Cannes Lions: Globální talenty přebírají francouzskou riviéru

Nejvíce třpytivá oslava kreativity na světě se vrací na sluncem promočené pobřeží francouzské riviéry. Od 16. do 20. června 2025 bude Cannes Lions International Festival of Creativity - často nazýván Oscary pro nejvíce imaginativní mysli v tomto odvětví - opět nejodvážnější a nejjasnější kampaně z každého rohu světa. Tento rok slibuje ještě více globální čočky, přičemž Střední východ hraje vedoucí roli při formování kreativní budoucnosti.

širší kreativní horizont

Toto vydání Cannes Lions je nastaveno jako dosud nejvíce globálně inkluzivní. Porotci pocházejí z širšího spektra zemí než kdykoli předtím, s prvním zastoupením z pobřeží slonoviny a Kazachstánu a zaznamenávání účasti z Afriky, Asie a Středního východu. Je to smysluplný posun - ten, který odráží rozšiřující se kulturní vliv těchto trhů a stále více hraniční povahy tvůrčí dokonalosti.

„Porota Cannes Lions hraje zásadní roli při stanovování globálního benchmarku pro kreativní dokonalost,“ řekl Simon Cook, generální ředitel Lions. „Letošní sestava spojuje některé z nejuznávanějších a nejuznávanějších průmyslových talentů z celého světa. Jejich odbornost pomůže definovat kreativní standardy, které nadále pohánějí náš průmysl vpřed a zaměřují se na sílu kreativity jako katalyzátor pro smysluplný růst a transformaci podnikání.“

Marian Brannelly, Global Director of Awards at LIONS, echoed the sentiment: “We’re welcoming Jury members from 52 markets, including first-time representation from the Ivory Coast and Kazakhstan, and our highest-ever representation from Africa, Asia, and the Middle East. We’re delighted to bring such a breadth of voices and perspectives into the Jury rooms, and we thank all of our jurors in advance Pro odhodlání a péči přinášejí k procesu. “

Střední východ vstoupí do reflektoru

V Audio & Radio, Leila Katrib, globální výkonná ředitelka Creative ve společnosti Incubeta, propůjčuje svou vyprávění zdatnost, zatímco Natalie Shardan, řídící partnerka ServicePlan Střední východ, přináší svou vizi značkové zkušenosti a aktivaci. Pro kreativní transformaci podnikání představuje Fabio Silveira, generální ředitel Havas Middle East, chuť k narušení a reinvenci.

Data splňují kreativitu pod ostrým okem Karim Elfiqi, SVP a hlavního marketingového ředitele v PepsiCo pro Afriku, Střední východ a jižní Asii. Dani Richa, předseda skupiny v Impact BBDO, řídí tvůrčí efektivitu a Dida Atassi z Accenture Song zajišťuje, že design a digitální elegance zůstávají v popředí.

Digitální řemeslo vítá Paulo Engler, senior kreativní ředitel FP7 McCann, zatímco Aricio Fortes, hlavní kreativní ředitel VML SAE, nabízí svůj pohled na přímou kategorii. Manasvi Gosalia, výkonný producent v Dejavu, přijímá film, zatímco Health & Wellness zamyšleně oslovuje João Camacho ze Saatchi Wellness Me, pokrývající jak KSA, tak turecké trhy.

V průmyslovém řemesle Lara Assouad, výkonná kreativní ředitelka na Středním východě Landor, slaví krásu výroby, zatímco Seyoan Vela, hlavní kreativní ředitel v obývacím pokoji/LRDXB, se zaměřuje do zaměření. Pro mediální lvy, Ramzy Abechacra, prezident mediální praxe v Dentsu Mena, vede s vhledem a dopadem.

Pharma je podrobena Alok Gadkar, generální ředitel a hlavní tvůrčí ředitel v úterý, zatímco PR je prosazován Khaledem Alshehhi, výkonným ředitelem marketingu a komunikace ve vládním úřadu SAE. Nakonec v kategorii, která hovoří o změně zaměřené na účel, Vidya Manmohan, zakladatelka a hlavní tvůrčí ředitel ve V4goodu, vezme otěže pro cíle udržitelného rozvoje lvi.

společně představují nejen rostoucí roli SAE v globální konverzaci, ale širší regionální transformaci - ta, která předefinuje jazyk moderního vyprávění s přesností, vášní a účelem.

Proč to záleží pro region

Kreativní výstup SAE byl ve výrobě let. Od roku 1954 sloužilo 112 jednotlivců z SAE na porotěch Kerry Platts (Direct Lions, 2007) a Ali Rez (Print & Publishing Lions, 2023) jako prezidenti poroty. Ale v posledních letech se tento region skutečně dostal na vlastní.

Od roku 2001 předložily SAE 647 příspěvků do Cannes Lions a zajistily 244 vítězství, včetně čtyř cen Grand Prix Awards. Země je nyní na osmém místě v oficiálním žebříčku kreativity lvů, což je prestižní míra globálního kreativního výkonu trhu.

Čísla vyprávějí příběh nezastavitelné hybnosti. V roce 2024 dosáhly výdaje na AD v SAE 6,2 miliardy AED, což znamenalo nárůst o 10,7% oproti předchozímu roku. Projekce za rok 2025 posouvají toto číslo na 6,93 miliardy AED, poháněné stále rostoucí investicí do digitálních. Očekává se, že digitální reklama bude představovat 44,9% celkových výdajů na média, Podle eMarketer , s reklamou na sociálních médiích sama o sobě dosáhne 447,6 milionu USD, podle statistiky.

Tento nárůst odráží více než jen finanční růst - znamená to vznik sebevědomého tvůrčího hlasu ze Středního východu, který ovlivňuje globální rozhovory, velící pokoje poroty a stanoví nové měřítka pro to, co je možné, když představivost splňuje ambice.

zdvořilost: The Cannes Lions

Text: Lidia Ageeva