Bodrum et Abu Dhabi : les nouveaux joyaux de Bulgari Hotels & Resorts

En 2027, Bulgari ouvrira un complexe hôtelier à Bodrum, et en 2030, à Abu Dhabi. Silvio Ursini, vice-président du groupe Bulgari et directeur de Bulgari Hotels & Resorts, et Patricia Viel, associée du cabinet d'architectes ACPV Architects, qui conçoit tous les hôtels et complexes Bulgari, partagent leurs réflexions sur ces deux projets.

La maison de joaillerie romaine Bulgari, forte de ses racines méditerranéennes et de sa riche histoire, étroitement liée à la dolce vita des années 1950, 1960 et 1970, incarne littéralement la culture méditerranéenne avec tous ses héros, ses couleurs et son éclat. Ainsi, lorsque l'annonce de l'ouverture du premier resort méditerranéen de Bulgari a été faite, tout le monde s'attendait à ce que ce soit en Italie, en France ou en Grèce, berceau historique de la famille Bulgari. Mais Bulgari avait d'autres projets.

« À Capri, Mykonos, Saint-Tropez ou Forte dei Marmi, on ne peut que se contenter d'un petit hôtel de 40 chambres coincé entre d'autres. Il n'y a rien d'autre à faire, il n'y a tout simplement pas de place. C'est tellement ennuyeux ! À Bodrum, en revanche, nous avons une péninsule intacte de 60 hectares entre deux des baies les plus prisées », explique Silvio Ursini, assis sur la terrasse de l'unique manoir achevé du futur Bulgari Resort and Mansions Bodrum. Au total, 100 manoirs de ce type seront construits pour être vendus à des propriétaires privés, à raison de 50 de chaque côté de la péninsule. Chaque résidence offrira une vue sur la mer Égée et disposera de son propre jardin. Des infrastructures communes seront également prévues, notamment deux clubs de plage et un amphithéâtre pour des concerts et des spectacles. Un bâtiment hôtelier séparé comprendra 43 chambres et suites avec terrasse, ainsi que 40 villas appartenant à l'hôtel, un spa, des restaurants (dont un du chef triplement étoilé Nico Romito) et un club de plage indépendant. La plus grande villa, la Villa Bulgari, d'une superficie de 3 mètres carrés, disposera de son propre ponton et d'un accès à l'amphithéâtre.

En réponse à une question sur les spécificités de ce projet, Patricia Viel évoque l'évolution de l'approche de Bulgari en matière d'hôtels et de complexes hôteliers : « Il y a de nombreuses années, à Milan, lorsque nous avons construit le premier hôtel Bulgari, nous avons privilégié la couleur et la luminosité, avec leurs contrastes. Aujourd'hui, nous avons opté pour la légèreté et la sobriété, partout : dans le design, le choix des matériaux et les intérieurs. Chaque hôtel, chaque complexe hôtelier, diffère des autres et dépend aussi fortement du contexte, comme le paysage, l'histoire et le patrimoine. Ici, à Bodrum, le projet s'est inspiré de cette péninsule, de sa forme parfaitement allongée et de son relief en pente douce, qui nous a permis d'aménager des terrasses avec jardins, ainsi que de la longueur de son littoral. » Le principal matériau reliant Rome et la Turquie à cet endroit est le travertin, extrait de la carrière locale. Il est très répandu ici, et dans la demeure présentée à la presse, l'escalier central est réalisé dans un bloc de travertin massif. Du calcaire local, de l'onyx dans les salles de bains et, bien sûr, du bois et des textiles s'ajoutent au mélange.

Le principe évoqué par Patricia Viel – dignité et sobriété, ancrées dans le contexte local – est clairement visible dans la résidence déjà achevée. Le mobilier (Maxalto, B&B Italia, Flexform, entre autres) et les luminaires (Flos, FontanaArte, Aggio, Oluce) sont italiens, l'art est turc, et l'ensemble s'inscrit dans un contexte historique qui unit les deux pays. Bulgari a déniché lors d'une vente aux enchères une collection de céramiques du XIXe siècle de style Iznik provenant de la manufacture florentine historique Contagalli, et cet ensemble orne désormais les intérieurs de cette demeure. À côté de l'art contemporain turc, sur un haut mur de l'entrée, un kilim anatolien du XVIIIe siècle est accroché, symbole de la culture de ce pays, remplissant la fonction d'une peinture classique représentant des dieux et des héros dans un palais italien historique.

Bodrum a également été choisie pour ses infrastructures et son accessibilité aux personnes du monde entier, un atout crucial en ces temps troublés. M. Ursini remarque : « Franchement, en tant qu'Italien, j'envie le fonctionnement de tout ici : Turkish Airlines dessert le monde entier, il y a un aéroport et des marinas. Ces dernières années, cette ville s'est très bien développée pour tout organiser et accueillir des personnes du monde entier. » Il ajoute que le choix du partenaire turc – la société HEN, fondée par Mehmet Cengiz et filiale du conglomérat familial Cengiz Holdings – a également joué un rôle important.

La deuxième grande nouvelle de cet été a été l'annonce d'un nouveau complexe hôtelier – décrit par Silvio Ursini comme un « complexe hôtelier urbain » – à Abou Dabi. La célèbre promenade de la Corniche, l'un des principaux monuments d'Abou Dabi, longe la mer et se termine au palais Qasr Al Watan. Ce quartier abrite de nombreux grands hôtels de marques renommées, mais Bulgari recherchait un emplacement unique. « Lorsqu'on m'a montré le plan, j'ai remarqué une île privée tout au bout de la Corniche, reliée par un pont, et j'ai immédiatement manifesté mon intérêt », explique M. Ursini. On m'a d'abord dit que c'était impossible, alors j'ai dit : "Eh bien, on ne construira pas ailleurs." Finalement, nous avons obtenu le contrat. L'hôtel ne sera pas très grand, avec 60 chambres et suites, 30 villas et 90 hôtels particuliers, qui seront beaucoup plus spacieux que ceux de Bodrum, avec de grands terrains et des jardins car l'île elle-même est beaucoup plus grande. La marina est plus grande que celle de Dubaï, avec un yacht club et des restaurants. Dans l'ensemble, tout reflétera le style grandiose d'Abou Dhabi.

Silvio Ursini, qui présente sa vision du marché des nouveaux complexes hôteliers à Bodrum et à Abu Dhabi, met l'accent sur le Moyen-Orient et l'Europe de l'Est, mais souligne qu'il existe d'autres débouchés. Les Britanniques comptent déjà parmi les premiers acheteurs des demeures de Bodrum, et Bulgari perçoit un fort potentiel sur le marché chinois.

Avec l'aimable autorisation de Bvlgari

Texte : Elena Stafyeva