POSTED BY HDFASHION / May 6TH 2025

Esclusivu: Elena shcherban: a muse di martiela chì si forma a moda da l'internu

In Strade di fulguria di Parigi, Elena ALLA RADELA, a so prisantezza di u spiritu Ingliastu di a casa L'imbatta. Mentre parechji puderianu sbagliati per un mudellu, u insuder di moda nascosta udratale hè, in fattu, a forza di morne daretu à a strategia internaziunale di a Margiela. Cum'è una casa d'area à a casa di moda iconica, Elena offre una vista in l'insider di l'industria, reparò u mondu di e marche di l'avucali è perchè credeva event-marchi. In una intervista esclusiva cù moda hd, Elena apre u so viaghju, a so cumpetenza, è a so passione di a moda trasfurmata.

Cuminciemu da u principiu. Perchè avete sceltu Parigi, è chì eranu i vostri primi impieghi in moda?

per questu tempu, aghju digià passatu cinque anni in moda. Aghju cuminciatu cum'è u gestore di marca per i pustografi ucraini è dopu a viriciunatu in u sviluppu di a Marna è Operazioni di a Marranarar Internaziunale di a Maranna. Più di l'anni, avemu cresciutu a marca in un nomu principale in a scena lucale, ma eventualmente, mi sentia avutu pigliatu finu à chì aghju pussutu. Vuliu una nova sfida - qualcosa più glubale. Cù un sfonante in finance, aghju vistu cum'è u tempu perfettu per perseguisce una mba focu annantu à u gestione di a marca. Aviu duie opzioni: milan o Parigi. Da ch'e aghju parla digià francese, staveria à longu in relazioni internaziunali in Università, Parigi era a scelta naturale. Aghju matriculatu à Sup di luxe è simultaneamente cuminciò à circà opportunità - è hè quandu aghju unitu à Mugler.

À tempu, Mugler stava entrendu à una nova era sottumicciata Cadwaller, chì era statu solu un Dirittirzu criativo. U latu di a moda di Mugler hè stata a lotta: hè venduta in solu 30 boutips in u mondu, senza flagship è quasi no detail; M'era imacuratu di gestà a distribuzione internaziunale, in quale si sentia cum'è un ambiente di startup. U so ricuvenutu principali vinutu da licenze fragransi - Prima cù Clarini, dopu cù l'Oréal - è a moda era più nantu à a maghjina di marca. L'carica era intensu: tempre di distribuzione, micca mercrittu di a cullizzioni, persidatura, strutturazione di vendita - tuttu. In une dapoi 31 mesi, cù una squadra di trè - U direttore cummerciu, me stessu, è un assistente di a vendita in vendita in mondu alloghju à 200 punti di u mo mungu. Ma postu chì ùn ci sò stati piani di espansione a squadra, aghju decisu chì era ora di passà. Aghju passatu i prossimi sei mesi cunsumazioni per marca ucrainu cum'è Frolov è Marianna Senchina - è questu hè quandu Maison Mariseela hè ghjuntu in a stampa

Avete dumandatu u travagliu, o vi sò andati? È puderebbe darà una panoramica di ciò chì fate in Maison antiisla?
I effettivamente appiicatu a pusizione. Cusceri cercanu un manager di vendite per l'Europa di a Vendita, prubabilmente, a probabilmente cunnosce ogni cliente in quella regione - da piccula boutiques prufonda in u taiga per i ripracennii di Tava à maiori. Hè un mercatu assai specificu, custituitu da i paesi di Diversi, ognunu à cù u so modu di fà affari. Alcuni clienti sò assai prufessiunale - Impresa hè impresa, è comunicazione hè formale, solu in Europa. ma cù l'altri, avete da custruisce una relazione persunale, quasi cum'è vechji amichi. Avete da capisce ciò chì accadendu in a so famiglia, è, impurtante, evitate cuntattate lu in tempu sbagliatu. Per esempiu, se un cumpratore mention u so cane hè malatu, ùn pudete micca spustà per un accontu micca subitu subitu. Avete bisognu à aspittà, o altrimenti pensanu chì sì senza core.

Maison anideli hà digià una forte presenza in a regione prima ch'e aghju unitu, cum'è una di e prime marche di lussu in u mercatu post-sovieticu. À u mumentu ch'e aghju sentutu à bordu, a marca era ben stabilita cun un grande squadra. Questa primavera marcarà quattru anni dapoi a marca. Oghje à l'Europa Orientale, I Overseee Latin America, Africa, à l'Europa udifo, Lingua, tempo, chì ha un mercatu unicu), India, E Oceania Hè un scopu sustanziziale, è sopra à quellu, gestisce e nostre franchise è viaghju e imprese di vendita.

