L'exposition Loewe Crafted World aura lieu à Tokyo

LOEWE organise une exposition d'envergure, « LOEWE Crafted World Exhibition », à Harajuku, Tokyo, à partir du 29 mars. Cette exposition célèbre la beauté de l'artisanat et la riche histoire de la marque. Lancée à Shanghai en 2024, elle est appelée à voyager dans le monde entier. Centrée sur la tradition, l'innovation et l'artisanat espagnols, elle offre une occasion unique de retracer le parcours créatif de LOEWE. Première grande exposition de la marque, elle retrace les 179 ans d'évolution de LOEWE, de ses origines en 1846, en tant que collectif d'artisans du cuir, à son ascension en tant que maison de couture de renommée mondiale, à travers une sélection soignée de produits et d'œuvres d'art.

Conçue en collaboration avec OMA, réputée pour ses projets architecturaux révolutionnaires, cette exposition offre une expérience immersive des 179 ans d'évolution de LOEWE.
S'étendant sur 1,300 XNUMX mètres carrés, l'exposition est divisée en sept salles thématiques, chacune présentant différents aspects de l'artisanat et de l'histoire de la marque.
Le parcours débute par une exposition d'outils rares autrefois utilisés dans l'atelier de la marque, offrant aux visiteurs un aperçu du savoir-faire artisanal de LOEWE. Dans un espace conçu à l'image de l'atelier de la marque, les visiteurs peuvent explorer les processus de production complexes de sacs emblématiques tels que les sacs Puzzle, Flamenco et Gate. Grâce à des reconstitutions d'atelier et des présentations vidéo, l'exposition donne vie à ces créations.
Les visiteurs pourront également découvrir le savoir-faire signature de LOEWE dans les moindres détails, des techniques de tissage du cuir à la création de motifs de sacs en passant par le travail d'intarsia. L'exposition présente même des machines utilisées pour les tests de durabilité, ainsi que des résultats de tests réels et des boîtes à outils d'artisans en cuir, offrant un aperçu rare des coulisses de l'excellence créative de LOEWE.

Pour commémorer les débuts de l'exposition au Japon, LOEWE présentera également ses projets culturels et ses collaborations avec des artistes du Japon et de l'étranger.
Soutenue par la Fondation LOEWE, l'exposition présente un documentaire sur les bouilloires à thé de la famille Ōnishi, une tradition artisanale kyotoïte vieille de plus de 400 ans. Des œuvres de Chikuunsai Tanabe (quatrième génération) et de Moe Watanabe, finalistes du Prix d'artisanat, ainsi que des céramiques de Suna Fujita, originaire de Kyoto, mettent en lumière les liens profonds de LOEWE avec les artisans japonais.

Un espace dédié au Studio Ghibli, avec lequel LOEWE a collaboré à trois reprises, propose une expérience fantastique interactive grandiose. Au cœur de l'espace se trouve un sac géant de deux mètres de haut, « Le Château Ambulant », conçu exclusivement pour l'exposition.
Cette installation magique intègre des éléments de design emblématiques de LOEWE, notamment les panneaux du sac Hammock, les détails ondulants de la pochette Flamenco et les poches intérieures du sac Goya. Le château est également orné de sacs Amazona miniatures et de pochettes-bracelets, créant un espace enchanteur qui captive petits et grands, comme dans un monde magique.

Parmi toutes les expositions, la plus époustouflante est une présentation de 54 looks qui ont révolutionné la mode de LOEWE sous la direction créative de Jonathan Anderson pendant dix ans.
Mettant en valeur un savoir-faire précis, des silhouettes sculpturales et des effets trompe-l'œil ludiques, ces créations s'apparentent à de véritables œuvres d'art. Les pièces de la collection dégagent une créativité diversifiée et dynamique, créant un espace immersif qui inspire et passionne par le simple fait d'être observé.

Attenante à l'exposition, la boutique de souvenirs propose une sélection d'articles de maroquinerie, de parfums et de livres d'art, ainsi que des produits exclusifs créés spécifiquement pour l'événement.
Parmi les articles en édition limitée figurent un sac hamac aux couleurs exclusives et en format mini, ainsi que des breloques en cuir arborant un design de sac hamac en feutre doux et des motifs en forme de sakura.
Après un lancement couronné de succès à Shanghai, l'édition tokyoïte a déjà suscité l'engouement grâce à son dialogue culturel profond entre le Japon et LOEWE, offrant une exploration approfondie de l'essence de la marque. Alors que cette exposition mondiale poursuit sa tournée, les passionnés de mode attendent avec impatience les prochaines dates dans d'autres pays.

Avec l'aimable autorisation de l'OMA

Texte : Elie Inoue