Slimaneova volba: co se děje v Celine?

Možná přichází velká módní změna. Podle zdrojů z oboru se Hedi Slimane po šestiletém působení chystá od Celine odejít. Mohla by to být pravda? A pokud ano, co dalšího hvězdného návrháře čeká?

Nejprve to bylo Obchod s módou, která přinesla zprávu, že Hedi Slimane nemusí zůstat v Celine kvůli „trnitému vyjednávání o smlouvě s vlastníkem LVMH“. Později, WWD rozdmýchal plamen funkcí o možných Slimaneových nástupcích a uvedl, že Polo Ralph Lauren designér Michael Rider je „předskokanem, který převezme“ kormidla ikonického domu, kde pracoval deset let pod vedením Phoebe Philo. Co se ale ve skutečnosti děje?

Hedi Slimane prokázala, že dělá nemožné možným. Když uvedl na trh Dior Homme se svou rockovou estetikou, každý muž, včetně kolegy návrháře Karla Lagerfelda, který proslule zhubl 20 kilo, aby se vešel do Slimaneových siluet, toužil být oblečen do jeho úzkých džín a úzkých obleků. Po sedmi letech u Diora Slimane odešel, aby se soustředil na své vlastní fotografické projekty, aby se o pět let později vrátil k módě jako kreativní a obrazový ředitel v Saint Laurent (z názvu notoricky vypadl část „Yves“). Tam poprvé vytvořil dámské i pánské oblečení. Jeho kolekce měly podobný efekt: každý chtěl vypadat grunge a šik jako Slimaneovy dívky a chlapci. A přinesl mateřské skupině Kering miliardové zisky. Ale po čtyřech letech Hedi Slimane opustil módní hru a vrátil se tam, kam patřil: fotografování. A pak, když Phoebe Philo odešla z Céline, ikonický návrhář se triumfulně vrátil jako její nástupce. Hedi překřtila Céline na Celine, obrátila dům vzhůru nohama, uvedla na trh pánské oblečení a vůně a učinila rockovou eleganci z Paříže opět módní. Protože ano, může!

Pokud by zprvu mohli být milovníci Celine skeptičtí ohledně neočekávané Slimaneovy nominace (módní nadšenci si vždy vzpomenou na nekonečné vášnivé debaty mezi Philophils a Slimaniacs poté, co zpráva o nominaci Hedi prolomila Internet), čísla nedávno zveřejněná LVMH dokazují, že Hedi Slimane byla pro značku skutečně tou správnou volbou. Nyní je Celine třetí největší módní značkou ve skupině s příjmy kolem 2,5 miliardy eur, po luxusních gigantech Dior a Louis Vuitton. A s takovými čísly není žádným překvapením, že Slimane, který je nejen chytrý designér, ale také duší punker, který ví, jak riskovat (znáte to, jděte do toho, nebo jděte domů!), bude chtít více síly značka. Protože nejde jen o peníze (ostatně jde o LVMH, společnost nejbohatšího muže planety, podle Forbesu), ale o rovnováhu sil a přepisování pravidel hry. Kdo bude mít nad vším kontrolu? Mix kreativního směru, hudby, médií a influencerů? Může být Slimane ještě vybíravější s médii a svými volbami komunikační strategie? O návrháři je známo, že se drží nízko, odmítá požadavky na rozhovory a střetává se s největšími tituly, které mu nedávají tu správnou expozici – Vogue i Numéro mají zakázány jeho přehlídky, včetně všech mezinárodních edic. A vezmeme-li v potaz, že Hedi se právě chystá v roce 2025 uvést na trh dlouho očekávanou řadu Celine beauté, oznámenou během poslední předtočené show (vpravo, modelky na videu měly na rtech Celine rouge a pochodovaly ikonickou pařížskou místa jako la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle nebo le Musée des Arts Décoratifs), je to také ideální načasování, abyste od zaměstnavatele dostali co nejvíce. Nebo odejít za lepšími příležitostmi.

Kam může Hedi Slimane jít dál? Chanel by byla hezká volba, protože Slimane se vždy chtěl vrátit ke couture (předtím, než odstoupil, udělal pouze jednu couture kolekci pro Saint Laurent). Je také designérem, který si vybral předchůdce současné umělecké ředitelky Virginie Viardové Karl Lagerfeld. Navíc, pokud Hedi přijde do Chanel, určitě uvede na trh dlouho očekávané pánské oblečení, což by mohla být dobrá příležitost k růstu pro ikonický francouzský dům. Ale protože zná Slimana a že se nikdy neřídí „průmyslovými směrnicemi“ a má tendenci hrát systém pro své vlastní výhody a zisky zúčastněných stran, mohl by si dát další pauzu od módy. Koneckonců nepotřebuje módu, aby byl úplný, má jiné vášně: hudbu a fotografování. Koneckonců, je to módní průmysl, který ho potřebuje nejvíce.

Text: Lidia Ageeva