การตัดสินใจของ Slimane: เกิดอะไรขึ้นที่ Celine

การเปลี่ยนแปลงทางแฟชั่นครั้งยิ่งใหญ่กำลังจะเกิดขึ้น ตามแหล่งข่าวในอุตสาหกรรม Hedi Slimane กำลังจะออกจาก Celine หลังจากดำรงตำแหน่งหกปี มันจะเป็นเรื่องจริงเหรอ? และถ้าใช่ อะไรต่อไปสำหรับนักออกแบบชื่อดัง

ก่อนอื่น ธุรกิจแฟชั่น ที่แจ้งข่าวว่า Hedi Slimane อาจไม่อยู่ที่ Celine เนื่องจาก "การเจรจาสัญญาที่ยุ่งยากกับเจ้าของ LVMH" ต่อมา WWD ปลุกกระแสด้วยฟีเจอร์เกี่ยวกับผู้สืบทอดตำแหน่งของ Slimane โดยระบุว่า Polo Ralph Lauren ดีไซเนอร์ ไมเคิล ไรเดอร์ คือ "นักวิ่งหน้าที่จะเข้ามารับช่วงต่อ" ซึ่งเป็นผู้นำของบ้านอันเป็นเอกลักษณ์แห่งนี้ ซึ่งเขาเคยทำงานภายใต้การดูแลของฟีบี ฟิโลมาเป็นเวลาสิบปี แต่มันเกิดอะไรขึ้นกันแน่?

Hedi Slimane ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ให้เป็นไปได้ เมื่อเขาเปิดตัว Dior Homme ด้วยรูปลักษณ์แนวร็อค ผู้ชายทุกคน รวมถึงเพื่อนดีไซเนอร์ Karl Lagerfeld ผู้ซึ่งโด่งดังเรื่องการลดน้ำหนักถึง 20 กิโลกรัมเพื่อสวมเข้ากับทรงของ Slimane ก็ปรารถนาที่จะสวมกางเกงยีนส์สกินนี่และชุดสูททรงเข้ารูปของเขา หลังจากทำงานที่ Dior เป็นเวลา 7 ปี Slimane ก็จากไปเพื่อมุ่งความสนใจไปที่โปรเจ็กต์ภาพถ่ายของตัวเอง และกลับมาทำงานด้านแฟชั่นอีกครั้งในตำแหน่งผู้กำกับฝ่ายสร้างสรรค์และภาพลักษณ์ที่ Saint Laurent ในห้าปีต่อมา (ตัดคำว่า "Yves" ออกจากชื่ออย่างฉาวโฉ่) ที่นั่นเขาสร้างสรรค์เสื้อผ้าสตรีและเสื้อผ้าบุรุษเป็นครั้งแรก คอลเลกชันของเขาให้ผลลัพธ์ที่คล้ายกัน: ทุกคนต้องการดูกรันจ์และเก๋ไก๋เหมือนเด็กหญิงและเด็กชายของ Slimane และนำกำไรมาสู่กลุ่มแม่เกิ้งกำไรนับพันล้าน แต่หลังจากนั้นสี่ปี Hedi Slimane ก็ถอนตัวจากวงการแฟชั่น และกลับไปยังที่ที่เขาอยู่ นั่นคือการถ่ายภาพ จากนั้น เมื่อ Phoebe Philo ออกจาก Céline นักออกแบบชื่อดังคนนี้ก็กลับมาอย่างมีชัยในฐานะผู้สืบทอดของเธอ หลังจากเปลี่ยน Céline ให้เป็น Celine Hedi ก็พลิกบ้านกลับหัว เปิดตัวเสื้อผ้าบุรุษและน้ำหอม และทำให้สไตล์ร็อคชิคจากปารีสกลับมาเป็นแฟชั่นอีกครั้ง เพราะใช่ เขาทำได้!