YES YES, hè abbastanza complicatu per a garanzia altrimenti. Hè per quessa chì guarda ogni marca, cù l'eccezione di marche di stringrèni, opiniop per vacanze in franchise in a regione. Ci hè uni pochi di gruppi maiori, cum'è Al Shaya, Al Tayer, è chaloub. U Chaloub hè probabilmente u più grande; Sò daretu à a maiò parte di i boutiques di lussu in a zona. Avemu travagliatu cun elli per apre i nostri Boutiques in Dubai è Kuwait. U mercatu Mediu Oriente hè incredibilmente interessante, è sò attualmente immersi in India. Chì significa lussu? I lucali spieganu per duie "religioni" - Cricket è Bollywood. Se una stella di Bollywood o un top atleta chì si tratta di a vostra marca, sì praticamente garantitu successu.

Iè, assolutamente. Quandu tremerete una boutique, hè enessenziale per visità u locu, scontru cù u retailer, è vede ciò chì altre marche si facenu. I solitu viaghjanu trà e settimane di moda. A primavera è andò in un Grande Tour On Medu à u Mezzu - à Kuwait, Bahrain, A Qatar, Abu Dhabi, è Dubai. Avà, sò andatu in Grecia è Turchia. Per esempiu, In Turchia, apre un pop - up, è seraghju quì per i primi ghjorni à superà u selezziunatu è Trainè in u persunale. Hè indisenziale per stà a manu: Avete bisognu di vede induve a vostra marca hè vicinu, chì l'altra marche sò affissate - tutti i dettagli anu un impattu nantu à e vendite.

Quandu visitate, ancu curpitate cù a nostra squadra di furmazione, camminate à mezu à a storia. E sessioni in solitu à 9 ore, cusì iè, certi ponu ancu esse svegliate, ma a maiò parte sò l'eyed è i super ingeniosi. Hè fascinante per vede u cambiamentu di energia. Un paru di settimane dopu à a sessione, aghju da i rapporti di vendita, è ci hè un cambiamentu chjaru. I pezzi sò focu annantu à - particularmente i disegni di u firma è trasfurmatu in modu reversibile - cumincianu à mova. Alcuni pezzi chì eranu seduti inutili per i mesi di colpu vendenu. Per esempiu, quandu aghju mostratu a squadra chì una sola giacca pò esse stile in cinque modi diffirenti, clicks. I clienti si ne piglianu ancu. Tuttu hè di mostrà a magia daretu à i vistimenti.

Cumu a guerra cummerciale imposta da Trump impact l'impresa? Quantu impurtanti sò i Stati Uniti per u vostru gruppu?



esattamente! O ancu vola à Parigi cù u vostru amatu per un viaghju di shopping. Per l'Americani, Messicu hè vicinu, per quessa, ponu sperà in un volu rapidu. Ma u Messicu hà ancu i tassi di importanti pesanti. Pigliate u Brasile, per esempiu - hè unu di i mo mercati. Cù funzioni dùbolle è tutte e tariffe extra, i prese literalmente doppiu ciò chì sò in Europa. Sì qualcosa costa 100 à l'Europa, in Brasile serà 200 anni. Cusì naturalmente, a ghjente ùn cumprà micca in impulse. Ùn si tratta micca di u "U vogliu, l'aghju da vene avà" shopper. Invece, salvanu, mandanu, pensanu à beni di lussu Quandu viaghji, cume à un viaghju in Parigi.

chì di Dubai?
Dubai hè un mercatu assai unicu. Circa u 70% di i cumpratori sò espati, è intornu à a mità di quelli sò di l'Europa orientale. Aghju parlatu di pocu tempu à una manager di boutique chì hà dettu chì u 60-70% di i so clienti sò russi Russian, Ucrainu, è Kazakh. E sferenze di i prezzi cumparati à Parigi ùn sò micca cusì enormi - intornu à un 10% Markup. Vi sentite solu sè sì compru qualcosa maiò, cum'è un saccu assai caru. Ma per qualcosa cum'è una coppia di 700 € di jeans, avete da nutà a differenza.

