關於戛納獅子2025

作為Croisette上的最後一條黃金射線，Cannes Lions International International Creativity節將其第72版包裹起來，慶祝了故事，這些故事激起了現實世界的變化。從1954年開始，當時廣告思想的利基集會已演變成一個全球文化講故事的晴雨表，而今年比以往任何時候都更加重新成為最有效的轉型力量。從超現實到地震，整個一周的競選活動講述了故事，不僅引起了人們的關注，而且引起了變化的催化。在一個充滿噪音的媒體生態系統中，這些作品上升了，激發了對話，並且至關重要 -

為Riviera增添了更多的明星力量，今年的節日歡迎了一系列企業家演講者的出色陣容，他們的個人故事加深了有關創造力，講故事和文化影響的對話。從網球偶像塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）到深夜的吉米·法倫（Jimmy Fallon），每個人都帶來了獨特的觀點，即吸引全球觀眾並引起共鳴。演員，製片人和文學味覺製作者里斯·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）上台了，巴爾曼（Balmain）開拓性的創意總監奧利維爾·魯斯特（Olivier Rousteing）和超模溫妮·哈洛（Winnie Harlow） - 每個人都在加強了創造力，而且有力的故事可以來自任何地方。

改變幀

在備受期待的電影類別中，兩個大獎賽獲獎者不僅因其藝術性而脫穎而出，而且因為他們堅持不斷變化的敘述而脫穎而出。第4頻道的“巴黎殘奧會2024：考慮什麼？”提供了一種在運動中如何描繪殘疾的根本重新構造。這場運動是一個超現實的視覺效果和剃須刀般的編輯的狂熱夢想，這是抗議的一部分，部分詩歌 - 反對謙卑的電影罷工，使觀眾重新思考自己的偏見。信息很明顯：para運動員不僅是您的靈感來源；他們是精英，兇猛和光榮的人類。同時，麥肯·巴黎（McCann Paris）用“伊隆·塞克特（Ilon Specht）的最後副本”發出了慢燃燒的啟示，這是對歐萊雅（L'Oréal）標誌性標語背後的女人的17分鐘電影敬意，“因為我值得”。通過親密的檔案鏡頭和旁白敘述，該運動重新定位了口號，而不是作為吸引人的公司嘲笑，而是作為革命性的女權主義陳述，這種說法繼續在美容櫃檯和董事會中迴盪。這是文化估算的時刻：在每條標誌性的台詞之後，一個女人寫她的價值。沙特阿拉伯也標誌著有史以來的第一部電影《獅子》（Lion），這也標誌著該地區日益增長的創造信心的信號。這是利雅得賽季Bigtime Creative Shop（Riyadh）的“痴迷”運動，奪回了銅牌。這部電影遵循了一場內臟，高風險的拳擊比賽，一場戰鬥機不僅與他的對手，而且要與痴迷和完美的壓力作鬥爭。敘述以喜怒無常，強烈的背景為像徵，象徵著利雅得季節的野心背後的無情動力，將城市的文化崛起描繪為爭取全球認可的鬥爭。

政策作為詩歌：鈦大獎賽

最負盛名的榮譽，鈦大獎賽，被授予普梅里斯·康西爾（Pliceris Conseil）的AXA運動，標題為“三個單詞”。但這不是光滑的捲軸 - 這是現實世界中的政策轉變。通過僅在法國的AXA家庭保險合同中添加三個詞：“ ET暴力婚姻”（“和家庭暴力”），該品牌將其保單轉化為終生壽命。當婦女打電話危機時，請立即派遣幫助 - 沒有問題，沒有文書工作，沒有延遲。陪審團主席朱迪·約翰（Judy John）稱其為“運動中的第一個多米諾骨牌”，這一短語整個星期都通過宮殿新聞室迴盪。

新加坡也是第一次進入鈦梯隊，首次頒發的鈦獅子被授予“ Vaseline驗證”，這是“ Vaseline驗證”，這是一項與Ogilvy Singapore合作的傑出運動，是Inlilever's Vasine vasine vaseine vasine的傑出運動。 電影從網絡上巧妙地測試了流行的美容黑客 - ，即涉及凡士林的病毒式tiktok技巧，以將事實與小說分開。每個“黑客”都經過了測試，經過科學驗證（或揭穿），並作為一口大小的引人入勝的示威活動進行了測試。結果是一項活動，將在線美容諮詢與科學融合在一起，以增強凡士林作為可信賴的“奇妙果凍”的聲譽，既有創造性的讚譽又獲得了觀眾的信任。

真正的美麗，真實的影響

Dove，戛納獅子隊的老兵，帶著玻璃杯回到了人們的焦點：Change Grand Prix的獅子，這是該品牌對重新定義美容規範的兩個十年來的承諾。 Ogilvy UK創作的“肥皂品牌如何創造全球自尊運動”，研究了真正的美容素描和鴿子自尊項目等運動的連鎖反應。沒有頭，沒有虛榮心指標 - 剛剛持續，可衡量的社會影響。從浴室的鏡子到教室，Dove的信息超越了商業品牌，成為稀有的東西：全球運動。

在代碼

在可持續發展目標類別中，巴西贏得了有史以來的首個大獎賽，並融合了生態，技術和社區授權的運動。非洲創意DDB為Natura開發的“ Amazon Greenventory”，使用無人機和AI來繪製超過400公里的雨林，識別30,000棵樹，並與當地社區合作重新構想可持續收穫。在生態洗滌的時期，這是另一回事：具有數據驅動的可持續性，具有本地智慧的核心。

皰疹，重新構架 - 並更名

善良的大獎賽送往新西蘭的皰疹基金會，以表現出鮮明的“世界上最佳擁有皰疹的最佳地點”，創造了雀科和動感病。是的，真的。通過幽默，大膽的視覺效果和奇異果自我貶低的感覺，該活動通過引入現場世界排名和數字教育平台來重新塑造STI的污名。這是性陽性，富有創造力的，並且以其自身的朋克方式 - 深深的人類。

croisette的其他令人難忘的時刻

節日特別獎項將Glitz添加到了Palais舞台上。 WPP是年度最佳創意公司，Omnicom和Interpublic Group緊隨其後。在代理機構中，全球DDB在全球網絡排名中排名榜首，而巴黎的Publyis Conseil年度最佳代理機構，證明了法國首都仍然知道如何使世界觀看。

在獨立人士，服務計劃（慕尼黑），Rethink（多倫多）和Bear Meets Eagle（Sydney）中，敏捷性和原創性通常會贏得尺度。

axa被評為年度最佳創意品牌，這是對其對家庭暴力的大膽立場的致敬，其次是鴿子和凡斯琳。在生產中，澳大利亞的左輪手槍佔據了令人垂涎的Palme d'Or，與Iconoclast（美國）和Biscuit Filmworks（英國）佔據了前三名。

信用：‘戛納獅子2025，蓋蒂圖像'

文本：leilani strethinsky