Изборът на Слиман: какво се случва в Celine?

Възможно е да настъпи голямо модно сътресение. Според източници от индустрията, Хеди Слиман е на път да напусне Celine след шест години мандат. Може ли да е истина? И ако да, какво следва за звездния дизайнер?

Първо беше Бизнес на модата това разпространи новината, че Хеди Слиман може да не остане в Celine поради "трънливи преговори за договор със собственика LVMH". По-късно, WWD подхрани пламъка с статия за възможните наследници на Слиман, заявявайки, че Polo Ralph Lauren дизайнерът Майкъл Райдър е „фаворитът, който поема“ кормилата на емблематичната къща, където е работил десет години под ръководството на Фийби Фило. Но какво всъщност се случва?

Хеди Слиман има доказана способност да прави невъзможното възможно. Когато лансира Dior Homme с неговата рок естетика, всеки мъж, включително колегата дизайнер Карл Лагерфелд, който е известен с това, че отслабна с 20 килограма, за да се вмести в силуетите на Слиман, искаше да бъде облечен в неговите тесни дънки и тънки костюми. След седем години в Dior, Слиман напусна, за да се съсредоточи върху собствените си фотопроекти, само за да се върне пет години по-късно към модата като креативен и имидж директор в Saint Laurent (премахвайки известната част „Ив“ от името). Там той създава за първи път дамско и мъжко облекло. Колекциите му създават подобен ефект: всички искаха да изглеждат гръндж и шик като момичетата и момчетата на Слиман. И донесе на групата майка Kering милиарди печалба. Но след четири години Хеди Слиман се оттегли от модната игра и се върна там, където му беше мястото: фотографията. И тогава, когато Фийби Фило напусна Céline, емблематичният дизайнер триумфално се завърна като неин наследник. Прекръствайки Селин в Селин, Хеди преобръща къщата с главата надолу, пуска мъжки облекла и аромати и прави рок шика от Париж отново модерен. Защото, да, той може!

Ако в началото почитателите на Celine може би са били скептични относно неочакваната номинация на Слиман (любителите на модата винаги ще помнят безкрайните разгорещени дебати между Philophills и Slimaniacs, след като новината за номинацията на Hedi разби Интернет), публикуваните наскоро от LVMH цифри доказват, че Hedi Slimane наистина е правилният избор за марката. Сега Celine е третият по големина моден лейбъл в групата с около 2,5 милиарда евро приходи, идвайки след луксозните гиганти Dior и Louis Vuitton. И при такива цифри не е изненадващо, че Слиман, който е не само умен дизайнер, но и пънкар по душа, който знае как да поема рискове (знаете, отидете на голямо ниво или се приберете!), ще иска повече власт в марката. Тъй като не става въпрос само за парите (все пак това е LVMH, компанията на най-богатия човек на планетата, според Forbes), но и за баланса на силите и пренаписването на правилата на играта. Кой ще контролира всичко? Микс от творческо ръководство, музика, медии и инфлуенсъри? Може ли Слиман да стане още по-придирчив към медиите и избора си на комуникационна стратегия? Дизайнерът е известен с това, че поддържа нисък профил, отклонява исканията за интервюта и се сблъсква с най-големите заглавия, които не му дават правилната експозиция - както Vogue, така и Numéro са забранени от неговите шоута, включително всички международни издания. И като се има предвид, че Хеди е на път да пусне дългоочакваната линия Celine beauté през 2025 г., обявена по време на последното предварително записано шоу (вдясно, моделите във видеото носеха руж Celine на устните си, дефилирайки в емблематичен парижки места като la Salle Pleyel, le Musée Bourdelle или le Musée des Arts Décoratifs), това също е идеалният момент да получите възможно най-много от работодателя. Или напуснете за по-добри възможности.

Къде може да отиде Хеди Слиман след това? Chanel би била добър вариант, тъй като Слиман винаги е искал да се върне към модата (той направи само една колекция от кутюр за Saint Laurent, преди да се оттегли). Той е и избраният дизайнер на предшественика на сегашния артистичен директор Виржини Виард Карл Лагерфелд. Освен това, ако Хеди дойде в Chanel, той определено ще пусне дългоочакваното мъжко облекло, което може да бъде добра възможност за растеж за емблематичната френска къща. Но познавайки Слиман и че той никога не следва „насоките на индустрията“ и е склонен да играе системата за собствените си ползи и печалбите на заинтересованите страни, той може просто да си вземе още една почивка от модата. В крайна сметка той не се нуждае от мода, за да бъде завършен, той има други страсти: музика и фотография. В крайна сметка модната индустрия е тази, която най-много се нуждае от него.

Текст: Лидия Агеева