da a barra (a cura sò assai simili à l'Europa - forse un vestitu ligeru. Una di i marchi di cima à l'amina Muaddi, alongside Christian Louboutin - A ghjente ama a scintilla, u glamour. Ma una volta si move à u Kuwait, hè una storia differente - quì, hè in i clienti più lucali. Interessante, Kuwait hè cunsideratu a capitale di a moda di u golfu. Pudete vede nantu à e strade - Kuwaitis sò vistuti cù a vera individualità, sò veri tendenzi. Dubai, invece, hè più di una Casa Share Shopping Tourtu di Tuttu si tratta di compra rapidamente: Un cop di jeans, una provetta, sneakers. Dopu à u Kuwait, avete l'Arabia Saudita, Qatar, è Bahrain, induve u mercatu hè assai più conservatore. A ghjente amassi i marchi di lussu, ma ùn anu micca sperimentatu assai cù a moda. I tendenzi di solitu cumincianu in Kuwait è pigliate uni pochi anni per sparghje à u restu di a regione. Dice, nimu di questi mercati hè particularmente sensitivu. Se un cliigliu camina in the boutique è si ne innamurà in un vestitu, u cumprendi senza esitazione. Aghju appena vistu alcuni di i vestiti incredibili, ultra-costi in kuwait - avemu avutu forsi unu o dui pezzi in u pianu, è anu traslittatu rapidamente.

marisiela hè una casa di vegatura. Hè u cattivu cattivu più impurtante per voi in termini di marca di marca?

mi ne ricustruisce a marca di a marca? " U nostru ADN hè incredibilmente forte. Maison Marisianza chjacca Senza un direttore creativi per anni dopu martinata lasciatu, prima in u 2014 (Ancu ancu a 2014 (Ancu chì Matthieu Bluzy era u Direttore Creativu per a linea artigiana, noi ùn cumunicà micca). Quandu esplorate i nostri archivi, voi vidianu istantaneamente cumu davanti à u tempu Martin era. Quandu aghju visitatu a Eshensizione di Martin Briesel in u 2018, mi ne ", U pensamentu:" Wow, u 80% facenu hè ispirata per ellu ". Dunque, chjaramente, a marca svilupparà. Quantu avarà da affettà e nostre pezzi chjave? Ùn pensu micca chì averà un impattu enormu. I sneutori Tabi da u 1988 è Replica Sneakers da 1998 sò sempre venditori, è i sacchetti di Ghjuvanni anu fattu a so marca. Eppuru, cumu Ghjuvanni si moves, ci ci pare chì ti sentenu un sensu di gelosia, cume di vede un ex passà. Ciò chì mi manchi veramente u coute; I Film chì avemu creatu, soprattuttu durante a covita, eranu cusì unica è autentica, me anu datu goosempumps.

In u stessu tempu disse sempre chì Ghjuvanni facialmente u so firmatura JOGN GALITALO induve ellu hà travagliatu. francisigamente li hà fattu u so, ma, ma, ma hè ancu adattatu à e nostre narrazioni non finite, cum'è l'anonimità. Renzo Roso sapia esattamente ciò chì faciacacava quand'ellu era statu ella quand'ellu u purtò in marida. Malgettu o tutale gruppuu à ora, cumprese noi, fermu forte ultimu annu. Renzo hè un imprenditore di geniu chì hà custruitu diesel in un fenomenu glubale. U ghjovanu amore Diesel, A causa di i spettaculi, Glenn Martens, hè a modia, hè cool. E poi fermate qualchì tippu in Saint-Denis, è dicia: "Diesel? Hè jeans". Ognunu a sà.

sì cunnisciutu per esse unu di i ambasciatori più grosse di a vostra marca. Quantu impurtanti sò in moda? in moda, primferienze, primferie matersione, per quessa quandu sò in criimentu, ch'e assicuratevi di esse à testa di à a margueela. I cumpratori sò ancu e persone, micca robots anu focu solu nantu à i numeri. A volte, anu bisognu di vede cumu qualcosa travaglia in a vita reale, al di là di ciò chì vede nantu à a passwarma o in un mudellu in The Showroom. Per esempiu, una giacca uniforma o una bruca inusual pò vede grassa un mudellu, ma produmu di mustralli cumu si pò impiccà cù qualcosa più neutrale è u travagliu in a vita quotidiana. Aghju avutu spessu chì i cumpratori dumandanu qualcosa chì veste è dì: "Hè quella di a ultima stagione?" È li mustrassi cumu puderia esse una alternativa à i tendenzi attuali. Di mi dicu a so dicermi "" Fighjate, è viaghja! " Tuttu hè di cumu mi mischjà è partite. Aghju a furtuna di avè una squadra chì hè estremamente stilosa. A ghjente spessu dicenu chì e persone di moda portanu solu neru, ma i mo culleghi mi inspiranu ogni ghjornu. In particulare quelli chì sò stati cun miriela durante 10 anni, cù un archiviu di pezzi di martin, Matthieu Blazy, è altri. Pudete vede cumu sfarente di sti pezzi ponu esse interpretati, adattate differenti.


