Le choix de Slimane : que se passe-t-il chez Céline ?

Un grand bouleversement de la mode pourrait être à venir. Selon des sources du secteur, Hedi Slimane serait sur le point de quitter Céline après six ans de mandat. Serait-ce vrai ? Et si oui, quelle est la prochaine étape pour le créateur star ?

D'abord, c'était Business de mode qui a annoncé la nouvelle selon laquelle Hedi Slimane pourrait ne pas rester chez Céline en raison d'une « négociation contractuelle épineuse avec le propriétaire LVMH ». Plus tard, WWD a attisé la flamme avec un article sur les successeurs possibles de Slimane, affirmant que Polo Ralph Lauren Le designer Michael Rider est « le favori pour prendre la relève » à la tête de la maison emblématique, où il a travaillé pendant dix ans sous la direction de Phoebe Philo. Mais que se passe-t-il réellement ?

Hedi Slimane a fait ses preuves pour rendre l'impossible possible. Lorsqu’il a lancé Dior Homme avec son esthétique rock, tous les hommes, y compris son collègue créateur Karl Lagerfeld, qui a perdu 20 kilos pour s’adapter aux silhouettes de Slimane, souhaitaient être habillés avec ses jeans skinny et ses costumes slim. Après sept ans chez Dior, Slimane est parti se concentrer sur ses propres projets photo pour revenir cinq ans plus tard à la mode en tant que directeur de la création et de l'image chez Saint Laurent (en retirant notoirement la partie « Yves » du nom). Là, il crée pour la première fois des vêtements pour femmes et pour hommes. Ses collections produisaient un effet similaire : tout le monde voulait avoir un look grunge et chic comme les filles et les garçons de Slimane. Et a apporté au groupe mère Kering des milliards de bénéfices. Mais après quatre ans, Hedi Slimane s'est retiré du jeu de la mode et est retourné à sa place : la photographie. Et puis, lorsque Phoebe Philo a quitté Céline, la créatrice emblématique est revenue triomphalement pour lui succéder. Rebaptisant Céline en Céline, Hedi bouleverse la maison, lance la mode masculine et les parfums, et remet à la mode le rock chic parisien. Parce que oui, il le peut !

Si au début les aficionados de Céline auraient pu être sceptiques quant à la nomination inattendue de Slimane (les fashionistas se souviendront toujours des débats interminables et houleux entre Philophills et Slimaniacs après que la nouvelle de la nomination d'Hedi ait fait exploser la presse). Internet), les chiffres récemment publiés par LVMH prouvent qu'Hedi Slimane était bien le bon choix pour la marque. Aujourd'hui, Céline est la troisième marque de mode du groupe avec environ 2,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires, derrière les géants du luxe Dior et Louis Vuitton. Et avec de tels chiffres, il n'est pas surprenant que Slimane, qui est non seulement un designer intelligent, mais aussi un punk dans l'âme qui sait prendre des risques (vous savez, allez grand ou rentrez chez vous !), veuille plus de pouvoir à la marque. Car il ne s’agit pas seulement d’argent (après tout, il s’agit de LVMH, l’entreprise de l’homme le plus riche de la planète, selon Forbes), mais aussi d’équilibre des pouvoirs et de réécriture des règles du jeu. Qui aura le contrôle sur tout ? Direction créative, musique, médias et influenceurs se mélangent ? Slimane peut-il devenir encore plus exigeant avec les médias et ses choix de stratégie de communication ? Le créateur est connu pour faire profil bas, refuser les demandes d'interviews et se heurter aux plus grands titres qui ne lui donnent pas la bonne visibilité - Vogue et Numéro sont bannis de ses défilés, y compris de toutes les éditions internationales. Et sachant qu'Hedi s'apprête à lancer la très attendue ligne Celine beauté en 2025, annoncée lors du dernier show pré-enregistré (à droite, les mannequins de la vidéo portaient le rouge Céline sur les lèvres, défilant dans l'emblématique Parisienne). des lieux comme la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle ou le Musée des Arts Décoratifs), c'est aussi le moment idéal pour obtenir le maximum de l'employeur. Ou partez pour de meilleures opportunités.

Où Hedi Slimane peut-il aller ensuite ? Chanel serait une bonne option, car Slimane a toujours souhaité revenir à la couture (il n'a réalisé qu'une seule collection couture pour Saint Laurent avant de démissionner). Il est également le créateur de prédilection de Karl Lagerfeld, prédécesseur de l’actuelle directrice artistique Virginie Viard. De plus, si Hedi rejoint Chanel, il lancera certainement la mode masculine tant attendue, ce qui pourrait être une belle opportunité de croissance pour l'emblématique maison française. Mais connaissant Slimane, et sachant qu’il ne suit jamais les « directives de l’industrie » et qu’il a tendance à jouer avec le système pour son propre bénéfice et celui des parties prenantes, il pourrait bien prendre une nouvelle pause dans la mode. Après tout, il n’a pas besoin de mode pour être complet, il a d’autres passions : la musique et la photographie. En fin de compte, c’est l’industrie de la mode qui a le plus besoin de lui.

Texte : Lidia Ageeva