In Strade di fulguria di Parigi, Elena ALLA RADELA, a so prisantezza di u spiritu Ingliastu di a casa L'imbatta. Mentre parechji puderianu sbagliati per un mudellu, u insuder di moda nascosta udratale hè, in fattu, a forza di morne daretu à a strategia internaziunale di a Margiela. Cum'è una casa d'area à a casa di moda iconica, Elena offre una vista in l'insider di l'industria, reparò u mondu di e marche di l'avucali è perchè credeva event-marchi. In una intervista esclusiva cù moda hd, Elena apre u so viaghju, a so cumpetenza, è a so passione di a moda trasfurmata. P>
Cuminciemu da u principiu. Perchè avete sceltu Parigi, è chì eranu i vostri primi impieghi in moda? Span> forte> p>
per questu tempu, aghju digià passatu cinque anni in moda. Aghju cuminciatu cum'è u gestore di marca per i pustografi ucraini è dopu a viriciunatu in u sviluppu di a Marna è Operazioni di a Marranarar Internaziunale di a Maranna. Più di l'anni, avemu cresciutu a marca in un nomu principale in a scena lucale, ma eventualmente, mi sentia avutu pigliatu finu à chì aghju pussutu. Vuliu una nova sfida - qualcosa più glubale. Cù un sfonante in finance, aghju vistu cum'è u tempu perfettu per perseguisce una mba focu annantu à u gestione di a marca. Aviu duie opzioni: milan o Parigi. Da ch'e aghju parla digià francese, staveria à longu in relazioni internaziunali in Università, Parigi era a scelta naturale. Aghju matriculatu à Sup di luxe è simultaneamente cuminciò à circà opportunità - è hè quandu aghju unitu à Mugler. P>
À tempu, Mugler stava entrendu à una nova era sottumicciata Cadwaller, chì era statu solu un Dirittirzu criativo. U latu di a moda di Mugler hè stata a lotta: hè venduta in solu 30 boutips in u mondu, senza flagship è quasi no detail; M'era imacuratu di gestà a distribuzione internaziunale, in quale si sentia cum'è un ambiente di startup. U so ricuvenutu principali vinutu da licenze fragransi - Prima cù Clarini, dopu cù l'Oréal - è a moda era più nantu à a maghjina di marca. L'carica era intensu: tempre di distribuzione, micca mercrittu di a cullizzioni, persidatura, strutturazione di vendita - tuttu. In une dapoi 31 mesi, cù una squadra di trè - U direttore cummerciu, me stessu, è un assistente di a vendita in vendita in mondu alloghju à 200 punti di u mo mungu. Ma postu chì ùn ci sò stati piani di espansione a squadra, aghju decisu chì era ora di passà. Aghju passatu i prossimi sei mesi cunsumazioni per marca ucrainu cum'è Frolov è Marianna Senchina - è questu hè quandu Maison Mariseela hè ghjuntu in a stampa p>
Maison anideli hà digià una forte presenza in a regione prima ch'e aghju unitu, cum'è una di e prime marche di lussu in u mercatu post-sovieticu. À u mumentu ch'e aghju sentutu à bordu, a marca era ben stabilita cun un grande squadra. Questa primavera marcarà quattru anni dapoi a marca. Oghje à l'Europa Orientale, I Overseee Latin America, Africa, à l'Europa udifo, Lingua, tempo, chì ha un mercatu unicu), India, E Oceania Hè un scopu sustanziziale, è sopra à quellu, gestisce e nostre franchise è viaghju e imprese di vendita. P>
SPAN> I effettivamente appiicatu a pusizione. Cusceri cercanu un manager di vendite per l'Europa di a Vendita, prubabilmente, a probabilmente cunnosce ogni cliente in quella regione - da piccula boutiques prufonda in u taiga per i ripracennii di Tava à maiori. Hè un mercatu assai specificu, custituitu da i paesi di Diversi, ognunu à cù u so modu di fà affari. Alcuni clienti sò assai prufessiunale - Impresa hè impresa, è comunicazione hè formale, solu in Europa. ma cù l'altri, avete da custruisce una relazione persunale, quasi cum'è vechji amichi. Avete da capisce ciò chì accadendu in a so famiglia, è, impurtante, evitate cuntattate lu in tempu sbagliatu. Per esempiu, se un cumpratore mention u so cane hè malatu, ùn pudete micca spustà per un accontu micca subitu subitu. Avete bisognu à aspittà, o altrimenti pensanu chì sì senza core. P>
