עידן אלת הזהב של ריהאנה בתור הפנים של ג'אדור דיור

שעת הזהב, אבל הפוך אותה לנצחית. ריהאנה היא הפנים החדשות של J'Adore של דיור, מביאה את הקסם הזוהר שלה להיכל המראות בוורסאי בקמפיין שביים סטיבן קליין. הגוונים הזהובים של הסרט והאווירה האתרית והחלומית הם הקנבס המושלם לניחוח החתימה של דיור, לוכדים את המהות של ג'אדורה לא פחות מזו של ריהאנה עצמה.

הקמפיין החדש

כמה אייקונים בעלי כוח הכוכב והאלגנטיות של ריהאנה. הסנסציה העולמית היא לא רק הפנים החדשות של הניחוח האגדי J'Adore של דיור אלא גם – אתם יודעים – אחת מכוכבות הפופ והאר-אנד-בי הגדולות של המאה, אשת עסקים ושחקנית מצליחה. סרט הקמפיין, בבימויו של סטיבן קליין, מספר מעין סיפור התבגרות: ריהאנה מגיעה לוורסאי לבושה בצללית שחורה מוחלטת, מעוטרת בכובע בייסבול וחונק יהלומים (שניהם חתומים בדיור) ואז היא הופכת את עצמה ל אלה שמגשימה את כל החלומות הודות לניחוח J'adore החדש (התיוג החדש הוא "החלומות שלך, הפוך אותם למציאותיים"). בעוד ריהאנה צועדת באולם המראות האגדי בארמון ורסאי, כל צעד שלה מקרין ביטחון וחושניות. כדי לקבוע בצורה מושלמת את מצב הרוח, אחד מהלהיטים של הכוכבת מתנגן ברקע; רצועה מתוך אלבומה משנת 2016 (ללא דילוג) Anti, Love on the Brain: שיר הלל מושלם של העצמה, תשוקה ופגיעות.

שמלת האלה

בלב הקמפיין עומדת יצירת הוט קוטור עוצרת שואו שעוצבה במיוחד עבור הקמפיין על ידי המנהלת הקריאטיבית של דיור, מריה גרציה צ'יורי. השמלה של ריהאנה היא לא פחות מיצירת מופת, הודות לאלפי שעות של אומנות קפדנית שנוצקה לתוך היצירה הזו באטלייה של דיור 30 Montaigne, עם המומחיות של בעלי המלאכה המיומנים שלהם בתצוגה מלאה. רקומה עם פנינים מנצנצות, השמלה לוכדת את המהות הזוהרת של של J'Adore נושא זהב. שמוסיפה תמצית ערכית היא שכמיית הטול שזורמת מאחוריה בכל צעד, בעוד כפפות פנינה אלגנטיות ושרשרת אמירה נועזת משלימות את המראה. התוצאה? שמלה שלא רק מלבישה את ריהאנה אלא הופכת אותה להתגלמות חיה של של J'Adore מיסטיקה זהב. אנסמבל זה מתגורר כעת בחדר Le Pouvoir de l'Or בלה גלרי דיור, שם המבקרים יכולים לראות ממקור ראשון את האומנות והאומנות מאחורי אחת היצירות יוצאות הדופן ביותר של דיור.

המורשת של ג'אדור

J'Adore נשארה סמל של נשיות ויוקרה, מתפתחת ללא הרף עם הקמפיינים והשגרירים שלה תוך שהיא נשארה קלאסיקה קבועה בשוק הניחוחות, - ברצינות, למי לא היה לפחות דוגמית של גן עדן זה בבקבוק? J'Adore השתלט על המדפים בכל מקום כבר עשרות שנים, לצד אנשים כמו מיס דיור משלהם, שאנל Nº5 האייקונית ואנג'ל מאת מוגלר. השנה, דיור חוגג עידן חדש של J'Adore, כשהשחקנית הדרום אפריקאית שרליז ת'רון מעבירה את השרביט לריהאנה בתור הפנים החדשות של הניחוח. עשרים שנה מאוחר יותר, הקמפיין הזה מציין פרק חדש בהיסטוריה של הניחוח. נוצר במקור על ידי אמן הבשמים הצרפתי קאליס בקר והושק לראשונה בעידן ג'ון גליאנו בדיור ב-1999 (אומרים שהוא נתן לניחוח את שמו האייקוני, המעצב האנגלי לא ידע הרבה צרפתית, אבל כשהריח אותו על אותו הזמן שהוא אמר: "J'adore!"), ה ניחוח הפך במהירות לחובה לנשים ברחבי העולם הודות לצורת הבקבוק הייחודית שלו, שעוצבה על ידי Hervé Van der Straeten, וכמובן, התווים המחשמלים של הניחוח. התווים העליונים מביאים מרכיב עסיסי וטרופי כרושם ראשוני - עם אגס, מלון, מגנוליה, אפרסק, מנדרינה וברגמוט, בעוד שתווי האמצע נשלטים על ידי פרחים רכים ונשיים, חשבו על יסמין, שושנת העמקים , ילנג-ילנג, ורד, סחלב, שזיף וסגול. תווי הבסיס מביאים אותך הביתה לתערובת מנחמת של מושק, עץ ארז, וניל ופטל שחור. שחרור למעלה מתריסר וריאציות של המקור, הקו זכה להצלחה רבה, כאשר J'Adore L'Or של מנהל הבשמים החדש של Dior, פרנסיס קורקדג'יאן, קיבל פידבק חיובי בעיקר ממומחים ואספנים של בשמים. ל'אור יש ניואנסים עם תווים של פריחת תפוז, שקדים, מנגו ובננה, ומוסיפים פרץ של עסיסיות לריח, מה שהופך אותו להתאמה טובה עוד יותר לפנים החדשות של הניחוח.

למה ריהאנה?

האם מישהו הופתע כשריהאנה הוכרזה כפנים החדשות של הניחוח? בטוח שלא היינו – השניים הם שידוך מגן עדן, לא רק עבור הסינרגיה של ריהאנה עם J'Adore כריח, יצירת אמנות פיסולית או שמלת הזהב של הקמפיין. גם דיור וגם ה-Fenty של ריהאנה נמצאים בבעלות LVMH, מה שהופך את השותפות לטבעית ומועילה הדדית. בזמן שהכוכבת זוכה להוסיף עוד שבח לרזומה (כבר מעבר למרשים), ה-Maison זוכה לנציג איקוני על הניחוח הכי סמלי שלה, שמושך קהל צעיר יותר שמעריך הכלה, העצמה ושינוי. וכל זה, מבלי להתפשר על השרטוט: פצצת בלונדינית טבולה בנושא זהב, פונה לנוסטלגיה שהקמפיין הראשוני עשוי לעורר אצל הנשים שנתן השראה לפני עשרים שנה. על ידי עבודה עם ריהאנה, דיור מדגיש את המשיכה הנצחית והרלוונטיות המודרנית של הניחוח.

באדיבות: דיור

טקסט: לילני סטרשינסקי