L'elecció de Slimane: què està passant a Celine?

Potser s'apropa un gran canvi de moda. Segons fonts del sector, Hedi Slimane està a punt de marxar de Celine després de sis anys de mandat. Podria ser cert? I en cas afirmatiu, què passa per al dissenyador estrella?

Primer, va ser Business of Fashion que va donar la notícia que Hedi Slimane podria no quedar-se a Celine a causa d'una "espinosa negociació del contracte amb el propietari LVMH". Més tard, WWD va alimentar la flama amb una característica sobre els possibles successors de Slimane, afirmant que Polo Ralph Lauren El dissenyador Michael Rider és "el capdavanter per fer-se càrrec" dels timons de l'emblemàtica casa, on va treballar durant deu anys amb Phoebe Philo. Però què està passant realment?

Hedi Slimane té una pista provada de fer possible l'impossible. Quan va llançar Dior Homme amb la seva estètica rock, tots els homes, inclòs el seu també dissenyador Karl Lagerfeld, que va perdre 20 quilos per adaptar-se a les siluetes de Slimane, volien vestir-se amb els seus texans prims i els seus vestits prims. Després de set anys a Dior, Slimane va marxar per centrar-se en els seus propis projectes fotogràfics només per tornar cinc anys després a la moda com a director creatiu i d'imatge a Saint Laurent (deixant notòriament la part "Yves" del nom). Allà, va crear per primera vegada roba de dona i roba d'home. Les seves col·leccions van produir un efecte similar: tothom volia semblar grunge i elegant com les noies i els nens de Slimane. I va portar al grup matriu Kering milers de milions de beneficis. Però després de quatre anys, Hedi Slimane es va retirar del joc de la moda i va tornar al seu lloc: la fotografia. I aleshores, quan Phoebe Philo va sortir de Céline, la dissenyadora icònica va tornar amb triomf com a successora. Rebatejant Céline en Celine, Hedi va capgirar la casa, va llançar roba d'home i fragàncies i va tornar a posar de moda el rock chic de París. Perquè sí que pot!

Si al principi els aficionats a Celine poguessin haver estat escèptics sobre la nominació inesperada de Slimane (els fashionistes sempre recordaran els interminables debats acalorats entre Philophils i Slimaniacs després que la notícia de la nominació d'Hedi va sortir de la Internet), els números publicats recentment per LVMH demostren que Hedi Slimane era realment l'opció correcta per a la marca. Ara Celine és la tercera marca de moda més gran del grup amb uns 2.500 milions d'euros d'ingressos, després dels gegants del luxe Dior i Louis Vuitton. I amb aquestes xifres, no és d'estranyar que Slimane, que no només és un dissenyador intel·ligent, sinó també un punk de cor que sap córrer riscos (ja ho saps, vés a gran o torna a casa!), voldrà més poder en La marca. Com que no només es tracta dels diners (al cap i a la fi, es tracta de LVMH, l'empresa de l'home més ric del planeta, segons Forbes), sinó de l'equilibri de poders i de reescriure les regles del joc. Qui tindrà el control de tot? Direcció creativa, música, mitjans i influencers es barregen? Slimane pot ser encara més exigent amb els mitjans de comunicació i les seves opcions d'estratègia de comunicació? Se sap que el dissenyador manté un perfil baix, declina les demandes d'entrevistes i xoca amb els títols més importants que no li donen l'exposició adequada: tant Vogue com Numéro estan prohibits dels seus espectacles, incloses totes les edicions internacionals. I tenint en compte que Hedi està a punt de llançar l'esperada línia de beauté Celine l'any 2025, anunciada durant l'últim espectacle pre-gravat (a la dreta, les models del vídeo portaven el Celine rouge als llavis, marxant amb l'icònic paris). ubicacions com la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle o le Musée des Arts Décoratifs), també és el moment perfecte per obtenir el màxim de l'empresari possible. O marxar per millors oportunitats.

On pot anar Hedi Slimane després? Chanel seria una bona opció, ja que Slimane sempre va voler tornar a l'alta costura (va fer només una col·lecció d'alta costura per a Saint Laurent abans de deixar el càrrec). També és el dissenyador escollit per Karl Lagerfeld, el predecessor de l'actual directora artística Virginie Viard. A més, si Hedi arriba a Chanel, definitivament llançarà l'esperada roba d'home, que podria ser una bona oportunitat de creixement per a la icònica casa francesa. Però coneixent a Slimane, i que mai segueix les "directrius de la indústria" i tendeix a jugar amb el sistema per als seus propis beneficis i els beneficis de les parts interessades, podria prendre un altre descans de la moda. Al cap i a la fi, no necessita la moda per ser complet, té altres passions: la música i la fotografia. En definitiva, és la indústria de la moda la que més el necessita.

Text: Lidia Ageeva