Sve što trebate znati o Cannes Lions 2025

Kako su konačne zlatne zrake postavljene nad Croisetteom, Cannes Lions International Festival of Creativity omotao je svoje 72. izdanje proslavom priča koje su se miješale, pomaknule i potaknule promjene u stvarnom svijetu. Ono što je započelo 1954. godine kao niša okupljanja reklamnih umova razvilo se u globalni barometar za kulturno pripovijedanje, a ove godine se, više nego ikad, kreativnost ponovno potvrdila kao najsnažnija sila za transformaciju. Od nadrealnog do seizmike, kampanje su počastile tijekom tjedna pripovijedale su priče koje su ne samo privukle pažnju, već su i katalizirale promjene. U medijskom ekosustavu zasićenih bukom, to su bila djela koja su se podigla iznad, izazvala razgovor i - što je presudno - napravili razliku.

Dodajući daljnju snagu zvijezde Rivijeri, ovogodišnji festival pozdravio je zvjezdanu sastav poduzetničkih slavnih govornika čije su osobne priče produbile dijalog oko kreativnosti, pripovijedanja i kulturnog utjecaja. Od ikone tenisa Serena Williams do kasnonoćnog svjetlucavog Jimmyja Fallona, svaka je donijela svoju jedinstvenu perspektivu dostizanja i odjeka s globalnom publikom. Glumac, producent i književni ukusni čovjek Reese Witherspoon izveo se na pozornicu, kao i Balmainov kreativni direktor Olivier Rousteing i Supermodel Winnie Harlow - svaka pojačana ta kreativnost ne zna granice i da moćne priče mogu doći odatle.

Politika kao poezija: Titanij Grand Prix

Najprestižnija čast, Grand Prix Titanium, dodijeljen je kampanji Publicis Conseil za AXA pod nazivom "Tri riječi". Ali ovo nije bio sjajni kolut-to je bio pomak u stvarnom svijetu. Dodajući samo tri riječi - „ET Nasilje Coungales“ („i nasilje u obitelji“) - u ugovore o osiguranju kuće Axa u Francuskoj, marka je svoje police pretvorila u životne linije. Kad žena pozove krizu, pomoć se odmah otprema - bez pitanja, bez papira, bez odgađanja. Predsjednica porote Judy John nazvala ga je "prvim dominom u pokretu", frazu koja je cijeli tjedan odjeknula kroz sobe za tisak Palais.

Singapur je također ušao u ešalon titana prvi put, s debitom titanovim lavom dodijeljenim "Vaseline Provjernom", izdvojenom kampanjom "u suradnji" s Unil-om s UNILE-om. Film je pametno testirao popularne ljepote s interneta- , naime, virusni tiktok trikovi koji uključuju vazelin-razdvajati činjenicu od fikcije. Svaki je "hack" stavljen na test, znanstveno potvrđen (ili debunkiran) i predstavljen kao zalogaj, privlačne demonstracije. Rezultat je bila kampanja koja je kombinirala internetske savjete o ljepoti sa znanošću kako bi ojačala Vaseline ugled kao pouzdanog "čudesa žele", zarađujući to i kreativno priznanje i povjerenje publike.

stvarna ljepota, stvarni utjecaj

Dove, veteran Cannes Lions, vratio se u reflektore sa čašom: Lav za Change Grand Prix koji je pronašao obvezu o dva desetljeća za redefiniranje ljepote normi. "Kako je sapun stvorio globalni pokret za samopoštovanje", Ogilvy UK, ispitao je varveni učinak kampanja poput stvarnih skica ljepote i projekta Dove samopoštovanja. Nema trikova, nema mjernih podataka o ispraznosti - samo održivi, mjerljivi društveni utjecaj. Od ogledala za kupaonice do učionica, Doveova poruka nadišla je komercijalno brendiranje kako bi postala nešto rjeđa: globalni pokret.

amazon, prikazan u kodu

U kategoriji održivog razvoja ciljeva, Brazil je osvojio svoj prvi Grand Prix kampanjom koja je spojila ekologiju, tehnologiju i osnaživanje zajednice. "Amazon GreenVentory", koji je razvio Africa Creative DDB za Natura, koristio je bespilotne letjelice i AI za mapiranje preko 400 km² prašume, identificirajući 30 000 stabala i preispitujući održivo berbu u partnerstvu s lokalnim zajednicama. U vremenu kada je ekološko pranje pukog, to je bilo nešto drugo: održivost vođena podacima s autohtonom mudrošću u svom srcu.

herpes, refrend - i rebranded

Grand Prix za dobro otišao je u Fondaciju Herpes na Novom Zelandu za sjajno nepokolebljivo "najbolje mjesto na svijetu na svijetu", stvoreno s Finch i Motion Boless. Da, stvarno. Kroz humor, podebljani vizualni sadržaji i dodir samoodređenja kivija, kampanja je preoblikovala STI stigmu uvođenjem platforme Live World i digitalnog obrazovnog platforme. Bio je to seksualno pozitivan, divlje kreativan i-na svoj vlastiti punkish način-duboko ljudski.

Ostali trenuci pamtnji iz Croisette

Posebne nagrade festivala donijele su dodanu svjetlucanju na pozornicu Palais. WPP je okrunjen Creative Company of the Year, a Omnicom i Interpublic Group blizu. U Agencijskim ulogama, DDB Worldwide na vrhu je ljestvice globalne mreže, dok je Publicis Conseil, Pariz, osvojio Agenciju godine, dokazujući da francuska prijestolnica još uvijek zna kako svijet gledati.

Među neoviscima, ServicePlan (München), Rethink (Toronto), a medvjed susreće Eagle on Fire (Sydney) ukrao je emisiju - dokaz da je agilnost i originalnost često pobjeđuju u skali.

Axa je proglašen Creative Brand of the Year, što je kimnulo svom hrabrom stavu o obiteljskom nasilju, a slijede Dove i Vaseline. U produkciji, australijski revolver uzeo je zaželjeni Palme d'Or, s Iconoclastom (SAD) i Biscuit Filmworks (UK), zaokruživši prve tri.

kredit: 'Cannes Lions 2025, Getty Images'

Tekst: Leilani Streshinsky