كل ما تحتاج لمعرفته عن مهرجان كان ليونز 2025

حيث أن الأشعة الذهبية النهائية التي تم وضعها على القصص التي تحثت ، وتشغيل مهرجان مهرجان كان الدولي للإبداع. ما بدأ في عام 1954 كتجمع متخصص لعقول الإعلان قد تطور إلى مقياس عالمي لرواية القصص الثقافية ، وفي هذا العام ، أكثر من أي وقت مضى ، أعيد تأكيد إبداع نفسه باعتباره القوة الأكثر فعالية للتحول. من السريالية إلى الزلزالية ، أخبرت الحملات التي تم تكريمها على مدار الأسبوع قصصًا لم تجذب الانتباه فحسب ، بل تحسس التغيير. في النظام الإيكولوجي للوسائط المشبعة بالضوضاء ، كانت هذه الأعمال التي ارتفعت أعلاه ، وأثارت محادثة ، و - بشكل حاسم - أحدثت فرقًا.

إضافة المزيد من قوة النجوم إلى الريفيرا ، رحب مهرجان هذا العام بتأثير النجوم على القصة الثقافية. من أيقونة التنس سيرينا ويليامز إلى جيمي فالون النقيلة في وقت متأخر من الليل ، جلب كل منها وجهة نظره الفريدة حول الوصول إلى الجماهير العالمية والرنين. انتقل الممثل والمنتج وصانع الذوق الأدبي ريس ويذرسبون إلى المسرح ، بالإضافة إلى المدير الإبداعي الممرب في بالمين أوليفييه روسيتينج ووي ويني هارلو - كل منهما يعزز أن الإبداع لا يعرف أي حدود ، وأن القصص القوية يمكن أن تأتي من أي مكان.

القصص التي تحول الإطار

في فئة الأفلام المتوقعة بشدة ، لم يبرز اثنان من الفائزين في سباق الجائزة الكبرى فقط بسبب فنهما ولكن بسبب إصرارهما على تحول الروايات. القناة 4 "Paris Paralympics 2024: النظر في ماذا؟" عرضت إعادة صياغة جذرية لكيفية تصوير الإعاقة في الرياضة. حلم الحمى بالمرئيات السريالية وتحرير الشفرة ، كانت الحملة هي الاحتجاج ، قصيدة جزئية-ضربة سينمائية ضد التنازل التي تركت الجماهير إعادة التفكير في تحيزاتها الخاصة. كانت الرسالة واضحة: الفقراء ليسوا مجرد مصدر إلهامك ؛ إنهم نخبة ، شرسة ، وإنسان. في هذه الأثناء ، قام ماكان باريس بتسليم الوحي البطيء مع "النسخة النهائية من Ilon Specht" ، وهو تكريم سينمائي مدته 17 دقيقة للمرأة التي تقف وراء سطر L’Oréal الشهير ، "لأنني أستحق ذلك". من خلال لقطات الأرشيف الحميمة ورواية التعليق الصوتي ، قامت الحملة بإعادة وضع الشعار ليس بمثابة Quip الجذاب ، ولكن كبيان نسوي ثوري - لا يزال يتردد عبر عدادات التجميل والمسارات على حد سواء. لقد كانت لحظة من الحساب الثقافي: وراء كل خط مبدع ، تكتب امرأة قيمتها. كانت المملكة العربية السعودية علامة بارزة أيضًا ، مع أول فيلم لها على الإطلاق-إشارة إلى الثقة الإبداعية المتزايدة في المنطقة. كانت حملة "الهوس" التي قام بها Bigtime Creative Shop (Riyadh) لموسم Riyadh الذي أخذ إلى المنزل البرونز. يتبع الفيلم مباراة ملاكمة حشوية عالية المخاطر حيث لا يقاتل المقاتل ليس فقط خصمه بل الضغط الهائل للهوس والكمال. يقع السرد على خلفية مزاجية ومكثفة ، يرمز إلى القيادة التي لا هوادة فيها خلف طموح موسم الرياض ، وتصور الارتفاع الثقافي للمدينة كمعركة من أجل الاعتراف العالمي.

السياسة كشعر: The Titanium Grand Prix

أعظم شرف مرموق ، The Titanium Grand Prix ، مُنحت لحملة Publicis Conseil لـ Axa ، بعنوان "Three Words." ولكن هذا لم يكن بكرة لامعة-لقد كان تحول السياسة في العالم الحقيقي. من خلال إضافة ثلاث كلمات فقط - "ET Hosts Conjugales" ("والعنف المنزلي") - إلى عقود التأمين على المنازل في Axa في فرنسا ، حولت العلامة التجارية سياساتها إلى شريان الحياة. عندما تدعو المرأة في أزمة ، يتم إرسال المساعدة على الفور - لا أسئلة ، لا أوراق ، لا تأخير. وصفتها رئيس هيئة المحلفين جودي جون بأنها "أول دومينو في حركة" ، وهي عبارة رددت من خلال غرف الصحافة باليس طوال الأسبوع.

