A escolha de Slimane: o que está acontecendo na Celine?

Uma grande mudança na moda pode estar chegando. Segundo fontes da indústria, Hedi Slimane está prestes a deixar Celine após seis anos de mandato. Poderia ser verdade? E se sim, o que vem a seguir para o designer estrela?

Primeiro, foi Negócios de Moda que deu a notícia de que Hedi Slimane poderia não permanecer na Celine devido a “espinhosa negociação de contrato com a proprietária LVMH”. Mais tarde, WWD alimentou a chama com uma reportagem sobre possíveis sucessores de Slimane, afirmando que Polo Ralph Lauren o designer Michael Rider é “o pioneiro para assumir” os comandos da icônica casa, onde trabalhou durante dez anos com Phoebe Philo. Mas o que realmente está acontecendo?

Hedi Slimane tem um histórico comprovado de tornar o impossível possível. Quando lançou Dior Homme com a sua estética rock, todos os homens, incluindo o colega designer Karl Lagerfeld, que perdeu 20 quilos para caber nas silhuetas de Slimane, desejavam vestir os seus jeans skinny e fatos justos. Depois de sete anos na Dior, Slimane saiu para se concentrar em seus próprios projetos fotográficos, apenas para retornar cinco anos depois à moda como diretor criativo e de imagem na Saint Laurent (retirando notoriamente a parte “Yves” do nome). Lá, ele criou pela primeira vez moda feminina e masculina. As suas colecções produziram um efeito semelhante: todos queriam ter um aspecto grunge e chique como as raparigas e rapazes de Slimane. E trouxe ao grupo controlador Kering bilhões de lucros. Mas depois de quatro anos, Hedi Slimane retirou-se do mundo da moda e voltou para onde pertencia: a fotografia. E então, quando Phoebe Philo saiu da Céline, a designer icônica voltou triunfalmente como sua sucessora. Rebatizando Céline em Celine, Hedi virou a casa de cabeça para baixo, lançou roupas masculinas e fragrâncias e tornou o rock chique de Paris novamente na moda. Porque sim, ele pode!

Se no início os aficionados de Celine pudessem ter ficado céticos sobre a nomeação inesperada de Slimane (os fashionistas sempre se lembrarão dos intermináveis ​​debates acalorados entre Philophills e Slimaniacs depois que a notícia da nomeação de Hedi quebrou o Internet), os números publicados recentemente pela LVMH comprovam que Hedi Slimane foi de facto a escolha certa para a marca. Agora, Celine é a terceira maior marca de moda do grupo, com cerca de 2,5 mil milhões de euros em receitas, atrás das gigantes do luxo Dior e Louis Vuitton. E com estes números, não é nenhuma surpresa que Slimane, que não é apenas um designer inteligente, mas também um punk de coração que sabe correr riscos (você sabe, vá grande, ou vá para casa!), queira mais poder em a marca. Porque não se trata apenas de dinheiro (afinal, trata-se da LVMH, a empresa do homem mais rico do planeta, segundo a Forbes), mas de equilíbrio de poder e de reescrever as regras do jogo. Quem terá o controle de tudo? Direção criativa, música, mídia e influenciadores se misturam? Poderá Slimane tornar-se ainda mais exigente com os meios de comunicação e com as suas escolhas estratégicas de comunicação? O designer é conhecido por se manter discreto, recusar entrevistas e entrar em conflito com os maiores títulos que não lhe dão a exposição certa - tanto a Vogue como a Numéro estão banidas dos seus desfiles, incluindo todas as edições internacionais. E levando em consideração que a Hedi está prestes a lançar a tão esperada linha de beleza Celine em 2025, anunciada durante o último desfile pré-gravado (à direita, as modelos do vídeo usavam o rouge Celine nos lábios, desfilando no icônico estilo parisiense locais como la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle ou le Musée des Arts Décoratifs), também é o momento perfeito para obter o máximo possível do empregador. Ou saia em busca de melhores oportunidades.

Para onde Hedi Slimane pode ir a seguir? Chanel seria uma boa opção, já que Slimane sempre desejou voltar à alta costura (ele fez apenas uma coleção de alta costura para Saint Laurent antes de deixar o cargo). Ele também é o designer escolhido pelo antecessor da atual diretora artística Virginie Viard, Karl Lagerfeld. Além disso, se Hedi vier para a Chanel, com certeza lançará a tão esperada moda masculina, o que pode ser uma boa oportunidade de crescimento para a icônica casa francesa. Mas conhecendo Slimane, e que ele nunca segue as “diretrizes da indústria” e tende a jogar o sistema para seus próprios benefícios e lucros das partes interessadas, ele poderá simplesmente fazer mais uma pausa na moda. Afinal, ele não precisa da moda para ser completo, ele tem outras paixões: a música e a fotografia. Em última análise, é a indústria da moda que mais precisa dele.

Texto: Lidia Ageeva