หากในตอนแรก ผู้สนใจรัก Celine อาจสงสัยเกี่ยวกับการเสนอชื่อ Slimane โดยไม่คาดคิด (นักแฟชั่นนิสต้าจะจดจำการถกเถียงกันอย่างดุเดือดไม่รู้จบระหว่าง Philophills และ Slimaniacs หลังจากข่าวการเสนอชื่อ Hedi ทำลายสถิติ Internet) ตัวเลขที่ LVMH เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้พิสูจน์ให้เห็นว่า Hedi Slimane เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์อย่างแท้จริง ปัจจุบัน Celine กลายเป็นแบรนด์แฟชั่นที่ใหญ่เป็นอันดับสามในกลุ่ม โดยมีรายได้ประมาณ 2.5 พันล้านยูโร รองจากแบรนด์หรูอย่าง Dior และ Louis Vuitton และด้วยตัวเลขดังกล่าว จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ Slimane ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นนักออกแบบที่ชาญฉลาดเท่านั้น แต่ยังเป็นพังก์ที่มีหัวใจและรู้วิธีที่จะเสี่ยง (คุณจะรู้ว่า จะรวยหรือกลับบ้าน!) จะต้องการพลังที่มากขึ้นในการ แบรนด์ เนื่องจากมันไม่ได้เกี่ยวกับเงินเท่านั้น (ตามข้อมูลของ Forbes ก็คือ LVMH ซึ่งเป็นบริษัทของบุคคลที่รวยที่สุดในโลก) แต่ยังรวมถึงความสมดุลของอำนาจและการเขียนกฎของเกมใหม่ด้วย ใครจะเป็นผู้ควบคุมทุกสิ่ง? ทิศทางที่สร้างสรรค์ ดนตรี สื่อ และผู้มีอิทธิพลผสมผสานกัน? Slimane จะจู้จี้จุกจิกมากขึ้นกับสื่อและตัวเลือกกลยุทธ์การสื่อสารของเขาได้หรือไม่? เป็นที่รู้กันว่าดีไซเนอร์คนนี้เก็บตัวไม่เปิดเผย ปฏิเสธข้อเรียกร้องในการสัมภาษณ์ และขัดแย้งกับผลงานชื่อดังที่ไม่ทำให้เขาเป็นที่รู้จัก ทั้ง Vogue และ Numéro ถูกแบนจากการแสดงของเขา รวมถึงฉบับต่างประเทศทั้งหมดด้วย และคำนึงว่า Hedi กำลังจะออกผลิตภัณฑ์กลุ่ม Celine beauté ที่รอคอยกันมานานในปี 2025 ซึ่งได้ประกาศระหว่างการแสดงที่อัดเทปไว้ล่วงหน้าครั้งล่าสุด (ใช่แล้ว นางแบบในวิดีโอสวมลิปสติก Celine rouge บนริมฝีปาก และเดินขบวนไปในสไตล์ปารีสอันเป็นเอกลักษณ์ สถานที่อย่าง la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle หรือ le Musée des Arts Décoratifs) ก็เป็นเวลาที่เหมาะที่สุดที่จะได้รับเงินจากนายจ้างให้ได้มากที่สุด หรือออกไปเพื่อโอกาสที่ดีกว่า

Hedi Slimane จะไปที่ไหนต่อ? Chanel น่าจะเป็นตัวเลือกที่ดี เนื่องจาก Slimane อยากกลับไปทำงานกูตูร์อยู่เสมอ (เขาเคยทำคอลเลกชั่นกูตูร์ให้กับ Saint Laurent เพียงคอลเลกชั่นเดียวก่อนที่จะลาออกจากตำแหน่ง) นอกจากนี้เขายังเป็นผู้ออกแบบที่ได้รับเลือกจากคาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ ผู้กำกับศิลป์คนปัจจุบันของเวอร์จินี วิอาร์ด นอกจากนี้ หาก Hedi มาที่ Chanel เขาจะเปิดตัวเสื้อผ้าบุรุษที่รอคอยมานานอย่างแน่นอน ซึ่งอาจเป็นโอกาสอันดีสำหรับการเติบโตของแบรนด์ฝรั่งเศสอันโด่งดังแห่งนี้ แต่เมื่อรู้ว่า Slimane และเขาไม่เคยปฏิบัติตาม "แนวทางปฏิบัติของอุตสาหกรรม" และมีแนวโน้มที่จะใช้ระบบนี้เพื่อผลประโยชน์ของตนเองและผลกำไรของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เขาอาจต้องหยุดพักจากแฟชั่นอีกครั้ง ท้ายที่สุดแล้ว เขาไม่จำเป็นต้องมีความสมบูรณ์แบบด้านแฟชั่น แต่เขามีความหลงใหลในด้านอื่น ๆ เช่น ดนตรีและการถ่ายภาพ ท้ายที่สุดแล้ว อุตสาหกรรมแฟชั่นต้องการเขามากที่สุด

ข้อความ: ลิเดีย อาเกวา