar, u l-Bahrain, fejn is-suq huwa ħafna aktar konservattiv. In-nies iħobbu l-marki lussużi, imma ma jesperimentawx ħafna bil-moda. Ix-xejriet ġeneralment jibdew fil-Kuwajt u jieħdu ftit snin biex jinfirxu għall-bqija tar-reġjun. Madankollu, l-ebda wieħed minn dawn is-swieq mhu partikolarment sensittiv għall-prezz. Jekk klijent jidħol fil-boutique u jħobb libsa, jixtriha mingħajr eżitazzjoni. Dan l-aħħar rajt xi lbiesi inkredibbli u għaljin ħafna jinbiegħu fil-Kuwajt — forsi kellna biċċa jew tnejn fuq il-post tax-xiri, u nbiegħu malajr.

Il-klijenti jistgħu jagħmlu pre-order minn wirjiet tal-kouture?
Il-Couture ma' John (Galliano) kienet issir darba fis-sena — ċelebrazzjoni għal dawk kollha li jħobbu l-moda. Xi lbiesi li kienu jidhru f'dawk l-ispettakli ħadu 45 jum konsekuttiv ta' xogħol fl-atelier tagħna f'Pariġi biex jitlestew, kollha bl-idejn. Kien hemm fjuri, bizzilla, u ħjata bl-idejn kumplessa. Naturalment, ma tistax tagħmilhom għal kulħadd — huwa proċess twil. L-atelier tagħna f'Pariġi mhuwiex daqshekk kbir. Iżda dawn il-biċċiet huma disponibbli għall-VICs (Klijenti Importanti Ħafna) tagħna, u spiss tarahom fuq twapet ħomor. Bħalissa, qed nistennew l-ewwel kollezzjoni couture minn Glenn Martens. Għadha ma ġietx konkluża, iżda x'aktarx li se jibda bil-couture tas-sajf. Jekk le, diġà kkonfermajna għal wirja regolari f'Ottubru. Nara lil Glenn fl-uffiċċju ta' Pariġi kważi kuljum issa.

Margiela hija dar avangardista. Il-kollezzjoni couture hija aktar importanti għalik f'termini ta' immaġni tal-marka?
L-istruttura tal-kollezzjoni tagħna hija bħal piramida. Fil-quċċata, għandek Artisanal, il-kollezzjoni couture tagħna, li tistabbilixxi t-tema u t-tekniki ewlenin. Imbagħad, tissimplifika xi ftit. It-tieni storja tagħna hija l-kollezzjoni ko-optata, li nippreżentaw fuq il-passarella. Għalhekk, din it-tema ssir aktar aċċessibbli, u t-tekniki jsiru dawk li jistgħu jiġu prodotti f'fabbrika, għalkemm xorta hemm mess ta' sengħa magħmula bl-idejn. Imbagħad tiġi ssimplifikata aktar fil-pre-kollezzjonijiet, u finalment fiż-żraben u l-aċċessorji, bil-kuluri jew it-tekniki ewlenin. Pereżempju, meta John kellu t-tema tas-sajjied, fil-kollezzjoni couture, kellek ilbiesi irrakkmati bl-idejn b'tagħmir tas-sajd, u sena wara, kellna stivali tal-gomma fil-kollezzjoni kummerċjali, ispirati mill-istess tema.

Tinħasslek in-nuqqas ta’ John?
Spiss nistaqsu, “Kif se jaffettwa l-marka t-tluq ta’ John?” Id-DNA tagħna hija b’saħħitha immens. Maison Margiela rnexxiet mingħajr direttur kreattiv għal snin wara li telaq Martin, qabel ma John ingħaqad magħna fl-2014 (għalkemm Matthieu Blazy kien id-direttur kreattiv għal-linja Artisanal, ma kkomunikajniex dan). Meta tesplora l-arkivji tagħna, tara mill-ewwel kemm Martin kien avvanzat għal żmienu. Meta żort il-wirja ta’ Martin Margiela fil-Palais Galliera fl-2018, niftakar naħseb: “Ara, 80% ta’ dak li qed jagħmlu l-marki issa huwa ispirat minnu”. Għalhekk, jidher ċar li l-marka se tevolvi. Kemm se taffettwa l-biċċiet ewlenin tagħna? Ma naħsibx li se jkollha impatt kbir. L-istivali Tabi mill-1988 u l-isneakers Replica mill-1998 għadhom l-aqwa bejgħ, u l-basktijiet ta’ John ħallew il-marka tagħhom. Madankollu, hekk kif John jimxi ’l quddiem, hemm parti minni li se tħoss sens ta’ għira, bħallikieku qed tara ex jimxi ’l quddiem. Dak li se nimmissja verament huwa l-couture; Il-films li ħloqna, speċjalment matul il-Covid, kienu tant uniċi u awtentiċi li tawni l-ġrieħi tat-tiġieġ.

