Каннские львы: глобальные таланты захватывают французскую Riviera

Самое блестящее празднование творчества рекламного мира возвращается к залитым солнцем берегам французской Ривьеры. С 16 по 20 июня 2025 года Международный фестиваль творчества Канн Лайонс - часто называемый Оскаром для самых творческих умов отрасли - снова будет освещать самые смелые, самые яркие кампании со всех уголков земного шара. В этом году обещает еще более глобальный объектив: Ближний Восток играет ведущую роль в формировании творческого будущего.

более широкий творческий горизонт

Это издание Канн Львов должно быть самым глобально включительным. Присяжные родом из более широкого спектра стран, чем когда-либо прежде, с первым представительством побережья и казахстана слоновой котлевой котюд и рекордным участием из Африки, Азии и Ближнего Востока. Это значимый сдвиг - тот, который отражает растущее культурное влияние этих рынков и все более безграничный характер творческого совершенства.

«Каннские львы, награждающие жюри, играет жизненно важную роль в установлении глобального эталона для творческого превосходства», - сказал Саймон Кук, генеральный директор Lions. «В этом году состав объединяет некоторые из самых уважаемых и опытных отраслевых талантов со всего мира. Их опыт поможет определить творческие стандарты, которые продолжают продвигать нашу отрасль и освещать силу творчества как катализатора значимого роста и трансформации».

Marian Brannelly, глобальный директор по награждениям Lions, повторил мнение: «Мы приветствуем членов присяжных с 52 рынков, в том числе впервые представительство из Кот-Кот-Кот и Казахстана, и наше высшее представление от Африки, Азиатского и Ближнего Востока. Для посвящения и заботы, которые они приносят в процесс ».

Ближний Восток шагает в Spotlight

В Audio & Radio Лейла Катриб, глобальный исполнительный директор Incubeta, предоставляет свое мастерство по рассказу, в то время как Натали Шардан, управляющая партнера на ServicePlan Middle East, привносит свое видение опыта и активации бренда. Для творческого трансформации бизнеса Фабио Сильвейра, управляющий директор Havas Middle East, представляет аппетит ОАЭ к разрушению и переосмыслению.

данные соответствуют творчеству под резким взглядом Карима Эльфики, SVP и директора по маркетингу в Pepsico для Африки, Ближнего Востока и Южной Азии. Дани Рича, председатель группы в Impact BBDO, управляет творческим жюри эффективности, и Дида Атасси из Accenture Song гарантирует, что дизайн и цифровая элегантность остаются на переднем крае.

Digital Craft приветствует Пауло Энглер, старшего креативного директора FP7 McCann, в то время как Арисио Фортес, главный креативный директор VML OAAE, предлагает свой взгляд на прямую категорию. Manasvi Gosalia, исполнительный продюсер Dejavu, снимается в кино, в то время как Health & Wellness вдумчиво подходит Joãao Camacho из Saatchi Wellness ME, охватывая как KSA, так и турецкие рынки.

В отрасли Craft, Лара Ассуад, исполнительный креативный директор Landor Middle East, празднует красоту изготовления, в то время как Сейоан Вела, главный креативный директор Livorroom/LRDXB, в центре внимания. Для СМИ Львов Рэмзи Абушра, президента СМИ в Dentsu Mena, возглавляет понимание и воздействие.

Pharma возглавляется Алоком Гадкаром, генеральным директором и главным творческим директором во вторник, а PR отстаивает Халед Альшехи, исполнительный директор по маркетингу и коммуникации в Государственном офисе ОАЭ. Наконец, в категории, которая говорит о целенаправленных изменениях, Видья Манмохан, основатель и главный креативный директор V4Good, принимает бразды правления для целей устойчивого развития Lions.

вместе они представляют не только растущую роль ОАЭ в глобальном разговоре, но и более широкую региональную трансформацию - которая переосмысливает язык современного рассказывания историй с точностью, страстью и целью.

почему это важно для региона

Творческое восхождение в ОАЭ было годами. С 1954 года 112 человек из ОАЭ служили на присяжных Каннских львах, когда Керри Платтс (Direct Lions, 2007) и Али Рез (Print & Publishing Lions, 2023). Но в последние годы регион действительно вступил в свои собственные.

С 2001 года ОАЭ представила 647 записей в Каннские львы, обеспечив 244 победы, включая четыре награды Гран -при. Страна в настоящее время занимает восьмое место в официальном рейтинге творчества Lions, что является престижной мерой глобальной творческой эффективности рынка.

Числа рассказывают историю о неудержимых импульсах. В 2024 году расходы на рекламу в ОАЭ достигли 6,2 млрд. А., что составило на 10,7% больше, чем в предыдущем году. Прогнозы на 2025 год поднимают эту цифру до 6,93 млрд. А., обусловленных постоянно растущими инвестициями в цифровые технологии. Ожидается, что цифровая реклама будет составлять 44,9% от общего количества расходов на медиа, согласно Emarketer , а только реклама в социальных сетях, по прогнозам, достигнет 447,6 млн. Долл. США, согласно Statista.

Эта всплеска отражает больше, чем просто финансовый рост - он знаменует собой появление уверенного творческого голоса с Ближнего Востока, который влияет на глобальные разговоры, командование комнатами жюри и устанавливает новые тесты для того, что возможно, когда воображение встречается с амбициями.

любезно предоставлено: Каннские львы

text: lidia ageeva