Slimaneov izbor: što se događa u Celineu?

Možda dolazi veliki modni potres. Prema izvorima iz industrije, Hedi Slimane će napustiti Celine nakon šest godina mandata. Može li biti istina? I ako da, što je sljedeće za zvjezdanog dizajnera?

Prvo je bilo Modni posao koja je objavila vijest da Hedi Slimane možda neće ostati u Celineu zbog "trnovitih pregovora o ugovoru s vlasnikom LVMH". Kasnije, WWD podgrijao je vatru člankom o mogućim Slimaneovim nasljednicima, navodeći da je Polo Ralph Lauren dizajner Michael Rider "predvodnik je preuzimanja" kormila kultne kuće, u kojoj je radio deset godina pod Phoebe Philo. Ali što se zapravo događa?

Hedi Slimane ima dokazanu sposobnost da nemoguće učini mogućim. Kad je lansirao Dior Homme sa svojom rock estetikom, svaki muškarac, uključujući i kolegu dizajnera Karla Lagerfelda, koji je slavno izgubio 20 kilograma kako bi stao u Slimaneove siluete, želio je biti odjeven u njegove uske traperice i uska odijela. Nakon sedam godina u Dioru, Slimane je otišao kako bi se usredotočio na vlastite foto-projekte samo da bi se pet godina kasnije vratio modi kao kreativni i imidž direktor u Saint Laurentu (izbacivši notorno dio "Yves" iz imena). Tamo je po prvi put kreirao i žensku i mušku odjeću. Njegove su kolekcije imale sličan učinak: svi su željeli izgledati grunge i chic poput Slimaneovih cura i mladića. I donio matičnoj grupi Kering milijarde profita. No nakon četiri godine Hedi Slimane se povukao iz modne igre i vratio tamo gdje pripada: fotografiji. A onda, kada je Phoebe Philo napustila Céline, kultni se dizajner trijumfalno vratio kao njezin nasljednik. Ponovno krsteći Céline u Celine, Hedi je okrenuo kuću naglavačke, lansirao mušku odjeću i mirise i ponovno učinio rock chic iz Pariza modernim. Jer, da, može!

Ako su obožavatelji Celine u početku možda bili skeptični oko neočekivane Slimaneove nominacije (modni poznavatelji uvijek će se sjećati beskrajnih žestokih rasprava između Philophillsa i Slimaniaca nakon što je vijest o Hedijevoj nominaciji procurila u javnost Internet), brojke koje je nedavno objavio LVMH dokazuju da je Hedi Slimane doista bio pravi izbor za brend. Sada je Celine treća najveća modna marka u grupi s oko 2,5 milijardi eura prihoda, nakon luksuznih divova Diora i Louisa Vuittona. A s takvim brojevima, nije iznenađenje da će Slimane, koji nije samo pametan dizajner, već i panker u srcu koji zna riskirati (znate, idi na veliko ili idi kući!), želi više moći u marka. Kako se ne radi samo o novcu (ipak je to LVMH, tvrtka najbogatijeg čovjeka na planetu prema Forbesu), nego o odnosu snaga i prepisivanju pravila igre. Tko će sve imati kontrolu? Miks kreativnog smjera, glazbe, medija i utjecaja? Može li Slimane postati još izbirljiviji s medijima i svojim izborom komunikacijske strategije? Poznato je da se dizajner drži povučeno, odbija zahtjeve za intervjue i sukobljava se s najvećim naslovima koji mu ne daju pravu vidljivost - i Vogue i Numéro zabranjeni su na njegovim revijama, uključujući sva međunarodna izdanja. A uzimajući u obzir da se Hedi upravo sprema lansirati dugoočekivanu Celine beauté liniju 2025., najavljenu tijekom posljednje snimljene revije (desno, modeli u videu nosili su Celine rumenilo na usnama, marširajući u kultnom pariškom lokacijama kao što su la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle ili le Musée des Arts Décoratifs), također je savršeno vrijeme da od poslodavca dobijete što je više moguće. Ili otići radi boljih prilika.

Gdje Hedi Slimane može ići sljedeće? Chanel bi bio dobra opcija, budući da se Slimane uvijek želio vratiti couture modi (napravio je samo jednu couture kolekciju za Saint Laurenta prije nego što je odstupio). On je također dizajner po izboru prethodnika Karla Lagerfelda sadašnje umjetničke direktorice Virginie Viard. Osim toga, ako Hedi dođe u Chanel, sigurno će lansirati dugoočekivanu mušku odjeću, što bi mogla biti lijepa prilika za rast kultne francuske kuće. Ali poznavajući Slimanea i činjenicu da on nikada ne slijedi "smjernice industrije" i sklon je igrati sustav za vlastitu korist i profit dionika, mogao bi uzeti još jednu pauzu od mode. Uostalom, ne treba mu moda da bi bio potpun, on ima druge strasti: glazbu i fotografiju. U konačnici, modna industrija je ta koja ga najviše treba.

Tekst: Lidia Ageeva