Alegerea lui Slimane: ce se întâmplă la Celine?

Este posibil să urmeze o mare schimbare de modă. Potrivit surselor din industrie, Hedi Slimane este pe cale să plece de la Celine după șase ani de mandat. Ar putea fi adevărat? Și dacă da, ce urmează pentru designerul vedetă?

În primul rând, a fost Business of Fashion care a dat vestea că Hedi Slimane ar putea să nu rămână la Celine din cauza „negocierilor spinoase ale contractului cu proprietarul LVMH”. Mai târziu, WWD a alimentat flacăra cu o caracteristică despre posibilii succesori ai lui Slimane, afirmând că Polo Ralph Lauren designerul Michael Rider este „peliferul care preia” cârmele casei iconice, unde a lucrat timp de zece ani sub Phoebe Philo. Dar ce se întâmplă cu adevărat?

Hedi Slimane are o cale dovedită de a face imposibilul posibil. Când a lansat Dior Homme cu estetica sa rock, fiecare bărbat, inclusiv colegul designer Karl Lagerfeld, care a slăbit 20 de kilograme pentru a se potrivi în siluetele lui Slimane, a dorit să fie îmbrăcat în blugii lui skinny și costumele subțiri. După șapte ani la Dior, Slimane a plecat să se concentreze pe propriile proiecte foto, pentru a reveni cinci ani mai târziu la modă, ca director creativ și de imagine la Saint Laurent (renunțând notoriu partea „Yves” din nume). Acolo, el a creat pentru prima dată atât haine pentru femei, cât și pentru bărbați. Colecțiile sale au produs un efect similar: toată lumea dorea să arate grunge și șic ca fetele și băieții lui Slimane. Și a adus grupului-mamă Kering miliarde de profit. Dar după patru ani, Hedi Slimane s-a retras din jocul modei și s-a întors acolo unde îi era locul: fotografia. Și apoi, când Phoebe Philo a părăsit Céline, designerul iconic a revenit cu succes ca succesor. Rebotezându-l pe Céline în Celine, Hedi a dat casa peste cap, a lansat articole de îmbrăcăminte pentru bărbați și parfumuri și a făcut din nou la modă rock chic-ul Parisului. Pentru că, da, poate!

Dacă la început pasionații lui Celine ar fi fost sceptici cu privire la nominalizarea neașteptată a lui Slimane (fashioniștii își vor aminti mereu de nesfârșitele dezbateri aprinse dintre Philohills și Slimaniacs după ce vestea nominalizării lui Hedi a rupt Internet), cifrele publicate recent de LVMH demonstrează că Hedi Slimane a fost într-adevăr alegerea potrivită pentru brand. Acum Celine este a treia cea mai mare marcă de modă din grup, cu venituri de aproximativ 2,5 miliarde de euro, după giganții de lux Dior și Louis Vuitton. Și cu astfel de numere, nu e deloc surprinzător, că Slimane, care nu este doar un designer inteligent, ci și un punk la suflet care știe să-și asume riscuri (știi, du-te mare, sau du-te acasă!), își va dori mai multă putere la marca. Deoarece nu este vorba doar de bani (la urma urmei, este vorba de LVMH, compania celui mai bogat om de pe planetă, potrivit Forbes), ci de echilibrul de putere și de rescrierea regulilor jocului. Cine va avea controlul asupra tuturor? Direcția creativă, muzica, media și influențele se amestecă? Poate Slimane să devină și mai pretențios cu mass-media și cu alegerile sale de strategie de comunicare? Designerul este cunoscut că păstrează un profil scăzut, respinge cererile de interviuri și se ciocnește cu cele mai mari titluri care nu-i oferă expunerea potrivită - atât Vogue, cât și Numéro sunt interzise de la emisiunile sale, inclusiv din toate edițiile internaționale. Și ținând cont de faptul că Hedi este pe cale să lanseze mult așteptata linie Celine beauté în 2025, anunțată în timpul ultimului show pre-înregistrat (în dreapta, modelele din videoclip purtau pe buze roșul Celine, defilând în iconicul parizian). locații precum la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle sau le Musée des Arts Décoratifs), este, de asemenea, momentul perfect pentru a obține cât mai mult posibil de la angajator. Sau plecați pentru oportunități mai bune.

Unde poate merge mai departe Hedi Slimane? Chanel ar fi o opțiune bună, deoarece Slimane și-a dorit întotdeauna să revină la couture (a făcut o singură colecție couture pentru Saint Laurent înainte de a demisiona). De asemenea, este designerul ales de predecesorul actualului director artistic Virginie Viard, Karl Lagerfeld. În plus, dacă Hedi vine la Chanel, cu siguranță va lansa mult așteptatul îmbrăcăminte pentru bărbați, care ar putea fi o oportunitate frumoasă de creștere pentru emblematica casă franceză. Dar știind pe Slimane și că nu urmează niciodată „orientările industriei” și tinde să joace sistemul pentru propriile beneficii și profiturile părților interesate, s-ar putea să ia o altă pauză de la modă. Până la urmă, nu are nevoie de modă pentru a fi complet, are alte pasiuni: muzica și fotografia. În cele din urmă, industria modei este cea care are cea mai mare nevoie de el.

Text: Lidia Ageeva