A elección de Slimane: que está pasando en Celine?

Podería chegar un gran cambio de moda. Segundo fontes do sector, Hedi Slimane está a piques de saír de Celine despois de seis anos de mandato. Podería ser verdade? E se si, que segue para o deseñador estrela?

Primeiro, foi Negocio da moda que deu a noticia de que Hedi Slimane podería non quedarse en Celine debido á "espinosa negociación do contrato co propietario LVMH". Máis tarde, WWD alimentou a chama cunha característica sobre os posibles sucesores de Slimane, afirmando que Polo Ralph Lauren o deseñador Michael Rider é "o favorito en facerse cargo" dos timóns da emblemática casa, onde adoitaba traballar durante dez anos con Phoebe Philo. Pero que está pasando realmente?

Hedi Slimane ten unha proba comprobada de facer posible o imposible. Cando lanzou Dior Homme coa súa estética rock, todos os homes, incluído o seu tamén deseñador Karl Lagerfeld, quen perdeu 20 quilos para encaixar nas siluetas de Slimane, desexaban vestirse cos seus vaqueiros e traxes finos. Despois de sete anos en Dior, Slimane deixou para concentrarse nos seus propios proxectos fotográficos só para volver cinco anos despois á moda como director creativo e de imaxe en Saint Laurent (deixando notoriamente a parte "Yves" do nome). Alí creou por primeira vez roupa feminina e masculina. As súas coleccións produciron un efecto semellante: todo o mundo quería parecer grunge e chic como as nenas e nenos de Slimane. E levou ao grupo matriz Kering miles de millóns de beneficios. Pero despois de catro anos Hedi Slimane retirouse do xogo da moda, e volveu onde lle correspondía: a fotografía. E entón, cando Phoebe Philo saíu de Céline, a icónica deseñadora volveu triunfalmente como a súa sucesora. Ao rebautizar a Céline en Celine, Hedi puxo a casa patas arriba, lanzou roupa masculina e fragrâncias e volveu poñer de moda o rock chic de París. Porque, si, pode!

Se nun primeiro momento os afeccionados a Celine puideron ser escépticos sobre a inesperada nominación de Slimane (os fashionistas sempre lembrarán os interminables debates acalorados entre Philophills e Slimaniacs despois de que a noticia da nominación de Hedi rompera Internet), os números publicados recentemente por LVMH demostran que Hedi Slimane foi realmente a opción correcta para a marca. Agora Celine é a terceira marca de moda do grupo con preto de 2.500 millóns de euros de ingresos, despois dos xigantes do luxo Dior e Louis Vuitton. E con tales números, non é de estrañar que Slimane, que non só é un deseñador intelixente, senón tamén un punk de corazón que sabe arriscar (xa sabes, vai ao grande ou váite a casa!), queira máis poder en a marca. Xa que non só se trata do diñeiro (a fin de contas, trátase de LVMH, a empresa do home máis rico do planeta, segundo Forbes), senón do equilibrio de poder e a reescritura das regras do xogo. Quen terá o control de todo? Mestúranse dirección creativa, música, medios e influencers? Pode Slimane facerse aínda máis esixente cos medios de comunicación e coas súas eleccións de estratexia de comunicación? Sábese que o deseñador mantén un perfil baixo, rexeita as demandas de entrevistas e choca cos títulos máis importantes que non lle dan a exposición adecuada: tanto Vogue como Numéro están prohibidos dos seus espectáculos, incluídas todas as edicións internacionais. E tendo en conta que Hedi está a piques de lanzar a tan esperada liña Celine beauté en 2025, anunciada durante o último programa pregrabado (á dereita, as modelos do vídeo levaban o Celine rouge nos beizos, marchando na emblemática parisina). lugares como la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle ou le Musée des Arts Décoratifs), tamén é o momento perfecto para obter o máximo posible do empresario. Ou marchar por mellores oportunidades.

A onde pode ir Hedi Slimane a continuación? Chanel sería unha boa opción, xa que Slimane sempre quixo volver á alta costura (fixo só unha colección de alta costura para Saint Laurent antes de renunciar). Tamén é o deseñador elixido polo predecesor da actual directora artística Virginie Viard, Karl Lagerfeld. Ademais, se Hedi chega a Chanel, definitivamente lanzará a tan esperada roupa masculina, que podería ser unha boa oportunidade de crecemento para a emblemática casa francesa. Pero coñecendo a Slimane, e que nunca segue as "directrices da industria" e tende a xogar co sistema para os seus propios beneficios e os beneficios das partes interesadas, podería tomarse outro descanso da moda. Despois de todo, non necesita a moda para estar completo, ten outras paixóns: a música e a fotografía. En definitiva, é a industria da moda a que máis o necesita.

Texto: Lidia Ageeva