The Cannes Lions: المواهب العالمية تسيطر على الريفيرا الفرنسية

يعود الاحتفال الإبداعي الأكثر براقة في عالم الإبداع إلى الشواطئ المشمسة للريفيرا الفرنسية. في الفترة من 16 إلى 20 يونيو 2025 ، سيسقط مهرجان مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع - الذي يطلق عليه غالبًا ما يطلق عليه اسم حفل توزيع جوائز الأوسكار عن العقول الأكثر إبداعًا في الصناعة - إلى أكثر الحملات الجريئة والألمع من كل ركن من أركان العالم. يعد هذا العام عدسة عالمية أكثر ، حيث يلعب الشرق الأوسط دورًا رائدًا في تشكيل المستقبل الإبداعي.

أفق إبداعي أوسع

تم تعيين هذه الطبعة من Cannes Lions لتكون الأكثر شمولية على مستوى العالم حتى الآن. ينحدر المحلفون من مجموعة واسعة من البلدان أكثر من أي وقت مضى ، مع تمثيل لأول مرة من ساحل العاج وكازاخستان ، ومشاركة قياسية من أفريقيا وآسيا والشرق الأوسط. إنه تحول ذي معنى - وهو ما يعكس التأثير الثقافي المتزايد لهذه الأسواق وطبيعة التميز الإبداعي بشكل متزايد.

"يمنح مهرجان كان ليونز ، دور هيئة المحلفين ، دورًا حيويًا في وضع المعيار العالمي للتميز الإبداعي" ، قال سيمون كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة ليونز. "تجمع تشكيلة هذا العام بعضًا من أكثر المواهب الصناعية احتراماً وإنجازًا من جميع أنحاء العالم. ستساعد خبرتهم في تحديد المعايير الإبداعية التي تستمر في دفع صناعتنا إلى الأمام وتسليط الضوء على قوة الإبداع كحافز لنمو الأعمال والتحول الهادف."

ماريان برانيلي ، المدير العالمي للجوائز في ليونز ، ردد المشاعر: "نحن نرحب بأعضاء هيئة المحلفين من 52 سوقًا ، بما في ذلك التمثيل لأول مرة من ساحل العاج و Kazakhstan ، وأعلى تمثيلنا من أجلنا ، ونحن على الإطلاق في مجال الإجهاور ، ونحن على شكر. التفاني والرعاية التي يجلبونها إلى هذه العملية. "

الخطوات الشرق الأوسط في دائرة الضوء

تلبي البيانات الإبداع تحت العين الحادة لكريم Elfiqi ، SVP وكبير موظفي التسويق في Pepsico for Africa والشرق الأوسط وجنوب آسيا. يوجه داني ريتشا ، رئيس مجموعة في Impact BBDO ، لجنة تحكيم الفعالية الإبداعية ، و Dida Atassi of Accenture Song يضمن التصميم والأناقة الرقمية في المقدمة.

ترحب الحرفة الرقمية باولو إنجلر ، المدير الإبداعي الأول في FP7 McCann ، بينما يقدم أريسيو فورتيز ، كبير المسؤولين الإبداعيين في VML الإمارات ، وجهة نظره في الفئة المباشرة. Manasvi Gosalia ، المنتج التنفيذي في Dejavu ، يأخذ فيلمًا ، بينما يتم التعامل مع الصحة والعافية من قبل جواو كاماتشو من Saatchi Wellness ME ، الذي يغطي كل من أسواق KSA والتركية.

في صناعة الحرف ، يحتفل لارا أسياد ، المديرة الإبداعية التنفيذية في لاندور الأوسط ، بجمال صنع ، في حين أن سيويان فيلا ، كبير المسؤولين الإبداعيين في Livingroom/LRDXB ، يجلب الابتكار إلى التركيز. بالنسبة إلى أسود وسائل الإعلام ، يقوم Ramzy Abouchacra ، رئيس الممارسة الإعلامية في Dentsu MENA ، ويقود ببصيرة وتأثير.

يقودها شركة Alok Gadkar ، الرئيس التنفيذي وكبير المسؤولين الإبداعيين في يوم الثلاثاء ، في حين أن العلاقات العامة تدعمها خالد Alshehhi ، المدير التنفيذي للتسويق والاتصالات في مكتب الإعلام الحكومي الإماراتي. أخيرًا ، في فئة تتحدث عن التغيير القائم على الغرض ، يأخذ Vidya Manmohan ، المؤسس وكبير المسؤولين الإبداعيين في V4Good ، زمام الأمور لأهداف التنمية المستدامة.

معًا ، فهي لا تمثل فقط دور الإمارات المتزايد في المحادثة العالمية ، بل هو التحول الإقليمي الأوسع - الذي يعيد تعريف لغة رواية القصص الحديثة بدقة وشغف وغرض.

لماذا يهم المنطقة

كان صعود الإمارات الإبداعي في الإمارات العربية المتحدة سنوات في صنع. منذ عام 1954 ، خدم 112 فردًا من الإمارات العربية المتحدة في مهرجان كان هيئة محلفين ليونز ، مع Kerry Platts (Direct Lions ، 2007) و Ali Rez (Print & Publishing Lions ، 2023) كقائمين في هيئة المحلفين. لكن في السنوات الأخيرة ، أصبحت المنطقة حقًا.

منذ عام 2001 ، قدمت الإمارات العربية المتحدة 647 مشاركات إلى مهرجان كان ليونز ، حيث حصلت على 244 فوزًا ، بما في ذلك أربع جوائز Grand Prix. تحتل البلاد الآن المرتبة الثامنة في تصنيفات الإبداع الرسمية ليونز ، وهو مقياس مرموق للأداء الإبداعي العالمي للسوق.

تروي الأرقام قصة زخم لا يمكن إيقافه. في عام 2024 ، وصل الإنفاق الإعلاني في الإمارات إلى 6.2 مليار درهم ، مما يمثل زيادة بنسبة 10.7 ٪ عن العام السابق. تدفع التوقعات لعام 2025 هذا الرقم إلى 6.93 مليار درهم ، مدفوعًا باستثمار متزايد باستمرار في الرقمية. من المتوقع أن تمثل الإعلان الرقمي 44.9 ٪ من إجمالي إنفاق الوسائط ، وفقًا لـ Emarketer ، مع من المتوقع أن تصل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وحدها إلى 447.6 مليون دولار ، وفقًا لـ Statista.

تعكس هذه الزيادة أكثر من مجرد نمو مالي - فهي تمثل ظهور صوت إبداعي واثق من الشرق الأوسط ، وهو أمر يؤثر على المحادثات العالمية ، وقواد غرف المحلفين ، ووضع معايير جديدة لما هو ممكن عندما يلتقي الخيال.

Courtesy: The Cannes Lions

النص: Lidia Ageeva