Kako je Daniel Roseberry pretvorio Schiaparellija u hipe stroj

Daniel Roseberry, koji je osvojio međunarodnog dizajnera godine na prošlotjednim nagradama CFDA, pretvorio je Schiaparelli u hipe stroj. Sada je vrijeme za povećanje.

Elsa Schiaparelli, rimski aristokrat i Daredevil koji je nekoliko godina živio u New Yorku s lažnim prodavačem bogatstva i njihovom kćeri Gogo, pokrenuli su svoju parišku modnu etiketu 1927. godine. Bilo je zabavno i ekskontrično i vrlo šik. U osnovi je izmislila suradnju, radeći s nadrealističkim umjetnicima, uključujući Salvator Dali, Man Ray i Jean Cocteau (iako joj je uistinu prethodio belgijski dizajner Norine, koji je s Marcel Duchamp radio nešto ranije). Schiaparellijeva reputacija još uvijek zadirkiva, iako je Elsa umrla 1973. godine, a njezin je Maison ležao uspavan između 1954. i 2006., kada mu je dao novi najam života Diego Della Valle, vlasnik Todove i Roger Vivier. Pravilno je ponovno pokrenut šest godina kasnije, iako se zapravo nikada nije poletio do 2019. godine, kada je Daniel Roseberry preuzeo ulogu kreativnog direktora, nakon relativno kratkih boravka Christiana Lacroixa, Marca Zaninija i Bertranda Guyona.

"Ja sam autsajder", rekao mi je prije nekoliko godina, kad sam ga razbio u njegovom ateliju na mjestu, nisam se plašio u roku za belgijsku magazin, " pravila. " U to je vrijeme bio zauzet transformirajući kuću Couture u ime slavnih osoba s A-listom, odijevajući Beyoncé, Kim Kardashian i Bella Hadid, među mnogim drugima, u spektakularnim odijelima. Torzo bodybuildera oblikovan je u kožni štit, recimo, ili dragulj koji nalikuje par pozlaćenih pluća. Lady Gaga nosila je jednu od svojih haljina, crvenu i plavu s divovskom zlatnom golubicom na vrhu kada je otpjevala nacionalnu himnu u inauguraciji američkog predsjednika Joea Bidena 2021. godine. Ove godine, prva dama Jill Biden bila je odjevena u Schiaparalli u dva navrata, u neriješenom i Meksiku. Glava pričvršćena na rame crne haljine bez naramenica na Schiaparelli Couture Showu u siječnju prošle godine u Petit Palaisu je obišla svijet, uzrokujući kontroverzu i oduševljenje. Uspostavio je Schiaparelli kao silu na društvenim medijima i na crvene tepihe.

Roseberry je odrastao u Planu u Teksasu, jedno od petero djece kršćanskog ministra i umjetnika. Djetinjstvo mu je bilo intenzivno, povjerio se: "Moj je otac bio izuzetan propovjednik. Odrastao sam sa svojim propovijedi, iz tjedna u tjedan, u sobi s 500 crkvenih igrača. Glazba, tamjan, cvijeće, gosti: na kraju, misa ima puno toga zajedničkog s modnom revijom. I tu je bila moja mama. Naučila me kako crtati." Bio je opsjednut Disneyjem i još uvijek jest. "Disney me naučio kako biti sanjar. Disney je za izvrsnost, za američku zabavu. To je vrlo važan dio mog djetinjstva."

Roseberry je bio uvjeren da će raditi u animaciji. Sve dok u 13 godina nije prisustvovao vjenčanju svog starijeg brata. "Oko mi je palo na haljinu moje sestre. Inspiriralo me, ali također sam vidio stvari koje bih učinio drugačije. Nakon vjenčanja počeo sam crtati vjenčanice, a zatim sam prešao na modu i nikad se nisam osvrnuo." Studirao je na New York Fashion Institute of Technology, internirao u Thom Browneu i ostao za vožnju. Na kraju je postao Browneov direktor dizajna, nadgledajući kolekcije muškaraca i žena. "Bio sam Thomova desna ruka gotovo deset godina. Jedan od razloga što sam toliko uživao raditi za njega, bile su emisije, bili su tako dobri."

"To je bio moj prvi posao. Posao je rastao i u nekom sam trenutku morao odlučiti: započeti novo poglavlje s Thomom ili riskirati i isprobati nešto drugo. Moja mama je uvijek govorila: Prvo skačete, a onda će se pojaviti sigurnosna mreža. Zbog toga sam otišao. Nisam imao drugi posao." Tri mjeseca kasnije poslao je svoj portfelj u Schiaparelli.

Prošli tjedan Daniel Roseberry proglašen je međunarodnim dizajnerom godine na nagradama CFDA, a njegovo se ime često pojavljuje u imenu igre modne industrije koja se brzo mijenja. Glasine su ga postavile na svaku zamislivu vodeću marku, uključujući Chanel. Schiaparelli je, u međuvremenu, na kolu. Iako je još uvijek relativno mali brend, to je važno. Nije imala liniju gotovog nošenja do prošle godine. Nema pravih trgovina-tu je izložbeni salon u sjedištu u 21 Place Vendôme, zgradi koja je nekada bila u vlasništvu Elsa Schiaparelli, kao i ustupke u Bergdorf Goodman, Neiman Marcus i Harrods, te Pop-up u Shanghaiju. Ne oglašava se. Nema parfem koji je lako pronađen, iako je Schiaparelli bio legendaran za mirise-ponajviše, Šokantno -tijekom 20. stoljeća.

Ipak, ima veću težinu u pop kulturi od većine drugih luksuznih kuća. A njegovi su obožavatelji žestoki. Na Schiaparellijevim izložbama Couture, prednji red je izbačen u odjeći marke, uključujući nakit, torbe i cipele. Problem je u tome što je Roseberry nedavno priznao u IT New York Times , sada je to kuće, a sada i kuća, " posao. "Ako želimo da svijet shvati Schiaparelli kao više od samo crvenog tepiha i modne mode, mora postati dostupniji."