Слиманы сонголт: Селинд юу болоод байна вэ?

Загварын гайхалтай сэгсэрч магадгүй. Салбарын эх сурвалжийн мэдээлснээр Хеди Слиман зургаан жил ажилласан Селинийг орхих гэж байна. Энэ үнэн байж болох уу? Хэрэв тийм бол од дизайнерын дараагийн алхам юу вэ?

Нэгдүгээрт, энэ нь Загварын бизнесWWD Поло Ральф Лорен Слиманийг залгамжлагчдын тухай өгүүлснээр галыг асаасан байна. Загвар зохион бүтээгч Майкл Райдер бол Фиби Филогийн удирдлаган дор арван жил ажиллаж байсан алдарт байшингийн удирдлагыг "эзлэх тэргүүн" юм. Гэхдээ яг юу болоод байна вэ?

Хеди Слиман боломжгүйг боломжтой болгохын тулд батлагдсан замтай. Тэрээр Dior Homme-г өөрийн рок гоо зүйн үзэмжээр гаргахад эрэгтэй хүн бүр, тэр дундаа Слиманы дүрд багтахын тулд 20 кг жин хассан загвар зохион бүтээгч Карл Лагерфельд нар нимгэн жинсэн өмд, нарийхан костюмтай байхыг хүсдэг байв. Dior-д долоон жил ажилласны дараа Слимане өөрийн гэрэл зургийн төслүүдэд анхаарлаа хандуулж, таван жилийн дараа Сент Лорантын бүтээлч, имиж найруулагчаар (нэрнээс нь "Ив" гэсэн хэсгийг хассан) загварын салбарт эргэн иржээ. Тэнд тэрээр анх удаа эмэгтэй болон эрэгтэй хувцасыг бүтээжээ. Түүний цуглуулгууд үүнтэй төстэй нөлөө үзүүлсэн: бүгд Слиманы охид, хөвгүүд шиг гоёмсог, гоёмсог харагдахыг хүсдэг байв. Мөн эцэг эх Керинг бүлэгт олон тэрбум ашиг авчирсан. Гэвч дөрвөн жилийн дараа Хеди Слимане загварын тоглоомоос татгалзаж, харьяалагдах газар руугаа буцаж ирэв: гэрэл зураг. Дараа нь Фиби Фило Селинийг орхин гарахад нэрт загвар зохион бүтээгч түүний залгамжлагчаар ялалт байгуулав. Селинийг Селин болгон дахин баптисм хүртсэн Хеди байшинг орвонгоор нь эргүүлж, эрэгтэй хувцас, үнэртэн гаргаж, Парисын рок дэгжин байдлыг дахин моод болгов. Учир нь, тийм ээ, тэр чадна!

Хэрэв анх Селин сонирхогчид гэнэтийн Слиманы нэр дэвшихэд эргэлзэж байсан бол (Хедигийн нэр дэвшсэн тухай мэдээ цацагдсаны дараа Филофилл болон Слиманиакуудын хооронд үргэлжилсэн ширүүн маргааныг загвар өмсөгчид санаж байх болно. Интернет), саяхан LVMH-ээс нийтэлсэн тоонууд нь Хеди Слиманийг брэндийн хувьд үнэхээр зөв сонголт байсныг баталж байна. Одоо Селин 2.5 тэрбум еврогийн орлоготой группийнхээ гурав дахь том загварын брэнд болж, тансаг зэрэглэлийн аварга Dior болон Louis Vuitton-ын дараа орж байна. Ийм тоотой бол ухаалаг загвар зохион бүтээгч төдийгүй эрсдэлийг хэрхэн хүлээж авахаа мэддэг зүрх сэтгэлтэй панк Слиман (та нар мэднэ, том бол, эсвэл гэртээ харь!) илүү их эрх мэдэлтэй байхыг хүсэх нь гайхах зүйл биш юм. брэнд. Учир нь энэ нь зөвхөн мөнгөний тухай биш (эцэст нь энэ бол LVMH, Forbes сэтгүүлийн мэдээлснээр дэлхийн хамгийн баян хүний ​​компани юм), гэхдээ хүчний тэнцвэр, тоглоомын дүрмийг дахин бичих явдал юм. Бүх зүйлийг хэн хянах вэ? Бүтээлч чиглэл, хөгжим, хэвлэл мэдээлэл, нөлөөлөгчид холилдсон уу? Слиман хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болон харилцааны стратегийн сонголтод бүр илүү сонгомол болж чадах уу? Загвар зохион бүтээгч нь нэр хүнд муутай, ярилцлагын шаардлагаас татгалзаж, түүнд тохирохгүй хамгийн том цол хэргэмтэй зөрчилддөг гэдгээрээ алдартай - Vogue болон Numéro аль аль нь түүний шоу нэвтрүүлгүүдэд, тэр дундаа олон улсын бүх хэвлэлд оролцохыг хориглодог. Хеди 2025 онд удаан хүлээгдэж буй Celine beauté шугамыг гаргах гэж байгааг харгалзан үзээд хамгийн сүүлийн үеийн урьдчилан хийсэн шоуны үеэр зарласан (баруун талд, видеон дээрх загвар өмсөгчид уруул дээрээ Селин Руж өмсөж, Парисын алдарт загвараар жагсаж байсан) la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle эсвэл le Musée des Arts Décoratifs гэх мэт газрууд), энэ нь ажил олгогчоос аль болох ихийг авах хамгийн тохиромжтой цаг юм. Эсвэл илүү сайн боломжуудыг орхи.

Хеди Слиман дараа нь хаашаа явах вэ? Шанель бол сайхан сонголт байх болно, учир нь Слимане үргэлж кутюр руу буцаж орохыг хүсдэг байсан (тэр огцрохоосоо өмнө Сент Лорентын хувьд ганцхан кутюр цуглуулга хийсэн). Тэрээр мөн одоогийн уран сайхны удирдагч Виржини Виардын өмнөх Карл Лагерфельдийн сонгосон загвар зохион бүтээгч юм. Нэмж дурдахад, Хэди Chanel-д ирвэл тэрээр удаан хүлээсэн эрэгтэй хувцасаа гаргах нь гарцаагүй бөгөөд энэ нь Францын алдарт байшинг хөгжүүлэх сайхан боломж болж магадгүй юм. Гэхдээ Слиманийг мэддэг бөгөөд тэрээр "салбарын удирдамж" -ыг хэзээ ч дагаж мөрддөггүй бөгөөд өөрийн ашиг сонирхол, сонирхогч талуудын ашиг сонирхлын төлөө системээр тоглох хандлагатай байдаг тул тэр загвараас дахин завсарлага авч магадгүй юм. Эцсийн эцэст түүнд бүрэн загварлаг байх шаардлагагүй, түүнд хөгжим, гэрэл зураг гэх мэт өөр хүсэл эрмэлзэл бий. Эцсийн эцэст түүнд хамгийн их хэрэгтэй зүйл бол загварын салбар юм.

Текст: Лидия Агеева