Fl-istess ħin, in-nies dejjem qalu li John kien dejjem jagħmel il-firma tiegħu Jogn Galliano kull fejn kien jaħdem.
John żgur għamilha tiegħu, imma adatta wkoll għan-narrattivi mhux lesti tagħna, bħall-anonimità tal-inforra. Renzo Rosso kien jaf eżatt x'kien qed jagħmel meta ġabu. Minkejja l-kriżijiet ekonomiċi, il-grupp OTB kollu, inkluż aħna, baqa' b'saħħtu s-sena l-oħra. Renzo huwa negozjant ġenju li bena lil Diesel f'fenomenu globali. Iż-żgħażagħ iħobbu lil Diesel, minħabba l-ispettakli, Glenn Martens, huwa trendy, huwa cool. U mbagħad twaqqaf lil xi raġel f'Saint-Denis, u jgħidlek, "Diesel? Dak huwa jeans". Kulħadd jafu.

Inti magħruf bħala wieħed mill-aktar ambaxxaturi kuraġġużi tal-marka tiegħek. Kemm huma importanti d-dehra fil-moda?
Fil-moda, l-ewwel impressjonijiet huma importanti, allura meta niltaqa' mal-klijenti, niżgura li nkun b'Margiela minn rasi sa saqajja. Ix-xerrejja huma nies ukoll, mhux robots iffukati biss fuq in-numri. Kultant, jeħtieġ li jaraw kif xi ħaġa taħdem fil-ħajja reali, lil hinn minn dak li jaraw fuq il-passarella jew fuq mudella fis-showroom. Pereżempju, ġakketta stramba jew bluża mhux tas-soltu jistgħu jidhru qawwija fuq mudella, imma nipprova nurihom kif jistgħu jiġu mqabblin ma' xi ħaġa aktar newtrali u jaħdmu fil-ħajja ta' kuljum. Spiss kelli xerrejja jistaqsuni dwar xi ħaġa li nilbes u jgħiduli, "Dik mill-istaġun li għadda?" U nurihom kif tista' tkun alternattiva għax-xejriet attwali. Dejjem ngħidilhom, "Araw, qed nilbesha, u taħdem!" Kollox huwa dwar kif tħallat u tqabbel. Jien xortik tajba li għandi tim li huwa estremament stylish. In-nies spiss jgħidu li n-nies tal-moda jilbsu biss l-iswed, imma l-kollegi tiegħi jispirawni kuljum. Speċjalment dawk li ilhom ma' Margiela għal 10 snin, b'arkivju ta' biċċiet minn Martin, Matthieu Blazy, u oħrajn. Tista' tara kemm dawn il-biċċiet jistgħu jiġu interpretati b'mod differenti, u jaqblu ma' personalitajiet differenti.

Jilbsuhom, jew sempliċement jippreservawhom bir-reqqa?
Jilbsuhom. Għandna dan il-kunċett li biċċa verament tgħix biss meta tintlibes. Fil-fatt, Margiela għandha kunċett imsejjaħ “Maħbuba sal-mewt”. Tilbes xi ħaġa tant li tintlibes, bit-toqob u t-tiċrit, u dan jagħmilha biss aktar sinifikanti għalik. Pereżempju, fil-kollezzjoni attwali tagħna, ġejna ispirati mir-Re Karlu. Sibna ritratti tiegħu liebes l-istess par żarbun, minn meta żżewweġ lil Camilla għall-ewwel darba, u mbagħad ritratti minn tliet snin ilu, fejn qed jilbeshom mill-ġdid, bi rqajja miżjuda. L-istudjo tagħna rrikrea dawk iż-żraben bi rqajja simili, maħbuba sal-mewt. Jew ħu l-ġakketta Barbour li Charles libes waqt il-kaċċa ma’ delegazzjoni uffiċjali. Għoxrin sena wara, qed jilbes l-istess ġakketta, issa fil-ġnien tiegħu, mal-klieb tiegħu. Maż-żmien, tintlibes u titwaħħal, iżda dik hija parti mill-istorja tagħha. Il-kunċett hu li l-biċċa ssir saħansitra aktar importanti hekk kif jgħaddi ż-żmien.

