Slimane'o pasirinkimas: kas vyksta Celine?

Gali būti didelis mados pasikeitimas. Pramonės šaltinių teigimu, Hedi Slimane po šešerių metų kadencijos ketina palikti „Celine“. Ar tai gali būti tiesa? Ir jei taip, kas laukia žvaigždės dizainerio?

Pirma, tai buvo Mados verslas, kuri pasklido žinia, kad Hedi Slimane gali nelikti Celine dėl „keblių derybų dėl sutarties su savininku LVMH“. Vėliau, WWD pakurstė liepsną su funkcija apie galimus Slimane'o įpėdinius, nurodydama, kad Polo Ralph Lauren dizaineris Michaelas Rideris yra „pirmininkas, perimantis“ ikoninio namo, kuriame jis dešimt metų dirbo vadovaujamas Phoebe Philo, vairus. Bet kas iš tikrųjų vyksta?

Hedi Slimane įrodyta, kad neįmanoma padaryti įmanomu. Kai jis pristatė „Dior Homme“ su savo roko estetika, kiekvienas vyras, įskaitant kolegą dizainerį Karlą Lagerfeldą, kuris garsiai numetė 20 kilogramų, kad tilptų į Slimane’o siluetus, troško būti apsirengęs siaurais džinsais ir plonais kostiumais. Po septynerių metų „Dior“ Slimane'as pasitraukė ir susikoncentravo ties savo nuotraukų projektais, o po penkerių metų grįžo į madą kaip kūrybos ir įvaizdžio direktorius Saint Laurent (iš pavadinimo pašalino „Yves“ dalį). Ten jis pirmą kartą sukūrė ir moteriškus, ir vyriškus drabužius. Jo kolekcijos sukėlė panašų efektą: visi norėjo atrodyti grunge ir prašmatniai kaip Slimane mergaitės ir berniukai. Ir atnešė patronuojančiai grupei Kering milijardus pelno. Tačiau po ketverių metų Hedi Slimane'as pasitraukė iš mados žaidimo ir grįžo ten, kur ir priklausė: fotografija. Ir tada, kai Phoebe Philo paliko Céline, ikoninė dizainerė triumfingai grįžo kaip jos įpėdinė. Perkrikštijusi Céline į Celine, Hedi apvertė namus aukštyn kojomis, pristatė vyriškus drabužius ir kvepalus bei vėl tapo madinga roko prabanga iš Paryžiaus. Nes taip, jis gali!

Jei iš pradžių Celine gerbėjai skeptiškai žiūrėjo į netikėtą Slimane'o nominaciją (mados žinovai visada prisimins nesibaigiančius karštus Philohillso ir Slimaniacų ginčus po to, kai žinia apie Hedi paskyrimą paskelbė Internetas), neseniai LVMH paskelbti skaičiai įrodo, kad Hedi Slimane iš tiesų buvo tinkamas prekės ženklo pasirinkimas. Dabar „Celine“ yra trečia pagal dydį mados prekių ženklų grupė, turinti maždaug 2,5 milijardo eurų pajamų, po prabangos gigantų „Dior“ ir „Louis Vuitton“. Ir su tokiais skaičiais nenuostabu, kad Slimane'as, kuris yra ne tik protingas dizaineris, bet ir širdies pankas, mokantis rizikuoti (žinai, eik dideliais skaičiais arba eik namo!), norės daugiau galios prekės ženklas. Kadangi tai ne tik pinigai (juk tai LVMH, turtingiausio planetos žmogaus kompanija, pasak Forbes), bet ir jėgų pusiausvyra bei žaidimo taisyklių perrašymas. Kas viską kontroliuos? Kūrybinės krypties, muzikos, žiniasklaidos ir influencerių derinys? Ar Slimane'as gali tapti dar išrankesnis žiniasklaidai ir savo komunikacijos strategijos pasirinkimams? Žinoma, kad dizaineris išlaiko žemą profilį, atmeta interviu reikalavimus ir susiduria su didžiausiais pavadinimais, kurie nesuteikia jam tinkamo dėmesio – tiek „Vogue“, tiek „Numéro“ uždrausta dalyvauti jo laidose, įskaitant visus tarptautinius leidimus. Ir atsižvelgiant į tai, kad Hedi kaip tik ruošiasi pristatyti ilgai lauktą Celine beauté liniją 2025 m., apie kurią buvo pranešta per naujausią iš anksto nufilmuotą šou (teisingai, modeliai vaizdo įraše ant lūpų buvo užsidėję Celine rouge ir žygiavo ikonine Paryžiaus spalva tokiose vietose kaip la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle arba le Musée des Arts Décoratifs), tai taip pat puikus laikas gauti kuo daugiau iš darbdavio. Arba palikite geresnes galimybes.

Kur Hedi Slimane gali eiti toliau? „Chanel“ būtų geras pasirinkimas, nes Slimane'as visada norėjo grįžti prie mados (prieš pasitraukdamas jis sukūrė tik vieną mados kolekciją Saint Laurent'ui). Jis taip pat yra dabartinės meno vadovės Virginie Viard pirmtako Karlo Lagerfeldo pasirinktas dizaineris. Be to, jei Hedi ateis į Chanel, jis neabejotinai pristatys ilgai lauktus vyriškus drabužius, kurie galėtų būti puiki proga augti ikoniškiems prancūzų namams. Tačiau žinodamas Slimane'ą ir tai, kad jis niekada nesilaiko „pramonės gairių“ ir yra linkęs žaisti su sistema savo naudai ir suinteresuotųjų šalių pelnui, jis gali tiesiog dar kartą pailsėti nuo mados. Juk jam nereikia mados, kad jis būtų išbaigtas, jis turi kitų aistrų: muziką ir fotografiją. Galų gale, mados pramonei jo labiausiai reikia.

Tekstas: Lidia Ageeva