The Cannes Lions: Globalni talenti preuzimaju francusku rivijeru

Najviše blistavije proslave kreativnosti na svijetu oglašavanja vraća se na sunčane obale francuske rivijere. Od 16. do 20. lipnja 2025., Cannes Lions International Festival kreativnosti - često nazvan Oscarima za najmamornije umove u industriji - ponovno će učvrstiti najsjajnije, najsjajnije kampanje iz svakog ugla svijeta. Ove godine obećava još globalniju leću, s tim da je Bliski Istok igrao vodeću ulogu u oblikovanju kreativne budućnosti.

Širi kreativni horizon

Ovo izdanje Cannes Lionsa postavljeno je kao najpoznatiji do sada. Porotnici dolaze iz šireg spektra zemalja nego ikad prije, s prvim zastupljenjem s Obale Slonovače i Kazahstana, te rekordno sudjelovanje iz Afrike, Azije i Bliskog Istoka. To je smisleni pomak - onaj koji odražava širi kulturni utjecaj ovih tržišta i sve više bez granične prirode kreativne izvrsnosti.

"Canesovi lavovi koji dodjeljuju porotu igraju vitalnu ulogu u postavljanju globalne referentne vrijednosti za kreativnu izvrsnost", rekao je Simon Cook, izvršni direktor Lionsa. "Ovogodišnja linija okuplja neke od najcjenjenijih i najcjenjenijih industrijskih talenta iz cijelog svijeta. Njihova stručnost pomoći će u definiranju kreativnih standarda koji i dalje potiču našu industriju naprijed i ukazuju na snagu kreativnosti kao katalizatora za smisleni poslovni rast i transformaciju."

Marian Brannelly, globalni direktor nagrada u Lavovima, odjeknuo je osjećajem: "Pozdravljamo članove porote sa 52 tržišta, uključujući prvo mjesto iz Slonovane obale i Kazakstana, a naša najviša zastupljenost iz Afrike, Adgrega i na našem jesu dovedemo u Condives da donesemo na takav krug za našu proučava. predanost i briga koju donose u postupak. "

Bliski Istok Ulazi u reflektore

u Audio & Radio, Leila Katrib, globalna izvršna kreativna direktorica u Incubeta, posuđuje svoju pripovjedačku vještinu, dok Natalie Shardan, upravljačka partnerica na ServicePlan Bliskom Istoku, donosi svoju viziju iskustva i aktivacije robnih marki. Za kreativnu poslovnu transformaciju, Fabio Silveira, generalni direktor na Bliskom Istoku Havas, predstavlja apetit UAE -a za poremećajem i reinvencijom.

Podaci ispunjavaju kreativnost pod oštrim okom Karima Elfiqija, SVP -a i glavnog marketinga u PepsiCo -u za Afriku, Bliski Istok i Južnu Aziju. Dani Richa, predsjednik grupe u Impact BBDO -u, usmjerava žiri kreativne učinkovitosti i pjesmu Dida Atassi iz Accenture osigurava da dizajn i digitalna elegancija ostaju na prvom mjestu.

Digital Craft pozdravlja Paulo Engler, viši kreativni direktor na FP7 McCann, dok Aricio Fortes, glavni kreativni direktor u VML UAE, nudi svoju perspektivu izravne kategorije. Manasvi Gosalia, izvršni producent u Dejavuu, snima film, dok se zdravlje i wellness zamišljeno približava João Camacho iz Saatchi Wellness Me, pokrivajući i KSA i tursko tržište.

u industrijskom zanatu, Lara Assouad, izvršna kreativna direktorica na Landor Bliskom Istoku, slavi ljepotu izrade, dok Seyoan Vela, glavni kreativni direktor tvrtke Livingroom/LRDXB, donosi inovaciju u fokus. Za medijske lavove, Ramzy Abouchacra, predsjednik medijske prakse u Dentsu Meni, vodi s uvidom i utjecajem.

Pharma je u utorak upravljao Alok Gadkar, izvršni direktor i glavni kreativni direktor, dok PR zagovara Khaled Alshehhi, izvršni direktor marketinga i komunikacije u Uredu za medije UAE. Konačno, u kategoriji koja govori o promjeni usmjerenom na namjenu, Vidya Manmohan, osnivačica i glavna kreativna direktorica u V4Good-u, uzima uzde za lavove održivog razvoja.

zajedno, oni predstavljaju ne samo rastuću ulogu UAE u globalnom razgovoru, već i širu regionalnu transformaciju - onu koja je redefinira jezik modernog pripovijedanja s preciznošću, strašću i svrhom.

Zašto je to važno za regiju

Kreativni uspon UAE -a je godinama u nastajanju. Od 1954. godine, 112 pojedinaca iz UAE -a služilo je u Canes Lions Poutama, a Kerry Platts (Direct Lions, 2007) i Ali Rez (Print & Publishing Lions, 2023) razbijali su se kao predsjednici porote. Ali posljednjih godina regija je uistinu ušla u svoje.

Od 2001. godine, UAE je podnio 647 unosa u Cannes Lions, osiguravajući 244 pobjede, uključujući četiri nagrade Grand Prix. Zemlja je sada osma na službenom rangu kreativnosti Lavova, prestižnoj mjeri globalnog kreativnog učinka na tržištu.

Brojevi pripovijedaju priču o nezaustavljivom zamahu. 2024. godine, AD troši u UAE dosegao je 6,2 milijarde AED -a, što je označavalo povećanje od 10,7% u odnosu na prethodnu godinu. Projekcije za 2025. gurnuju tu brojku na 6,93 milijarde AED-a, vođene sve većom ulaganjem u digitalno. Očekuje se da će digitalno oglašavanje činiti 44,9% ukupne potrošnje medija, Prema eMarketeru , s tim da će samo oglašavanje na društvenim mrežama doseći 447,6 milijuna dolara, navodi Statista.

Ovaj porast odražava više od samo financijskog rasta - označava pojavu samouvjerenog kreativnog glasa s Bliskog Istoka, onog koji utječe na globalne razgovore, zapovijedajući sobe porote i postavljanje novih referentnih vrijednosti za ono što je moguće kada mašta ispunjava ambiciju.

Ljubaznošću: Cannes Lions

Tekst: Lidia Ageeva