Tajjeb ħafna. Huwa approċċ tant responsabbli lejn il-moda u l-gwardarobba tiegħek.
Hemm ċajta li Martin fil-fatt kien il-pijunier tal-moviment tal-upcycling. Ħu l-isneakers Replica, pereżempju — oriġinarjament kienu sneakers li sab f'ħanut vintage, u sempliċement ħadem fuqhom mill-ġdid, ejja ngħidu, aġġornahom, u għamel verżjoni aktar komda tal-isneakers li kienu ddisinjati fis-snin 70 għall-armata Awstrijaka. Jew l-istivali bit-tappijiet tax-xampanja, jew ġkieket magħmula minn pjanċi mkissra?

Għaliex għażilt li taħdem fil-moda?
Onestament, ma nistax ngħid li ħlomt li naħdem fil-moda ħajti kollha. Madankollu, dejjem għoġobni, speċjalment peress li ommi kienet disinjatur. Fl-Unjoni Sovjetika, id-disinjaturi kienu essenzjalment bennejja tal-ħwejjeġ. Dejjem kont inħobb inqalleb ir-rivisti tal-moda, u kont nilbes xi ftit differenti għax ommi kienet tħit jew tinnittja affarijiet għalija. Kont intrigata mill-moda bħala forma ta’ arti. Niftakar fl-università, skoprejt lil Margiela, u għedt lili nnifsi li xi darba se naħdem għall-marka. Meta rajt il-vakanza tax-xogħol, applikajt. Issa niffoka aktar fuq in-naħa tan-negozju, imma xorta nsib il-marka interessanti ħafna. Ħafna marki jħarsu lejna. Kulħadd irid joħloq arti u jagħmel il-flus minnha. Matul erba’ snin, rajt kif il-ġilda u l-aċċessorji tagħna ttrasformaw — it-titjib huwa lejl u nhar.

Kellek aċċessorji qabel John?
Iva, kellna basktijiet, iżda l-kompetenza tagħna fil-produzzjoni kibret maż-żmien. Issa, il-kwalità tal-basktijiet tagħna, bħal dik ġdida li għandi, hija inkredibbli. Nilbsu l-ħin kollu. L-ispirtu avant-garde jibqa' intatt, iżda issa tista' ssib baskt li jispikka fost dawk suwed tas-soltu bil-logos meta tfittex baskt fuq websajts bħal Net-a-Porter. Allura, jekk trid xi ħaġa differenti iżda xorta sottili, issa taf li Margiela toffri dan.

Imma xorta waħda jista' jiġi rikonoxxut, hux?
Eżatt. Fil-moda, tinnota d-dettalji. Pereżempju, jekk nara lil xi ħadd miexi fit-triq b'erba' ponti fuq il-ġakketta tiegħu, naf mill-ewwel li hija Margiela. Xi ħadd li jkun għaddej minn hemm jista' ma jagħrafhiex, imma meta tkun Dior b'ittri kbar, kulħadd jagħrafha — u dan tajjeb ukoll. Hija l-għażla tagħhom. Imma Margiela qatt ma kienet dwar li tgħajjat ​​isimha.

Bref, il-folla tal-moda taf, hija Margiela.
Iva! Bħall-isneakers Replica — mhumiex biss kwalunkwe sneakers, għandhom storja warajhom. Dan l-aħħar ħadt it-Tabi l-ġdida tiegħi biex tiġi mwaħħla l-protezzjoni, u r-raġel fl-atelier qalli li fl-10 snin li ilu jaħdem hemm, darba biss xi ħadd ġab żraben bħal dawn. F'post bħas-16-il arrondissement, il-moda u x-xejriet huma perċepiti b'mod kemxejn differenti.

Mill-mod, għaliex għażilt is-16?
Għandi uffiċċju hemmhekk, allura huwa prattiku ħafna. Kont ngħix fil-11-il Triq, eqreb lejn Le Marais, imma nqatta' ħafna ħin fuq ix-xogħol, u huwa aktar faċli li naqbad il-metro jew nimxi minn hemm jekk ikolli bżonn immur f'partijiet oħra tal-belt. Barra minn hekk, inħobb nimxi minn ġo boulevards sbieħ filgħodu; huwa bidu ferm aktar pjaċevoli għall-ġurnata milli tieħu l-metro.

Din l-intervista ġiet ikkondensata u editjata għal ċarezza.

Kortesija ta' Elena Shcherban

Test: Lidia Ageeva