Slimane sitt valg: hva skjer hos Celine?

En flott mote-shake-up kan komme. Ifølge bransjekildene er Hedi Slimane i ferd med å forlate Celine etter seks år. Kan det være sant? Og hvis ja, hva er det neste for stjernedesigneren?

For det første var det Motebedrift som brøt nyheten om at Hedi Slimane kanskje ikke blir hos Celine på grunn av "tørsomme kontraktsforhandlinger med eieren LVMH". Senere, WWD fyrte opp flammen med et innslag om mulige Slimanes etterfølgere, og sa at Polo Ralph Lauren Designeren Michael Rider er "frontløperen til å overta" roret i det ikoniske huset, hvor han pleide å jobbe i ti år under Phoebe Philo. Men hva er det egentlig som skjer?

Hedi Slimane har et bevist spor for å gjøre umulig mulig. Da han lanserte Dior Homme med sin rockeestetikk, ønsket alle menn, inkludert designerkollegaen Karl Lagerfeld, som berømt gikk ned 20 kilo for å passe inn i Slimane sine silhuetter, å bli kledd i sine skinny jeans og slanke dresser. Etter syv år i Dior, dro Slimane for å fokusere på sine egne fotoprosjekter, bare for å vende tilbake fem år senere til mote som kreativ og bildedirektør på Saint Laurent (droppet notorisk av "Yves"-delen fra navnet). Der skapte han for første gang både dameklær og herreklær. Kolleksjonene hans ga en lignende effekt: alle ønsket å se grunge og elegante ut som Slimane sine jenter og gutter. Og brakte til morkonsernet Kering milliarder av overskudd. Men etter fire år trakk Hedi Slimane seg fra motespillet, og dro tilbake dit han hørte hjemme: fotografering. Og så, da Phoebe Philo forlot Céline, kom den ikoniske designeren triumalt tilbake som hennes etterfølger. Hedi omdøpte Céline til Celine, snudde huset på hodet, lanserte herreklær og dufter og gjorde rocke-chic fra Paris moteriktig igjen. For ja, det kan han!

Hvis Celine-tilhengere til å begynne med kunne ha vært skeptiske til uventede Slimane sin nominasjon (fashionistas vil alltid huske de endeløse opphetede debattene mellom Philophills og Slimaniacs etter at nyheten om Hedis nominasjon brøt ut Internett), viser tallene nylig publisert av LVMH at Hedi Slimane faktisk var det riktige valget for merkevaren. Nå er Celine det tredje største motemerket i gruppen med rundt 2,5 milliarder euro i omsetning, etter luksusgigantene Dior og Louis Vuitton. Og med slike tall er det ingen overraskelse at Slimane, som ikke bare er en smart designer, men også en punk på hjertet som vet å ta risiko (du vet, gå stort eller gå hjem!), vil ha mer kraft på merket. Siden det ikke bare handler om pengene (tross alt, det er LVMH, selskapet til den rikeste mannen på planeten, ifølge Forbes), men om maktbalansen og omskriving av spillereglene. Hvem skal ha kontroll over alt? Blanding av kreativ regi, musikk, media og influencere? Kan Slimane bli enda mer kresen med media og hans kommunikasjonsstrategivalg? Designeren er kjent for å holde en lav profil, avslå intervjukrav og kollidere med de største titlene som ikke gir ham den rette eksponeringen – både Vogue og Numéro er utestengt fra showene hans, inkludert alle internasjonale utgaver. Og tatt i betraktning at Hedi akkurat er i ferd med å lansere den etterlengtede Celine beauté-linjen i 2025, annonsert under det siste forhåndsteipede showet (til høyre, modellene i videoen hadde på seg Celine rouge på leppene, og marsjerte i ikonisk parisisk steder som la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle eller le Musée des Arts Décoratifs), er det også det perfekte tidspunktet for å få så mye fra arbeidsgiveren som mulig. Eller dra for bedre muligheter.

Hvor kan Hedi Slimane gå videre? Chanel ville være et fint alternativ, siden Slimane alltid ønsket å komme tilbake til couture (han gjorde bare en couture-kolleksjon for Saint Laurent før han trakk seg). Han er også den valgte designeren til den nåværende kunstneriske lederen Virginie Viards forgjenger Karl Lagerfeld. I tillegg, hvis Hedi kommer til Chanel, vil han definitivt lansere det etterlengtede herretøyet, som kan være en fin mulighet for vekst for det ikoniske franske huset. Men å vite Slimane, og at han aldri følger "bransjens retningslinjer" og har en tendens til å spille systemet for sine egne fordeler og interessentenes fortjeneste, kan han bare ta en ny pause fra moten. Tross alt trenger han ikke mote for å være komplett, han har andre lidenskaper: musikk og fotografering. Til syvende og sist er det moteindustrien som trenger ham mest.

Tekst: Lidia Ageeva