Die Cannes Lions: Globale Talente erobern die französische Riviera

Das schillerndste Fest der Kreativität der Werbewelt kehrt an die sonnenverwöhnte Küste der französischen Riviera zurück. Vom 16. bis 20. Juni 2025 präsentiert das Cannes Lions International Festival of Creativity – oft als Oscar für die kreativsten Köpfe der Branche bezeichnet – erneut die mutigsten und brillantesten Kampagnen aus aller Welt. Dieses Jahr verspricht eine noch globalere Perspektive, wobei der Nahe Osten eine führende Rolle bei der Gestaltung der kreativen Zukunft spielt.

Ein erweiterter kreativer Horizont

Diese Ausgabe der Cannes Lions verspricht die bisher global umfassendste zu werden. Die Juroren kommen aus einem breiteren Spektrum an Ländern als je zuvor, darunter erstmals Vertreter der Elfenbeinküste und Kasachstan sowie eine Rekordbeteiligung aus Afrika, Asien und dem Nahen Osten. Dies ist ein bedeutender Wandel – er spiegelt den wachsenden kulturellen Einfluss dieser Märkte und die zunehmende Grenzenlosigkeit kreativer Exzellenz wider.

„Die Jury der Cannes Lions Awards spielt eine entscheidende Rolle bei der Festlegung globaler Maßstäbe für kreative Exzellenz“, so Simon Cook, CEO von LIONS. „Das diesjährige Teilnehmerfeld vereint einige der angesehensten und erfolgreichsten Talente der Branche weltweit. Ihre Expertise wird dazu beitragen, die kreativen Standards zu definieren, die unsere Branche weiter vorantreiben, und die Kraft der Kreativität als Katalysator für bedeutendes Unternehmenswachstum und Transformation in den Vordergrund stellen.“

Marian Brannelly, Global Director of Awards bei LIONS, schloss sich dieser Meinung an: „Wir begrüßen Jurymitglieder aus 52 Ländern, darunter erstmals Vertreter aus der Elfenbeinküste und Kasachstan sowie unsere bisher höchste Vertretung aus Afrika, Asien und dem Nahen Osten. Wir freuen uns, eine so breite Palette an Stimmen und Perspektiven in die Jury zu bringen, und danken allen Juroren im Voraus für ihr Engagement und ihre Sorgfalt.“

Der Nahe Osten Schritte ins Rampenlicht

Im Bereich Audio & Radio bringt Leila Katrib, Global Executive Creative Director bei Incubeta, ihr Können als Storytelling ein, während Natalie Shardan, Managing Partner bei Serviceplan Middle East, ihre Vision für Brand Experience & Activation einbringt. Im Bereich Creative Business Transformation repräsentiert Fabio Silveira, Managing Director bei Havas Middle East, die Vorliebe der VAE für Disruption und Neuerfindung.

Daten treffen auf Kreativität unter dem scharfen Blick von Karim ElFiqi, SVP und Chief Marketing Officer bei PepsiCo für Afrika, den Nahen Osten und Südasien. Dani Richa, Group Chairman bei Impact BBDO, leitet die Jury für kreative Effektivität, und Dida Atassi von Accenture Song stellt sicher, dass Design und digitale Eleganz im Vordergrund stehen.

Digital Craft begrüßt Paulo Engler, Senior Creative Director bei FP7 McCann, während Aricio Fortes, Chief Creative Officer bei VML UAE, seine Perspektive zur Kategorie „Direkt“ darlegt. Manasvi Gosalia, Executive Producer bei Dejavu, widmet sich dem Bereich „Film“, während João Camacho von Saatchi Wellness ME sich eingehend mit dem Thema „Gesundheit und Wellness“ befasst und sowohl den KSA- als auch den türkischen Markt abdeckt.

In „Industry Craft“ würdigt Lara Assouad, Executive Creative Director bei Landor Middle East, die Schönheit des Schaffens, während Seyoan Vela, Chief Creative Officer bei Livingroom/LRDXB, Innovation in den Mittelpunkt stellt. Für „Media Lions“ präsentiert Ramzy Abouchacra, Media Practice President bei Dentsu MENA, Einblicke und Wirkung.

Die Leitung des Pharmabereichs liegt bei Alok Gadkar, CEO und Chief Creative Officer bei Tuesday, während sich Khaled AlShehhi, Executive Director of Marketing and Communication beim Government Media Office der VAE, um die PR kümmert. Schließlich übernimmt Vidya Manmohan, Gründerin und Chief Creative Officer von V4Good, in einer Kategorie, die sich mit zielgerichteten Veränderungen befasst, die Leitung der Sustainable Development Goals Lions.

Gemeinsam repräsentieren sie nicht nur die wachsende Rolle der VAE im globalen Dialog, sondern auch einen umfassenderen regionalen Wandel – einen Wandel, der die Sprache des modernen Geschichtenerzählens mit Präzision, Leidenschaft und Zielstrebigkeit neu definiert.​​

Warum es für die Region wichtig ist

Der kreative Aufstieg der VAE hat Jahre gedauert. Seit 1954 waren 112 Persönlichkeiten aus den VAE in den Jurys der Cannes Lions vertreten, wobei Kerry Platts (Direct Lions, 2007) und Ali Rez (Print & Publishing Lions, 2023) als Jurypräsidenten Pionierarbeit leisteten. Doch erst in den letzten Jahren hat die Region ihren wahren Höhepunkt erreicht.

Seit 2001 haben die VAE 647 Beiträge bei den Cannes Lions eingereicht und 244 Auszeichnungen gewonnen, darunter vier Grand Prix. Im offiziellen Lions Creativity Ranking, einem renommierten Ranking zur globalen Kreativleistung eines Marktes, belegt das Land nun den achten Platz.

Die Zahlen sprechen für eine unaufhaltsame Dynamik. Im Jahr 2024 erreichten die Werbeausgaben in den VAE 6.2 Milliarden AED, ein Anstieg von 10.7 % gegenüber dem Vorjahr. Prognosen für 2025 treiben diese Zahl auf 6.93 Milliarden AED, angetrieben durch stetig wachsende Investitionen in den digitalen Bereich. Es wird erwartet, dass digitale Werbung 44.9 % der gesamten Medienausgaben ausmacht. laut EMARKETER, wobei laut Statista allein die Werbung in sozialen Medien voraussichtlich 447.6 Millionen US-Dollar erreichen wird.

Dieser Aufschwung spiegelt mehr als nur finanzielles Wachstum wider – er markiert das Aufkommen einer selbstbewussten kreativen Stimme aus dem Nahen Osten, die globale Gespräche beeinflusst, Jurys beherrscht und neue Maßstäbe dafür setzt, was möglich ist, wenn Fantasie auf Ehrgeiz trifft.

Mit freundlicher Genehmigung: The Cannes Lions 

Text: Lidia Ageeva