Slimane választása: mi történik Celine-nél?

Nagy divatváltozás jöhet. Iparági források szerint Hedi Slimane hatéves hivatali ideje után hamarosan távozik Celine-től. Lehet, hogy igaz? És ha igen, mi lesz a következő lépés a sztártervezővel?

Először is az volt Üzleti divat Ez megtörte a hírt, hogy Hedi Slimane esetleg nem marad a Celine-nél a „tövises szerződéses tárgyalások miatt a tulajdonos LVMH-val”. A későbbiekben, WWD A lángokat egy Slimane lehetséges utódairól szóló részlet szította fel, kijelentve, hogy a Polo Ralph Lauren tervezője, Michael Rider „az éllovas, aki átveszi” az ikonikus ház vezetését, ahol korábban tíz évig dolgozott Phoebe Philo irányítása alatt. De mi is történik valójában? 

Hedi Slimane bizonyítottan képes a lehetetlenné tételére. Amikor elindította a Dior Homme-ot rock esztétikájával, minden férfi, köztük Karl Lagerfeld is, aki híresen 20 kilót fogyott, hogy beleférjen Slimane sziluettjébe, arra vágyott, hogy vékony farmerjában és karcsú öltönyében legyen. A Diornál eltöltött hét év után Slimane otthagyta, hogy saját fotóprojektjeivel foglalkozzon, majd öt évvel később visszatért a divathoz, mint kreatív és imázsigazgató a Saint Laurent-nél (a névből köztudottan kihagyta az „Yves” részt). Ott alkotott először női és férfiruhát egyaránt. Kollekciói is hasonló hatást keltettek: mindenki grungenak és elegánsnak akart kinézni, mint Slimane lányai és fiúi. És több milliárd profitot hozott a Kering anyacsoportnak. De négy év után Hedi Slimane visszavonult a divatjátéktól, és visszatért oda, ahová való: a fotózáshoz. Aztán, amikor Phoebe Philo kilépett Céline-ből, az ikonikus tervező diadalmasan visszatért utódjaként. Céline-t Celine-re keresztelve Hedi felforgatta a házat, férfiruhákat és illatokat dobott piacra, és ismét divatossá tette a párizsi rock chic-et. Mert igen, képes rá! 

Ha eleinte Celine rajongói szkeptikusak voltak Slimane váratlan jelölésével kapcsolatban (a divatszakemberek mindig emlékezni fognak Philophills és Slimaniacs végtelen heves vitáira, miután Hedi jelölésének híre feltörte az internetet), az LVMH által nemrégiben közzétett számok azt bizonyítják, hogy Hedi Slimane valóban megfelelő választás a márkához. Jelenleg a Celine a csoport harmadik legnagyobb divatmárkája, mintegy 2.5 milliárd eurós bevétellel, a Dior és a Louis Vuitton luxusóriások után. És ilyen számok mellett nem meglepő, hogy Slimane, aki nemcsak okos tervező, hanem szívében punk is, aki tudja, hogyan kell kockáztatni (tudod, menj nagyra, vagy menj haza!), több hatalomra vágyik majd a márka. Hiszen nem csak a pénzről van szó (elvégre az LVMH-ról, a Forbes szerint a bolygó leggazdagabb emberének cégéről van szó), hanem az erőviszonyokról és a játékszabályok átírásáról. Kié lesz az irányítás minden felett? Kreatív irány, zene, média és influencer keveredik? Lehet-e Slimane még válogatósabb a médiával és kommunikációs stratégiai döntéseivel? A tervezőről köztudott, hogy alacsony profilú, elutasítja az interjúk igényeit, és összeütközésbe kerül a legnagyobb címekkel, amelyek nem biztosítják számára a megfelelő megjelenést – a Vogue és a Numéro is kitiltott műsoraiból, beleértve az összes nemzetközi kiadást is. És figyelembe véve, hogy Hedi 2025-ben épp a várva várt Celine beauté termékcsalád piacra dobása előtt áll, amelyet a legutóbbi, előre felvett show során jelentettek be (igaz, a videóban szereplő modellek Celine rouge-ot viseltek ajkukon, ikonikus párizsiban masírozva olyan helyeken, mint a La Salle Pleyel, a Musée Bourdelle vagy a Musée des Arts Décoratifs), ez a tökéletes időzítés arra is, hogy a lehető legtöbbet megkapja a munkáltatótól. Vagy hagyd el a jobb lehetőségeket. 

Merre mehet tovább Hedi Slimane? A Chanel jó választás lenne, mivel Slimane mindig is szeretett volna visszatérni a couture-hoz (csak egy couture-kollekciót készített Saint Laurent-nek, mielőtt lelépett volna). A jelenlegi művészeti igazgató, Virginie Viard elődjének, Karl Lagerfeldnek is ő a választott tervezője. Ráadásul, ha Hedi a Chanelhez érkezik, biztosan piacra dobja a régóta várt férfiruházatot, ami remek növekedési lehetőség lehet az ikonikus francia ház számára. De ismerve Slimane-t, és azt, hogy soha nem követi az „ipari irányelveket”, és hajlamos a rendszert a saját hasznaira és az érdekelt felek profitjára játszani, talán csak egy újabb szünetet tartana a divatban. Hiszen nem kell neki divat, hogy teljes legyen, más szenvedélyei vannak: a zene és a fotózás. Végső soron a divatiparnak van rá a legnagyobb szüksége.

Szöveg: Lidia Ageeva