Интихоби Слиман: дар Селин чӣ рӯй медиҳад?

Шояд ларзиши бузурги мӯд дар пеш бошад. Ба гуфтаи манобеъи саноат, Ҳеди Слимане пас аз шаш соли кораш аз Селин рафтанист. Оё ин дуруст буда метавонад? Ва агар ҳа, пас тарроҳи ситораро чӣ интизор аст?

Аввал, ин Тиҷорати мӯд он хабарро пахш кард, ки Ҳеди Слиман бо сабаби "музокироти шадиди шартнома бо соҳиби LVMH" дар Селин намемонад. Баъдтар, WWD бо як хусусият дар бораи ворисони эҳтимолии Слиман аланга зада, изҳор дошт, ки Поло Ралф Лорен тарроҳ Майкл Райдер "пешвои пешқадам" барои гирифтани рули хонаи барҷаста аст, ки дар он ҷо даҳ сол таҳти роҳбарии Фиби Фило кор мекард. Аммо воқеан чӣ рӯй дода истодааст?

Хеди Слиман як роҳи исботшудаи имконнопазириро дорад. Вақте ки ӯ Dior Homme-ро бо эстетикаи сангии худ ба кор бурд, ҳар як мард, аз ҷумла дизайнери ҳамкори Карл Лагерфельд, ки машҳур барои мувофиқ шудан ба силуэтҳои Слиман 20 кило вазн кардааст, мехостанд бо ҷинсҳои борик ва костюмҳои борик дар бар кунанд. Пас аз ҳафт сол дар Dior, Слиман ба лоиҳаҳои аксҳои шахсии худ тамаркуз кард ва танҳо пас аз панҷ сол ба мӯд ҳамчун директори эҷодӣ ва имиҷ дар Сен-Лорен баргардад (ба таври маълум қисми “Ив”-ро аз ном дур кард). Дар он ҷо ӯ бори аввал ҳам либосҳои занона ва ҳам мардона офаридааст. Коллексияҳои ӯ чунин эффект доданд: ҳама мехостанд мисли духтарон ва писарони Слиман гранж ва зебо бошанд. Ва ба гурӯҳи волидайн Керинг миллиардҳо фоида овард. Аммо пас аз чор сол Ҳеди Слиман аз бозии мӯд даст кашид ва ба ҷое баргашт: аксбардорӣ. Ва он гоҳ, вақте ки Фиби Фило Селинро тарк кард, тарроҳи барҷаста бо тантана ҳамчун вориси худ баргашт. Селинро ба Селин дубора таъмид дода, Ҳеди хонаро чаппа кард, либоси мардона ва хушбӯй ба вуҷуд овард ва роки зебои Парижро дубора муд кард. Зеро, бале, ӯ метавонад!

Агар дар аввал дӯстдорони Селин ба пешбарии ғайричашмдошти Слиман шубҳа доштанд (мӯдҳо ҳамеша баҳсҳои шадиди байни Филофилҳо ва Слиманиакҳоро пас аз пахши хабари пешбарии Ҳедӣ дар хотир хоҳанд дошт. Интернет), рақамҳои ба наздикӣ нашркардаи LVMH исбот мекунанд, ки Ҳеди Слиман дар ҳақиқат интихоби дуруст барои бренд буд. Ҳоло Селин сеюмин бузургтарин бренди мӯд дар гурӯҳ бо тақрибан 2,5 миллиард евро даромад аст, ки пас аз бузургҷуссаҳои боҳашамат Dior ва Louis Vuitton меояд. Ва бо чунин рақамҳо, тааҷҷубовар нест, ки Слимане, ки на танҳо як тарроҳи оқил, балки як панк дар дил аст, ки чӣ гуна таваккал карданро медонад (шумо медонед, калон равед ё ба хона равед!), мехоҳад қудрати бештареро дар бренд. Чун сухан на танҳо дар бораи пул аст (охир ин LVMH, ширкати сарватмандтарин марди сайёра, тибқи Forbes), балки тавозуни қудрат ва аз нав навиштани қоидаҳои бозӣ. Ҳама чизро кӣ назорат мекунад? Самти эҷодӣ, мусиқӣ, ВАО ва таъсиргузорон омехта мешаванд? Оё Слиман бо васоити ахбори омма ва интихоби стратегияи иртибототи худ боз ҳам сахтгиртар шуда метавонад? Тарроҳон маълум аст, ки сатҳи пастро нигоҳ медорад, талаботи мусоҳибаро рад мекунад ва бо унвонҳои калонтарин, ки ба ӯ таъсири дуруст намедиҳад, бархӯрд мекунад - ҳам Vogue ва ҳам Numéro аз намоишҳои ӯ, аз ҷумла ҳама нашрияҳои байналмилалӣ манъ карда шудаанд. Ва бо назардошти он, ки Ҳеди ҳоло дар соли 2025 хати зебои деринтизоршудаи Селинро оғоз мекунад, ки дар намоиши охирини қаблан сабтшуда эълон шудааст (аз рост, моделҳои видео дар лабони худ Селин Ружро пӯшида, дар Парижи барҷастаи худ раҳпаймоӣ мекарданд. маконҳо ба монанди la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle ё le Musée des Arts Décoratifs), он инчунин вақти беҳтаринест барои гирифтани ҳарчи бештар аз корфармо. Ё барои имкониятҳои беҳтар тарк кунед.

Хеди Слиман ба куҷо рафта метавонад? Шанель як варианти хубе хоҳад буд, зеро Слиман ҳамеша мехост, ки ба кутюр баргардад (ӯ пеш аз рафтан ба Сент Лоран танҳо як коллексияи кутюрӣ кардааст). Вай инчунин тарроҳи интихоби роҳбари кунунии бадеии Вирҷини Виард, пешгузаштаи Карл Лагерфелд мебошад. Илова бар ин, агар Ҳеди ба Chanel биёяд, ӯ бешубҳа либоси мардонаи деринтизорро мебарорад, ки метавонад як имконияти хубе барои афзоиш барои хонаи барҷастаи фаронсавӣ бошад. Аммо бо донистани Слиман ва он ки ӯ ҳеҷ гоҳ "дастурҳои соҳа" -ро риоя намекунад ва майл дорад, ки системаро ба манфиати худ ва фоидаи ҷонибҳои манфиатдор бозӣ кунад, ӯ метавонад танҳо як танаффуси дигар аз мӯд гирад. Баъд аз ҳама, ба ӯ мӯд лозим нест, то пурра бошад, ӯ ҳавасҳои дигар дорад: мусиқӣ ва аксбардорӣ. Дар ниҳоят, ин саноати мӯд ба ӯ бештар ниёз дорад.

Матн: Лидия Агеева