Singapore ، أيضًا ، دخلت Echelon Titanium لأول مرة ، مع ظهور أسد Titanium لاول مرة إلى "SPANERN: SPACERUNT: MSON: MSOAN: MSON: MSOAN: تم اختبار فيلم Beauty Beauty الشهير من الويب- وهي حيل tiktok الفيروسية التي تنطوي على فازلين-لفصل الحقيقة عن الخيال. تم وضع كل "اختراق" للاختبار ، تم التحقق من صحة علميًا (أو تم فضحه) ، وتم تقديمه كمظاهرات ذات حجم لدغة وجذابة. كانت النتيجة حملة تمتزج نصيحة الجمال عبر الإنترنت مع Science لتعزيز سمعة Vaseline باعتبارها "Wonder Jelly" الموثوق بها ، وحصلت عليها الإشادة الإبداعية وثقة الجمهور.

Dove ، وهو محارب قديم في مهرجان كانز ، عاد إلى دائرة الضوء مع كوب: الأسد لتغيير سباق الجائزة الكبرى الذي تتبع التزام العلامة التجارية لمدة عقدين بإعادة تعريف قواعد التجميل. "كيف أنشأت علامة تجارية SOAP حركة تقدير عالمي للاحترام الذاتي" ، قامت من قبل Ogilvy UK ، بفحص تأثير تموج الحملات مثل رسومات الجمال الحقيقية ومشروع احترام الذات. لا حيل ، لا مقاييس الغرور - مجرد تأثير اجتماعي مستدام وقابل للقياس. من مرايا الحمام إلى الفصول الدراسية ، تجاوزت رسالة Dove العلامات التجارية التجارية لتصبح شيئًا نادرًا: حركة عالمية.

الأمازون ، المقدمة في الكود

في فئة أهداف التنمية المستدامة ، فازت البرازيل بأول سباق كبير على الإطلاق مع حملة تمتزج البيئة والتكنولوجيا والتمكين المجتمعي. استخدمت "The Amazon Greenventory" ، التي طورتها Africa Creative DDB لـ Natura ، الطائرات بدون طيار ورسم خريطة لأكثر من 400 كيلومتر مربع من الغابات المطيرة ، وتحدد 30000 شجرة وإعادة تصور الحصاد المستدام بالشراكة مع المجتمعات المحلية. في الوقت الذي يكون فيه غسل البيئة منتشرة ، كان هذا شيئًا آخر: الاستدامة التي تعتمد على البيانات مع الحكمة الأصلية في قلبها.

الهربس ، إعادة صياغة - وإعادة تسمية

ذهب سباق الجائزة الكبرى من أجل الخير إلى أساس الهربس في نيوزيلندا من أجل "أفضل مكان في العالم" لخبراء الهربس "، الذي تم إنشاؤه مع سوء الحركة. نعم حقا. من خلال الفكاهة ، والمرئيات الجريئة ، ولمسة من الكيوي النادى الذاتية ، أعادت الحملة إعادة صياغة وصمة العار من خلال تقديم منصة ترتيب عالمي للترتيب والتعليم الرقمي. لقد كانت إيجابية للجنس ، إبداعية إلى حد كبير ، و-بطريقتها الشائكة-إنسانية عميقة.

ائتمان مؤسسة الهربس: "مهرجان كان ليونز 2025 ، غيتي إيرش"

لحظات أخرى لا تنسى من croisette

جلبت جوائز المهرجان الخاصة المهرجان المضافة إلى مرحلة Palais. توجت WPP شركة Creative Company لهذا العام ، مع إغلاق مجموعة Omnicom و Interpublic. في Stakes Agency ، تصدرت DDB Worldwide تصنيفات الشبكة العالمية ، في حين أن Publicis Conseil ، فازت باريس على الوكالة العام ، مما يثبت أن العاصمة الفرنسية لا تزال تعرف كيفية جعل العالم يشاهد.

بين المستقلين ، سرق ServicePlan (ميونيخ) ، Rethink (Toronto) ، و Bear Meets Eagle on Fire (Sydney) المعرض - دليل على أن الرشاقة والألقية غالبًا ما تربح على المقياس.

تم تسمية Axa العلامة التجارية الإبداعية لهذا العام ، وهي إشارة إلى موقفها الجريء من العنف المنزلي ، يليه دوف وفازلين. في الإنتاج ، أخذ مسدس أستراليا بالي أو أو ، مع Iconoclast (الولايات المتحدة الأمريكية) و Biscuit Filmworks (المملكة المتحدة) التي تربط بين المراكز الثلاثة الأولى.

الائتمان: "مهرجان كان ليونز 2025 ، غيتي إيرش"

الائتمان: "كان ليونز 2025 ، Getty Images '

النص: ليلاني Streshinsky