POSTED BY HDFASHION / July 4TH 2025

vše, co potřebujete vědět o Cannes Lions 2025

Jak se konečné zlaté paprsky postavily přes Croisette, Mezinárodní festival Cannes Lions Mezinárodní festival kreativity zabalil jeho 72. vydání s vydáním příběhů, přesunul a vyvolal skutečné World Change. To, co začalo v roce 1954, jako výklenkové shromáždění reklamních myslí se vyvinulo v globální barometr pro kulturní vyprávění a letos, více než kdy jindy, se kreativita znovu potvrdila jako nejsilnější síla pro transformaci. Od surrealistiky po seismické kampaně poctěné po celý týden vyprávěly příběhy, že nejen upoutala pozornost, ale i katalyzovaná změna. V mediálním ekosystému nasyceném hlukem se jednalo o díla, která vzrostla nad, vyvolala konverzaci a - zásadně - změnila. Od tenisové ikony Serena Williamsové po luminář s pozdní nocí Jimmy Fallon, každý přinesl svůj jedinečný pohled na dosažení a rezonující s globálním publikem. Herec, producent a literární chuť Reese Witherspoon se vydal na pódium a také Balmainův průkopnický kreativní režisér Olivier Rousteing a supermodel Winnie Harlow - každá posilující, že kreativita nezná hranice, a že mocné příběhy mohou přicházet odkudkoli.

Reese Witherspoon Founder HELLO SUNSHINE

Zakladatel Reese Witherspoon Hello Sunshine

Jimmy Fallon oceněný hostitel The Tonight Show Hraje Jimmy Fallon a hlavní kreativní důstojník, na Brand s Jimmym Fallonem NBCuniversal

Serena Williams Founder and Entrepreneur SERENA VENTURES

zakladatelka a podnikatelka Serena Williams a podnikatelka Serena Ventures

, které přesunují rám

McCann Paris Credit: „Cannes Lions 2025, Getty Images“

Politika jako poezie: The Titanium Grand Prix

Nejprestižnější čest, Titanium Grand Prix, byla udělena kampani Publicis Conseil za AXA s názvem „Tři slova“. Ale to nebyl žádný lesklý naviják-byl to posun politiky v reálném světě. Přidáním pouze tří slov - „ET Violences Conjugales“ („a domácí násilí“) - do smlouvy o pojištění domácnosti AXA ve Francii transformovala své politiky do životních linií. Když žena volá v krizi, je nápověda okamžitě odeslána - žádné otázky, žádné papírování, žádné zpoždění. Prezident poroty Judy John to nazval „prvním dominem v hnutí“, frázi, která se odrážela přes tiskové pokoje Palais po celý týden.

Singapur také vstoupil do titanového echelonu poprvé, s debutovou titanium lev uděleno „vaseline ověřeno“, „ogilvy ogilvy; Film chytře testoval populární krásy hacků z webu- jmenovitě virové triky Tiktok, které se týkají vazelíny-, aby oddělily skutečnost od fikce. Každý „hack“ byl podroben testu, vědecky ověřeným (nebo odhaleným) a prezentován jako kousnutí a poutavé demonstrace. Výsledkem byla kampaň, která smíchala online radu ohledně krásy s vědou, aby posílila pověst Vaseline jako důvěryhodné „Wonder Jelly“, která ji vydělala jak kreativní uznání, tak důvěra publika.

AXA Credit: „Cannes Lions 2025, Getty Images“

skutečná krása, skutečný dopad

Dove, veterán Cannes Lions, se vrátil do reflektoru se sklenicí: Lev pro změnu Grand Prix, který vystopoval dva de-desetinádové závazky značky k redefinujícím normám krásy. „Jak značka mýdla vytvořila globální hnutí sebeúcty,“ od společnosti Ogilvy UK, zkoumala zvlnění kampaní, jako jsou skutečné náčrtky krásy a projekt sebeúcty Dove. Žádné triky, žádné metriky marnosti - jen udržovaný, měřitelný sociální dopad. Od zrcadel koupelen po učebny poselství Dove překonala komerční branding, aby se stala něčím vzácnějším: globální hnutí.

Dove Credit: „Cannes Lions 2025, Getty Images“

amazon, vykreslený v kódu

V kategorii udržitelných rozvojových cílů vyhrála Brazílie svou vůbec první Grand Prix s kampaní, která smíchala ekologii, tech a komunitní posílení. „The Amazon Greenventory“, vyvinutý společností Africa Creative DDB pro Natura, použil drony a AI k mapování více než 400 km² deštného pralesa, identifikoval 30 000 stromů a reimaginoval udržitelné sklizeň ve spolupráci s místními komunity. V době, kdy je ekologické mytí roztrhané, to bylo něco jiného: udržitelnost založená na údajích s domorodou moudrostí ve svém srdci.

Herpes, Refemted - a rebranded

Grand Prix for Good šla na novozélandskou herpesovu nadaci pro brilantně neuctivé „nejlepší místo na světě, které mělo herpes“, vytvořené s finch a pohybovou onemocnění. Ano, opravdu. Prostřednictvím humoru, odvážných vizuálů a nádechem sebepodceňování Kiwi, kampaň přebírala stigma STI zavedením živé světové a digitální vzdělávací platformy. Bylo to sex-pozitivní, divoce kreativní a-svým vlastním punkishským způsobem-hluboce lidským.

Kredit nadace Herpes: „Cannes Lions 2025, Getty Images“

další nezapomenutelné okamžiky z Croisette

Zvláštní ceny festivalu přinesly přidané Glitz do fáze Palais. WPP byla korunována kreativní společností roku, s Omnicom a Interpublic Group těsně za sebou. V agentuře Stakes DDB Worldwide překonal žebříčky globálních sítí, zatímco Publicis Conseil, pařížská agentura roku, dokazuje, že francouzské hlavní město stále ví, jak udělat světové sledování.

Mezi nezávislými, ServicePlan (Mnichov), Rethink (Toronto) a Bear se setká s Eagle On Fire (Sydney) ukradl show - dokladu, že agilita a originalita často vyhrávají nad měřítkem.

axa byla jmenována kreativní značkou roku, kývnutím na svůj odvážný postoj k domácímu násilí, následované Dove a Vaseline. Ve výrobě se australský revolver vzal vyhledávanou Palme d´Or, s Iconoclast (USA) a Biscuit Filmworks (UK) zakončil první tři.

Kredit: „Cannes Lions 2025, Getty Images“

Credit: „Cannes Lions 2025, Getty Images“

Text: Leilani Streshinsky