Quelle est la prochaine étape pour Glenn Martens et Y/Project ?

Les faits : vendredi dernier, le créateur Glenn Martens a annoncé qu'il quittait Y / Projet, la marque où il travaillait depuis 2013. Il y a quelques mois, le propriétaire et cofondateur Gilles Elalouf, est décédé, laissant ses parts dans l'entreprise à son frère.

La saison dernière, la marque a annulé son défilé de la Fashion Week de Paris à la dernière minute (officiellement pour "se concentrer sur les investissements internes »; la collection a finalement été dévoilée dans un lookbook mettant en vedette des amis et des membres de la famille comme modèles), et elle ne sera pas non plus présentée ce mois-ci. Elle rejoint Ludovic de Saint-Sernin, qui s'est également retiré du calendrier PFW, de manière inattendue, et des marques comme Lanvin, Givenchy et Tom Ford, qui préparent leurs nouveaux directeurs artistiques pour la saison prochaine. Ce qui adviendra de Y/Project, reste à voir.

Martens, quant à lui, continue de dominer la marque italienne de jeanswear Diesel, dont il est directeur créatif depuis octobre 2020, avec un défilé à Milan l'après-midi du 21 septembrestIl est également tout à fait probable qu'il décroche un poste important dans le design, probablement dans une maison de luxe, à un moment donné dans un avenir proche ou lointain.

"C'EST LA PERSONNE QUI FAIT LES VÊTEMENTS, ET NON L'INVERSE »

Y/Project a été lancé en 2010 en tant que marque masculine post-gothique et sombre, par le designer Yohan Serfaty (d'où le Y dans Y/Project).

Après le décès tragique de Serfaty en 2013, Martens a pris le relais, mettant lentement en œuvre sa propre voix et sa propre vision, et s'étendant à la mode féminine, qui est rapidement devenue a une plus grande partie de l'entreprise. Y/Project est rapidement devenu extrêmement influent et commercialement réussi, et ses spectacles étaient parmi les plus attendus du calendrier de la Fashion Week de Paris. Martens a reçu le prix ANDAM en 2017.

Le créateur belge, originaire de Bruges, a étudié à l'Académie royale d'Anvers et, comme Martin Margiela avant lui, a lancé sa carrière parisienne à Jean Paul GaultierIl a été consultant pour des marques comme Jour de la semaine et Patron, et a eu sa propre ligne éponyme pendant 3 saisons avant d'accepter le poste de Y/Project.

« Je pense qu’il est important que nos vêtements reflètent la personnalité et l’individualisme », a déclaré Martens en janvier 2019, lors du défilé Y/Project au Pitti de Florence. « L’idée est que ce soit la personne qui crée les vêtements, et non l’inverse. En substance, tout est conçu pour être porté aussi bien par les hommes que par les femmes. Et ils peuvent avoir un look à la fois très masculin et très féminin. Nous ne voulons pas créer une armée de personnes identiques. »

« Nous sommes une marque conceptuelle », poursuit-il. « Même notre t-shirt le plus simple a une touche conceptuelle. Nous ne faisons pas de simples blazers ou pantalons. Le streetwear a sa place dans la mode. Mais ce que je ne comprends pas, ce sont les pulls avec un logo qui coûtent 800 euros. Pour moi, ce n'est pas du luxe et ce n'est pas ce que je veux faire. Je pense qu'il faut prendre ses clients au sérieux. »

ET APRÈS?

Quel avenir pour Glenn Martens ? Pour l'instant, il est toujours directeur artistique de la marque italienne de jeans Diesel, qui, sous sa direction, a retrouvé son actualité, après de nombreuses années de marasme. Il a repensé les boutiques, ouvert au public les défilés de la Fashion Week de Milan à un niveau sans précédent et a donné à l'activité parfumerie, sous licence L'Oréal, une nouvelle direction, plus diversifiée.

Le paysage de la mode est en train d'être complètement remanié ces jours-ci, et bien que les deux Tom Ford et Givenchynouveaux designers nommés au cours des sept derniers jours, il y a encore beaucoup de postes vacants, notamment chez des marques telles que Dries Van Noten et Chanel.

Est-ce que Will Martens ira à Maison Margiela, où John Galliano est censé partir ? rumeurs sont tenaces. Et oui, Martens et Margiela sont tous deux belges, et leurs noms commencent par les mêmes trois lettres. Maison Margiela appartient à OTB, le groupe de Renzo Rosso, qui est aussi l'homme d'affaires derrière Diesel. Martens, comme Margiela avant lui, est un créateur d'avant-garde particulièrement influent, avec une vision qui a pénétré le courant dominant. Mais là encore, le poste de direction chez Margiela pourrait être un cadeau empoisonné. Galliano a agi comme un loup déguisé en mouton, mettant complètement de côté l'héritage de Margiela pour se concentrer sur son propre projet, et réduisant Margiela à un logo (les quatre points), des chaussures tabi et des blouses blanches pour le personnel. Et puis il y a Demna, qui a connu un succès phénoménal, d'abord à la Vetementspuis à Balenciaga, avec un style et une vision qui ont amené certaines des idées de Margiela au 21st Siècle. Relancer Margiela, dans le climat de la mode actuel, sera ardu.

« Margiela est une façon de penser », a déclaré Martens il y a des années à Florence. « J'appartiens à une génération qui a grandi avec Margiela, il est donc normal que nous fassions référence à son travail. Il y a une connexion, ce qui ne veut pas dire que nous devons simplement copier/coller ce qu’il a fait.

Martens est un créateur hors pair ; il est certainement à la hauteur de la tâche qui lui incombe de gérer Margiela – mais le veut-il vraiment ?

Avec l'aimable autorisation du site officiel du projet Y/ 

Texte : Équipe éditoriale