Quandu visitate, ancu curpitate cù a nostra squadra di furmazione, camminate à mezu à a storia. E sessioni in solitu à 9 ore, cusì iè, certi ponu ancu esse svegliate, ma a maiò parte sò l'eyed è i super ingeniosi. Hè fascinante per vede u cambiamentu di energia. Un paru di settimane dopu à a sessione, aghju da i rapporti di vendita, è ci hè un cambiamentu chjaru. I pezzi sò focu annantu à - particularmente i disegni di u firma è trasfurmatu in modu reversibile - cumincianu à mova. Alcuni pezzi chì eranu seduti inutili per i mesi di colpu vendenu. Per esempiu, quandu aghju mostratu a squadra chì una sola giacca pò esse stile in cinque modi diffirenti, clicks. I clienti si ne piglianu ancu. Tuttu hè di mostrà a magia daretu à i vistimenti. P>
esattamente! O ancu vola à Parigi cù u vostru amatu per un viaghju di shopping. Per l'Americani, Messicu hè vicinu, per quessa, ponu sperà in un volu rapidu. Ma u Messicu hà ancu i tassi di importanti pesanti. Pigliate u Brasile, per esempiu - hè unu di i mo mercati. Cù funzioni dùbolle è tutte e tariffe extra, i prese literalmente doppiu ciò chì sò in Europa. Sì qualcosa costa 100 à l'Europa, in Brasile serà 200 anni. Cusì naturalmente, a ghjente ùn cumprà micca in impulse. Ùn si tratta micca di u "U vogliu, l'aghju da vene avà" shopper. Invece, salvanu, mandanu, pensanu à beni di lussu Quandu viaghji, cume à un viaghju in Parigi. P>
Dubai hè un mercatu assai unicu. Circa u 70% di i cumpratori sò espati, è intornu à a mità di quelli sò di l'Europa orientale. Aghju parlatu di pocu tempu à una manager di boutique chì hà dettu chì u 60-70% di i so clienti sò russi Russian, Ucrainu, è Kazakh. E sferenze di i prezzi cumparati à Parigi ùn sò micca cusì enormi - intornu à un 10% Markup. Vi sentite solu sè sì compru qualcosa maiò, cum'è un saccu assai caru. Ma per qualcosa cum'è una coppia di 700 € di jeans, avete da nutà a differenza. P>
mi ne ricustruisce a marca di a marca? " U nostru ADN hè incredibilmente forte. Maison Marisianza chjacca Senza un direttore creativi per anni dopu martinata lasciatu, prima in u 2014 (Ancu ancu a 2014 (Ancu chì Matthieu Bluzy era u Direttore Creativu per a linea artigiana, noi ùn cumunicà micca). Quandu esplorate i nostri archivi, voi vidianu istantaneamente cumu davanti à u tempu Martin era. Quandu aghju visitatu a Eshensizione di Martin Briesel in u 2018, mi ne ", U pensamentu:" Wow, u 80% facenu hè ispirata per ellu ". Dunque, chjaramente, a marca svilupparà. Quantu avarà da affettà e nostre pezzi chjave? Ùn pensu micca chì averà un impattu enormu. I sneutori Tabi da u 1988 è Replica Sneakers da 1998 sò sempre venditori, è i sacchetti di Ghjuvanni anu fattu a so marca. Eppuru, cumu Ghjuvanni si moves, ci ci pare chì ti sentenu un sensu di gelosia, cume di vede un ex passà. Ciò chì mi manchi veramente u coute; I Film chì avemu creatu, soprattuttu durante a covita, eranu cusì unica è autentica, me anu datu goosempumps. p>
sì cunnisciutu per esse unu di i ambasciatori più grosse di a vostra marca. Quantu impurtanti sò in moda? Forte> forte> in moda, primferienze, primferie matersione, per quessa quandu sò in criimentu, ch'e assicuratevi di esse à testa di à a margueela. I cumpratori sò ancu e persone, micca robots anu focu solu nantu à i numeri. A volte, anu bisognu di vede cumu qualcosa travaglia in a vita reale, al di là di ciò chì vede nantu à a passwarma o in un mudellu in The Showroom. Per esempiu, una giacca uniforma o una bruca inusual pò vede grassa un mudellu, ma produmu di mustralli cumu si pò impiccà cù