Hermès lance Rouge Brillant Silky et célèbre le cinquième anniversaire de La Beauté Hermès

Il y a cinq ans, Hermès a débuté son aventure beauté avec un rouge à lèvres, ou, comme ils l'appellent, des objets et accessoires dédiés à la beauté des lèvres. L'introduction de nouveaux départements – ou, comme Hermès les appelle, de nouveaux métiers – est un phénomène rare pour l'entreprise, car Hermès ne s'engage que dans des domaines où elle possède une expérience et une expertise historiques. Ce lancement s'appuie sur une vaste expérience des nuances et des associations de couleurs, acquise par Hermès au cours de plus d'un siècle de travail du cuir et de la soie. Hermès dispose même d'une bibliothèque spéciale contenant 75,000 XNUMX échantillons de soie.

Il y a cinq ans, Hermès s'est lancé dans un nouveau métier en entrant sur le marché très concurrentiel de la beauté avec le rouge à lèvres, produit phare de la maison, qu'elle souhaitait transformer en un objet incontournable. L'étui a été conçu par Pierre Hardy, directeur artistique des bijoux et des chaussures, tandis que les couleurs ont été choisies au département soie. L'ensemble du processus a été supervisé par Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique de la maison Hermès. Leurs efforts ont porté leurs fruits : le rouge à lèvres Hermès est devenu une pièce emblématique. Agnès de Villers, directrice de La Beauté Hermès, m'expliquait alors : « Dans chacun de nos métiers, nous visons la plus haute qualité de produit possible. Je crois que la qualité est ce qui ne déçoit jamais nos clientes ; il existe une sorte de contrat de confiance entre nous. Chez nous, le rouge à lèvres est confectionné avec le même soin que les selles, les foulards, les meubles et tout le reste, ce qui lui confère force, noblesse et même poésie. » Cette approche s'est avérée fructueuse, car le rouge à lèvres Hermès est réputé pour sa qualité unique et est devenu un élément essentiel de la vie quotidienne de nombreuses femmes.

Au cours des cinq dernières années, Hermès a introduit de nouvelles couleurs, lancé des teintes en édition limitée chaque saison et créé des textures mates ou satinées, mais l'essence du rouge à lèvres est restée la même. Aujourd'hui, un nouveau chapitre s'ouvre avec le Rouge Brillant Silky, un fini fondamentalement plus clair, où la couleur apparaît comme une teinte très brillante. Cependant, les mêmes couleurs de rouges à lèvres emblématiques sont disponibles, mais dans une version plus claire : Rouge Casaque, Rouge H, Rouge Amazone, Rose Boisé et Rose Épicé ont tous été réimaginés dans ce nouveau fini. Gregoris Pyrpylis, directeur artistique de La Beauté Hermès, partage ses réflexions sur ces nouvelles possibilités : « Le Rouge Brillant Silky sublime et révèle sans jamais tracer de trait. Il invite à jouer avec, à superposer à l'infini. C'est la liberté même. »

La collection Hermès Rouge Brillant Silky a été dévoilée à La Monnaie, l'historique hôtel de la Monnaie parisienne. Ce soir-là, elle s'est transformée en un espace immersif où praticité et art se sont mêlés pour susciter des émotions et stimuler la perception. Dans la première salle, les invités étaient accueillis par des diseuses de bonne aventure dont les cartes prédisaient non pas le destin, mais la teinte du Rouge Brillant Silky, et ils recevaient une carte portant son nom. Dans la deuxième salle, trois tubes géants de Rouge Brillant Silky en édition limitée se sont ouverts à un moment précis, révélant des ballerines qui entamaient leur numéro. Dans la troisième salle, les maquilleurs saluaient chacun, prenaient la carte prédictive et décidaient si l'association était bonne ou si une autre teinte valait la peine d'être essayée.

Cet univers joyeux, léger et nonchalant est profondément ancré dans l'essence même de l'activité de la maison Hermès. Comme l'a déclaré Agnès de Villers : « Notre approche de la création des objets Hermès est de rendre la vie un peu plus facile et plus belle, car avoir de beaux objets avec soi, c'est se sentir mieux. De plus, le maquillage est une source de jeu et de joie. Ce n'est pas grave ! »

Avec l'aimable autorisation de : Hermès 

Texte : Elena Stafyeva