Designer Carousel di Kering: quando la somma rimane la stessa

In matematica, conosciamo la regola: cambia l'ordine dei termini e la somma rimane la stessa. La moda oggi segue lo stesso principio. Non importa come Kering decida di riorganizzare i suoi direttori creativi, il gruppo non vedrà i suoi profitti salire alle stelle come per magia. Le vere sfide risiedono nel clima economico, non nel talento – di cui Kering è ricco, e alcuni sono davvero inestimabili.

Questa stagione sembra un punto di svolta. L'attuale Settimana della Moda sarà ricordata come una delle più dirompenti degli ultimi anni, con case di moda che si sono scambiate le guide creative una dopo l'altra. Gucci, con l'arrivo di Demna, non fa eccezione.

Conoscevo Demna personalmente. Nel 2014, quando lavoravo come modella per Louis Vuitton, Demna era già uno degli stilisti più talentuosi, specializzato in capispalla e pelletteria. A quel tempo, aveva affinato la sua arte da Maison Margiela, e io avevo persino sfilato sotto la sua direzione. Demna era insolito: c'era in lui una vulnerabilità, un'ipersensibilità. Non era particolarmente socievole, eppure rimaneva sempre gentile. Al suo fianco c'era sempre Martina, la sua assistente gentile e accomodante e fedele braccio destro, che in seguito lo avrebbe seguito da Balenciaga.

Il Demna di oggi, ovviamente, non lo conosco. Divenne irraggiungibile dopo che lui e suo fratello lanciarono Vêtements, proprio mentre io lasciavo Vuitton per maternità. All'epoca, nessuno si rese conto che i fratelli erano alle soglie di una nuova era. Oggi, siamo tutti ben consapevoli dell'ascesa di Demna al successo globale, del suo investimento nell'evoluzione di Balenciaga e anche delle continue difficoltà finanziarie del gruppo Kering (e non solo loro), che alla fine hanno innescato questa continua "giostra di stilisti". Pierpaolo Piccioli lasciò Valentino per Balenciaga, sostituito da Alessandro Michele, e Demna consolidò la sua posizione in Gucci.

Da un lato, è ammirevole: Kering si prende cura dei propri dipendenti, e apprezzo questa lealtà a livello umano. Dall'altro, le mosse del gruppo rivelano una certa disperazione, nonostante gli stilisti stessi siano talenti straordinari con stili distintivi e individuali.

Michele è un dio dell'antico e del vintage: letteralmente, la sua capacità di evocare l'atmosfera di un'epoca passata è ineguagliabile. Piccioli è un maestro del colore e del taglio minimalista. Le sue palette di colori danno vita a nuove tendenze che noi, come osservatori, notiamo diffondersi rapidamente nella vita di tutti i giorni. E poi, naturalmente, c'è Demna. Unico, plasmato dal trauma, eppure capace di trasformare il dolore in creazione, diventando sia uno stilista che un idolo per i giovani di oggi. Attraverso gli abiti, trasmette la sua ideologia all'umanità.

*Inevitabilmente, la giostra degli stilisti ha i suoi drammi. La controversia si riduce a questo: Valentino è stato "Gucci-ficato", Gucci è stato "Balenciaga-ficato" e ora ci aspettiamo che Balenciaga sia "Valentino-izzato".*

Solo pochi giorni fa, il celebre account Instagram Demnagram – la voce semi-ufficiale di Demna, fondato da un georgiano, Saba Bakhia – ha annunciato che Gucci aveva cancellato l'intero feed. È un peccato. Perché svalutare tutto in questo modo? Ma queste sono le nuove regole del gioco della moda: ciò che è venuto prima non conta più. Ed è proprio qui che sta il problema. Gli stilisti passano anni a immergersi negli archivi, assorbendo la storia delle loro maison e dei loro predecessori, solo per poi vedersi confezionare tutto come un "reset completo".

A che gioco si sta giocando? Siamo onesti: quello che abbiamo visto nell'anteprima di Gucci era un mix di codici della maison e della visione personale di Demna. Montature antiche e vintage che ricordano il Louvre, silhouette vittoriane e tessuti floreali: un ardente omaggio ad Alessandro. Il look "Narciso" e i boxer da uomo con fiocchi: un omaggio a Tom Ford. L'estetica "gallerista": un'eco del minimalismo di Frida Giannini. E il resto? L'eredità di Demna che deriva da Balenciaga.

Non ci sono critiche da muovere. Il lavoro di archiviazione è stato gestito in modo brillante. Ma perché cancellare tutto da Instagram? Quali valori vengono comunicati attraverso i social media? E quando finirà questo infinito gioco di "reset"?

Per gentile concessione: Gucci

Testo: Redattore capo Yulia Harfouch