li portanu. Avemu stu cuncettu chì un pezzu viva veramente quandu hè purtatu. In fattu, Marniela hà chjamatu Un cuncettu "amatu a morte". Purtate qualcosa di tantu chì s'hè purtatu fora, cù buchi è lacrime, è chì solu face solu significativu per voi. Per esempiu, in a nostra cullezzione attuale, avemu stati ispirati da u rè Charles. Avemu trovu ritratti Of The Stà purtatu à u stessu pari di i scarpi, da quandu era a prima casa di Camilla, E po foto di trè anni fà, duv'ellu ellu, ellu porta à novu, cù patches è hè statu aghjuntu. U nostru studiu hà raccoltu quelli scarpi cù patch simili, amatu a morte. O pigliate u barba di barba chì Carlu portava mentre caccia cù una delegazione ufficiale. Vittilizes tomane dopu, vela la parità jacket, ora in u so giardinu, cun i so cani. Dapoi u tempu, hè purtatu è patched, ma quella parte di a so storia. U cuncettu hè chì u pezzu diventa ancu più impurtante cum'è u tempu passa.

hè chjaru. Hè un avvicinamentu cusì rispunsevule per a moda è u vostru armariu. Ci hè una brima chì Martin hà veramente u pioneru. Piglia i sneakers à Repetenza, per esempiu - Sò stati originale sneakers, è videmu, hà fattu una versione più simplicava chì sò stati cungneate in The 'Army Austria. O i stivali cù i corretti di u champagne, o i giacche fatti da i piatti rotti?


sonnu, ùn possu micca sunniatu di travaglià in moda tutta a mo vita. Mi piaceva sempre, però, soprattuttu chì a mamma era un designer. In l'Unione Soviètica, i disigistratori sò stati essenzialmente costruttori di vestiti. Aghju sempre amatu in flipping per via di e magazini di a moda, è aghju vestitu un pocu di manera sfarente perchè a mo mamma averia da cugliera o di caccia e cose per mè. Eru intrigatu da a moda cum'è una forma d'arte. Mi ricordu in università, scuparò a marsiela, è mi donu chì aghju travagliu per a marca un ghjornu. Quandu aghju vistu l'apertura di u travagliu, aghju dumandatu. Avà mi fucalizza di più nantu à u latu di l'affari, ma aghju sempre truvà a marca incredibilmente interessante. Parechji marche mi cercanu. Ognunu vole à creà arte è guadagnà da ellu. Più di quattru anni, aghju vistu cumu i nostri cuir è l'accessorii anu trasfurmatu - a migliurà hè a notte è u ghjornu.

iè, avemu sacratu sacchetti, ma avemu avutu sacchetti, ma avemu sapitueu. Avà, a qualità di i nostri sacchetti, cum'è u novu chì aghju, hè solu incredibile. I portu tuttu u tempu. L'avantra-garde spiritu resta intactu, ma avà pudete truvà una borsa chì si trova trà i neri abituali cun logos quandu vi cercate un saccu nantu à i siti web cum'è Net-A-Porter. Dunque, se vulete qualcosa diversa, ancu ancu sapete chì Marsiela offre.

ma hè sempre ricunnisciutu, ghjustu?

esattamente. In moda, nota i dettagli. Per esempiu, se vi vede qualchissia chì cammina faltura con quattru papavdi in la giacca, aghju a sostu immediatamente, hè marsiela. Un passerby ùn pò micca, ma quandu hè dior cù grandi lettere, ognunu ricunnosce - è hè grande, ancu. Hè a so scelta. Ma a margiela ùn hè mai statu gridendu u so nome.

Bref, a folla fashie saranu, hè margieela.
Iè! Cum'è i sneakers di Replica - ùn sò micca solu alcun sneakers, anu una storia daretu à elli. Aghju pigliatu pocu à mo nova tabi per uttene a prutezzione curretta, è u tippu à Atelier m'hà dettu chì in i so 10 anni travagliu quì, una volta avè purtatu cum'è questi scarpe. In un locu cum'è u 16 di arrondissement, a moda è i tendenzi sò percepiti un pocu di manera diversa.


aghju assai praticu. Aghju campatu u 11u, più vicinu à Le Marais, ma aghju passatu assai tempu à u travagliu, è hè più faciule per sperà u metro o cammina à altre parte di a cità. Plus, mi piace à camminà per belli boulevards in a mattina; Hè un principiu più piacevule à u ghjornu chì piglia u metro.

Questa intervista hè stata condannata è editata per a chiarità.

cortesia di Elena Shcherban

testu: Lidia Anieva