POSTED BY HDFASHION / July 4TH 2025

Cannes Lions 2025 buruz jakin behar duzun guztia

Croisette-ren azken urrezko izpi gisa, Cannes Lions Nazioarteko Sormen Zinemaldiak 72. edizioa bilduta bildu zuen mundu errealeko aldaketak piztu, aldatu eta piztu zituen istorioak ospatzeko. 1954an hasi zena publizitate adimenen bilketa nitxo gisa, kultura-kontalaritzarako barometro global bihurtu da, eta aurten inoiz baino gehiago, sormenak eraldaketarako indarik handiena izan zuen. Sarririnei sismikora, astean zehar ohorezko kanpainek harrapatu ez zuten istorioak kontatu zituzten, baina aldaketa katalizatua. Zarataz saturatutako ekosistema batean, hauen gainetik igo ziren, elkarrizketa txinpartatsua eta - funtsezkoa izan zen.

Reese Witherspoon Founder HELLO SUNSHINE

Reese Witherspoon Fundatzailea Kaixo Sunshine

Jimmy Fallon-ek Jimmy Fallon eta Creative ofizial nagusia izan zuen gaueko ikuskizunaren saria irabazi zuen. Jimmy Fallon NBCUniversal-ekin

Serena Williams Founder and Entrepreneur SERENA VENTURES

Serena Williams sortzailea eta serena ekintzaileak

markoa aldatzen duten istorioak

Aurreikusitako zinema-kategorian, bi sari Nagusiko irabazleak ez ziren beren artistarengatik bakarrik zeuden, narrazioak aldatzeagatik. 4. kanalaren "Paris Paralyppics 2024: Zer da kontuan hartuta?" desgaitasuna kirolean erretratatzeko erradikal bat eskaini zuen. Sukarra surrealisten ikusmen surrealekin eta bizarra zorrotz editatzeko ametsa da, kanpaina protesta zaila izan zen, zati poema - ikusleek beren bihurriak birplanteatzen zituzten kondentsazioaren aurkako greba zinematikoa. Mezua argia zen: para-kirolariak ez dira zure inspirazio iturri soilik; eliteak dira, sutsuak eta gloriosoak. Bien bitartean, McCann Paris-ek errebelazio motela eman zuen "Ilon Specht-en azken kopia" filmarekin, L'Oréal-en etiketa ikonikoaren atzean dagoen emakumearen 17 minutuko omenaldia "merezi dudalako". Artxiboen eta ahots bidezko narrazio intimoaren bidez, kanpainak ez zuen leloa komenigarri korporatibo gisa kokatu, baina adierazpen feminista iraultzailea da. Kultur-konturako une bat izan zen: lerro ikoniko bakoitzaren atzean, emakumea merezi du bere balioa idazten. Saudi Arabiak ere mugarri bat markatu zuen, lehen zinemaren lehoiarekin - eskualdeko konfiantza sortzen duen seinalearen seinale. BigTime Creative Shop-en (Riyadh) kanpaina "BigTime Creative Denda (Riyadh) izan zen Brontzea etxera eraman zuen denboraldian. Filmak biskirala, partaidetza handiko boxeo bat dator, non borrokalaria borrokalari batek bere aurkaria bakarrik ez duen, obsesioaren eta perfekzioaren presio erabatekoa. Narratibak ezarrita, narratibak Riyadh denboraldiko anbizioaren atzean dagoen unitatea sinbolizatzen du, hiriko kultura igoera globalaren aurkako borroka gisa erretratatuz.

McCann Paris Kreditua: 'Cannes Lions 2025, Getty Images'

politika poesia gisa: titaniozko sari nagusia
Ohorerik ospetsuena, Titanio Sari Nagusiak Publicis Conseil-en kanpainari eman zion AXArentzat, "hiru hitz" izenburupean. Baina hori ez zen bobina distiratsua - mundu mailako politikaren aldaketa izan zen. Hiru hitz besterik ez gehituz - "eta indarkeria conjugales" ("eta etxeko indarkeria") - AXAren etxebizitza aseguru kontratuetara Frantzian, markak bere politikak luzaroan eraldatu zituen. Emakume batek krisian deitzen duenean, laguntza berehala bidaltzen da - galderarik ez, paperik ez, atzerapenik ez. Judy John epaimahaideko presidenteak "lehen domino mugimendu batean" deitu zuen, Palais Prentsa gelen bidez oihartzuna izan zuen esaldi bat aste osoan.
Filma Cleverly probatu da webgunetik - , hau da, Vaselin-ek parte hartzen duten tiktok trikimailuak - fikziotik bereizteko. "Hack" bakoitza proban jarri zen, zientifikoki balioztatuta (edo debekatuta), eta ziztadak tamainatakoak, manifestazio erakargarriak aurkeztu ziren. Emaitza lineako edertasunari buruzko aholkuak nahasten zituen kanpaina izan zen, zientziaren ospea indartu zuen "Wonder Gelatina" fidagarritzat jo zuen, bai sormenezko txistela eta ikusleen konfiantza lortu zuen.

AXA Kreditua: 'Cannes Lions 2025, Getty Images'

Benetako edertasuna, benetako eragina

Dove Credit: 'Cannes Lions 2025, Getty Images'

Amazon, kodean errendatuta
Garapen Iraunkorrerako Helburuak Kategoria, Brasilek bere lehen sari nagusia irabazi zuen ekologia, teknologia eta komunitatearen ahalduntzea lortu zuen kanpainarekin. "Amazon Greenventory", Afrika Creative DDB-k garatutako droneak eta AI-k garatutako droneak eta AI-k 400 km baino gehiagoko oihana, 30.000 zuhaitz identifikatu zituen eta tokiko komunitateekin lankidetzan uzta iraunkorra berregiteko. Eco-garbiketa nahastu den garai batean, hau beste zerbait zen: datuek jakinduria indigenarekin bihotzean.
herpes, birformulatu - eta berregin

Herpes Fundazioaren Kreditua: 'Cannes Lions 2025, Getty Images'

Croisette-tik
Zinemaldiaren sari bereziak GLITZ gehitu zuen Palais faseari. WPP urteko sormen konpainia koroatu zen, Omnicom eta Interpublic Taldearekin gertu. Agentzia partaideetan, DDBk Sareko Sailkapen Globaleko sailkapenak gainditu zituen, Publicis Conseil, Parisek urteko agentziak, Frantziako hiriburuak mundua ikustea nola egiten duela frogatzen duela frogatzen.
Independenteen artean, Rethink (Toronto), eta Bearek Eagle On Fire (Sydney) erakutsi zuen - arintasuna eta originaltasunak askotan eskalan irabazten du.
AXA urteko sormen marka izendatu zuten, etxeko indarkeriaren gaineko jarrera lodia, eta ondoren Dove eta Vaseline-k. Ekoizpenean, Australiako errebolberrak Palme d'or coveted Palme d'or, ikonoklastarekin (AEB) eta gailetak (Erresuma Batua) biribiltzen ditu.

Kreditua: 'Cannes Lions 2025, Getty Images'

Kreditua: "Cannes Lions 2025, Getty Images '
Testua: Leilani streshinsky