qualcosa più neutrale è u travagliu in a vita quotidiana. Aghju avutu spessu chì i cumpratori dumandanu qualcosa chì veste è dì: "Hè quella di a ultima stagione?" È li mustrassi cumu puderia esse una alternativa à i tendenzi attuali. Di mi dicu a so dicermi "" Fighjate, è viaghja! " Tuttu hè di cumu mi mischjà è partite. Aghju a furtuna di avè una squadra chì hè estremamente stilosa. A ghjente spessu dicenu chì e persone di moda portanu solu neru, ma i mo culleghi mi inspiranu ogni ghjornu. In particulare quelli chì sò stati cun miriela durante 10 anni, cù un archiviu di pezzi di martin, Matthieu Blazy, è altri. Pudete vede cumu sfarente di sti pezzi ponu esse interpretati, adattate differenti. P>
li portanu. Avemu stu cuncettu chì un pezzu viva veramente quandu hè purtatu. In fattu, Marniela hà chjamatu Un cuncettu "amatu a morte". Purtate qualcosa di tantu chì s'hè purtatu fora, cù buchi è lacrime, è chì solu face solu significativu per voi. Per esempiu, in a nostra cullezzione attuale, avemu stati ispirati da u rè Charles. Avemu trovu ritratti Of The Stà purtatu à u stessu pari di i scarpi, da quandu era a prima casa di Camilla, E po foto di trè anni fà, duv'ellu ellu, ellu porta à novu, cù patches è hè statu aghjuntu. U nostru studiu hà raccoltu quelli scarpi cù patch simili, amatu a morte. O pigliate u barba di barba chì Carlu portava mentre caccia cù una delegazione ufficiale. Vittilizes tomane dopu, vela la parità jacket, ora in u so giardinu, cun i so cani. Dapoi u tempu, hè purtatu è patched, ma quella parte di a so storia. U cuncettu hè chì u pezzu diventa ancu più impurtante cum'è u tempu passa. P>
Questa intervista hè stata condannata è editata per a chiarità.
sonnu, ùn possu micca sunniatu di travaglià in moda tutta a mo vita. Mi piaceva sempre, però, soprattuttu chì a mamma era un designer. In l'Unione Soviètica, i disigistratori sò stati essenzialmente costruttori di vestiti. Aghju sempre amatu in flipping per via di e magazini di a moda, è aghju vestitu un pocu di manera sfarente perchè a mo mamma averia da cugliera o di caccia e cose per mè. Eru intrigatu da a moda cum'è una forma d'arte. Mi ricordu in università, scuparò a marsiela, è mi donu chì aghju travagliu per a marca un ghjornu. Quandu aghju vistu l'apertura di u travagliu, aghju dumandatu. Avà mi fucalizza di più nantu à u latu di l'affari, ma aghju sempre truvà a marca incredibilmente interessante. Parechji marche mi cercanu. Ognunu vole à creà arte è guadagnà da ellu. Più di quattru anni, aghju vistu cumu i nostri cuir è l'accessorii anu trasfurmatu - a migliurà hè a notte è u ghjornu. P>
esattamente. In moda, nota i dettagli. Per esempiu, se vi vede qualchissia chì cammina faltura con quattru papavdi in la giacca, aghju a sostu immediatamente, hè marsiela. Un passerby ùn pò micca, ma quandu hè dior cù grandi lettere, ognunu ricunnosce - è hè grande, ancu. Hè a so scelta. Ma a margiela ùn hè mai statu gridendu u so nome.
Iè! Cum'è i sneakers di Replica - ùn sò micca solu alcun sneakers, anu una storia daretu à elli. Aghju pigliatu pocu à mo nova tabi per uttene a prutezzione curretta, è u tippu à Atelier m'hà dettu chì in i so 10 anni travagliu quì, una volta avè purtatu cum'è questi scarpe. In un locu cum'è u 16 di arrondissement, a moda è i tendenzi sò percepiti un pocu di manera diversa. P>
aghju assai praticu. Aghju campatu u 11u, più vicinu à Le Marais, ma aghju passatu assai tempu à u travagliu, è hè più faciule per sperà u metro o cammina à altre parte di a cità. Plus, mi piace à camminà per belli boulevards in a mattina; Hè un principiu più piacevule à u ghjornu chì piglia u metro. p>
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cortesia di Elena Shcherban P>
testu: Lidia Anieva p>