Все, что вам нужно знать о Каннах Lions 2025

Поскольку последние золотые лучи, нанесенные на Croisette, Международный фестиваль Cannes Lions и заверкали реальное изменение. То, что началось в 1954 году как нишевое собрание рекламных умов, превратилось в глобальный барометр для культурного рассказывания историй, и в этом году, чем когда -либо, творчество подтвердило себя как самая мощная сила для трансформации. От сюрреалистического до сейсмика, кампании, удостоенные этой недели, рассказывали истории, которые привлекли не только внимание, но и катализировали изменения. В медиа -экосистеме, насыщенной шумом, это были произведения, которые поднимались выше, вызвали разговор и, что важно, имели разницу. От теннисной иконы Серены Уильямс до поздней ночной светильной Джимми Фэллона, каждый из которых привнес свой уникальный взгляд на достижение и резонирование с глобальной аудиторией. Актер, продюсер и литературный вкусный Риз Уизерспун вышел на сцену, а также тропический директор Balmain Оливье Рустинг и супермодель Винни Харлоу - каждый из которых подкрепляет, что творчество не знает границ, и эти мощные истории могут исходить от никуда.

истории, которые меняют кадр

в жарких категории фильмов, два грандиозных уинторов, но не для их прочтения, но не для их прочтения, но не для их прочтения, но не для их прочтения, но не для их прочтения, но не для их категории, но не для их прочтения, но не для их категории, но не для их категории, но не для их категористов, но не для их категории, но не для их категористов, но не для их категории, но не для их категории, но не для их категории, но не для их категории, но не для их категористов. повествования. Канал 4 «Парижские Паримпийские игры 2024: учитывая что?» предложил радикальный растительность того, как инвалидность изображается в спорте. Лихорадочная мечта о сюрреалистических визуальных эффектах и редактировании бритвы, кампания была частью протеста, частично стихотворение-кинематографический удар по снисхождению, в результате которого зрители переосмысливали свои собственные предубеждения. Сообщение было ясным: пара-спортсмены-это не просто источник вдохновения; Они элиты, ожесточенные и великолепно человеческие. Тем временем Макканн Парис дал медленное откровение с «Финальной копией Илона Спехта», 17-минутного фильма «Женщина, стоящая за культовым слоганом Л'Оала», «потому что я того стою». Благодаря интимным архивным кадрам и повествованию за кадром, кампания изменила лозунгу не как запоминающийся корпоративный Quip, а как революционное феминистское заявление, которое продолжает отражаться как по счетчикам красоты, так и в залах заседаний. Это был момент культурного расчета: за каждой культовой линией женщина пишет ее ценность. Саудовская Аравия также отметила веху, с его первым в истории фильмом «Льва»-сигналом растущей творческой уверенности региона. Это была кампания «Одержимость» Bigtime Creative Shop (Эр -Рияд) для сезона Эр -Рияда, которая забрала бронзу. Фильм следует за интуитивным боксерским матчем с высокими ставками, где истребители сражаются не только с его противником, но и подавляющим давлением одержимости и совершенства. Повествование, представленное на капризном, интенсивном фоне, символизирует неустанное стремление к амбициям сезона Эр -Рияд, изображая культурный рост города как борьбу за глобальное признание.

Политика как поэзия: Гран -при титана

Самая престижная честь, Гран -при Титана, была присуждена кампании Publicis Conseil за Axa, под названием «Три слова». Но это была не глянцевая катушка-это был реальный сдвиг политики. Добавив только три слова - «ET насильственные конъюгалы» («и домашнее насилие») - в контракты с страхованием жилья Axa во Франции, бренд преобразовал свои полисы в жизнь. Когда женщина звонит в кризис, помощь мгновенно отправляется - нет вопросов, нет документов, без задержки. Президент присяжных Джуди Джон назвал это «первым домино в движении», фразой, которая повторялась через Palais Press Rooms всю неделю.

Сингапур также впервые вошел в титановый эшелон, с дебютным титановым львом, присужденным «Vaseline verified», выдающейся кампании Ogilvy Singopore в Collabore с Unilever's Vaseline. Фильм умело протестировал популярные взломы красоты из Интернета- , а именно вирусные трюки тиктока с участием вазелин-чтобы отделить факт от вымысла. Каждый «взлом» был подвергнут испытанию, с научной точки зрения (или разоблачен) и представлен как привлекательные демонстрации размером с укус. Результатом стала кампания, которая смешала консультации по красоте онлайн с наукой, чтобы укрепить репутацию Вазелина как надежного «чудес -желе», заработав его как творческое признание, так и доверие аудитории.

настоящая красота, реальное влияние

Dove, ветеран Канн Львов, вернулся в центр внимания со стеклом: льва за «Гран-при смен», который проследил двухлудного обязательства бренда переосмыслить нормы красоты. «Как мыльный бренд создал глобальное движение за самооценку», от Ogilvy UK, изучил волновой эффект кампаний, таких как настоящие эскизы красоты и проект самооценки Dove. Нет уловок, нет метрик тщеславия - просто устойчивые, измеримые социальные воздействия. От зеркал в ванной комнате до классных комнат, послание Dove превзошло коммерческое брендинг, чтобы стать чем-то более реже: глобальное движение.

Amazon, отображаемый в коде

В категории целей устойчивого развития Бразилия выиграла свой первый в истории Гран-при с кампанией, которая смешала экологию, технологии и расширение прав и возможностей сообщества. «Amazon Greenventory», разработанный Africa Creative DDB для Natura, использовал беспилотники и AI для картирования более 400 км² тропических лесов, определяя 30 000 деревьев и переосмысление устойчивого сбора урожая в партнерстве с местными общинами. В то время, когда Eco-мытья распространена, это было что-то еще: устойчивость, управляемую данными с коренной мудростью в его сердце.

герпес, переосмысленный - и переименован

Гран -при добра попал в фонд герпеса в Новой Зеландии для блестяще непочтительного «лучшего места в мире, чтобы иметь герпес», созданный с Финч и Дворосостой болезнью. Да, правда. Благодаря юмору, смелым визуальным эффектам и прикосновению самоуничижения киви, кампания переосмыслила стигму ИПти, представляя живую мировую платформу и цифровое образование. Он был половым, дико креативным и-по-своему-глубоко человеческий.

Другие запоминающиеся моменты из Croisette

Специальные награды фестиваля принесли добавленное блеск на сцену Пале. WPP была коронована Creative Company года, а Omnicom и Interpublic Group позади. В агентских ставках DDB Worldwide возглавил рейтинг глобальных сети, в то время как Publicis Conseil, Париж, завоевал агентство года, доказывая, что французская столица все еще знает, как заставить мир наблюдать.

среди независимых, ServicePlan (Munich), переосмысления (Торонто) и медведя встречает Eagle в огне (Sydney), украли шоу - доказательство того, что ловкость и оригинальность часто побеждают в масштабе.

Axa был назван творческим брендом года, что намек на ее смелую позицию на насилие в семье, за которым следуют Dove и Vaseline. В производстве револьвер Австралии взял желанный Palme D’Or, с Iconoclast (USA) и Biscuit Filmworks (Великобритания), завершив тройку лучших.

credit: ‘Cannes Lions 2025, Getty Images’

Текст: Лейлани Стрешинский