La Beauté Louis Vuitton gibt sein Debüt: Erste Eindrücke

Beauty-Fans aufgepasst! Die lang erwartete, ultra-luxuriöse Make-up-Linie von Louis Vuitton ist endlich da. Sie startet am 25. August online und ist ab dem 29. August in den Boutiquen erhältlich. Hier erfahren Sie alles Wissenswerte über das neue Beauty-Projekt des Hauses.

„Wir haben etwas Erbstückwürdiges geschaffen. Ikonisches. Kühnes. Und Unvergessliches“, sagt Dame Pat McGrath DBE, Creative Director of Cosmetics bei La Beauté Louis Vuitton. McGrath gilt allgemein als einflussreichste Visagistin der Welt und prägt seit drei Jahrzehnten die Schönheit hinter den Kulissen der renommiertesten Schauen (davon zwei Jahrzehnte bei Vuitton, zuerst unter Marc Jacobs und jetzt unter Nicolas Ghesquière). „Ich freue mich außerordentlich, jetzt eine so wichtige Rolle bei der Einführung von La Beauté Louis Vuitton zu spielen, die das Ergebnis außergewöhnlicher Handwerkskunst, Kreativität und Innovation ist. Im Beauty-Universum geht es um so viel mehr als nur Produkte, und was wir hier kreieren, wird eine neue Ebene der Luxus-Schönheit erschließen. Make-up ist Kultur. Es ist Macht. Es ist Präsenz. Und es ist persönlich.“

Die Debütkollektion konzentriert sich auf drei Hauptprodukte: Lippenstift, einen pflegenden Baume und Lidschattenpaletten. Der Lippenstift ist der Star mit 55 Farbtönen, deren Namen ebenso verspielt wie schick sind („Rouge Louis“, „Rose Odyssé“, „Monogram Rouge“). Die Finishes reichen von matt bis satinglänzend, wobei Sheabutter und Hyaluronsäure für eine optimale Feuchtigkeitsversorgung sorgen. Jeder Stift ist nachfüllbar, befindet sich in einem eleganten schwarzen Etui mit LV-Monogramm und wurde vom Meisterparfümeur des Hauses, Jacques Cavallier Belletrud, mit einem Bouquet aus Rose, Jasmin und Mimose parfümiert – eine Anspielung auf Vuittons Tradition.

„Bei der Produktentwicklung habe ich mich schon immer für die kleinsten Details interessiert: Textur, Anwendung, Pigmentabgabe und vor allem, wie sich ein Produkt anfühlt“, fährt McGrath fort. „Ich gehe beim Make-up immer gerne an die Grenzen, und das ist bei diesem Metier nicht anders.“

Zur weiteren Kollektion gehören zehn Lippenbalsame mit Sheabutter, Hyaluronsäure, Beerenextrakt in fünf Geschmacksrichtungen und recyceltem Mimosenwachs aus Grasse. In elfenbeinfarbenen Etuis (auch mit den Lippenstiften austauschbar) verströmen sie einen frischen Minz-Himbeer-Duft. Dann gibt es noch die LV Ombres: acht Paletten, jede in einem schwarzen, monogrammierten Etui im ​​Vintage-Stil. Darin befinden sich vier Lidschatten, angeordnet nach Vuittons ikonischem Blumenmotiv: drei alltagstaugliche Farbtöne sowie ein aufregender Akzent, ein Hauch von Farbe oder Schimmer, der für Glamour sorgt.

In typischer Vuitton-Manier geht die Produkteinführung über Schönheit hinaus und umfasst auch Accessoires. Eine Linie kleiner Lederwaren – von Lippenstifthaltern bis hin zu Mini-Kosmetiktischen – wurde als Ergänzung zur Kollektion entworfen. Zum Debüt erscheinen limitierte Lippenstiftetuis und schicke Kosmetikkoffer in drei charakteristischen Farbtönen (Monogram Rouge, Rouge Louis und Tender Bliss), die funktionale Objekte in Sammlerstücke des Maison Savoir-faire verwandeln.

Und der Preis? LV Rouge Complete Lippenstift und LV Baume Complete Lippenbalsam kosten 140 € (Nachfüllung 60 €), während LV Ombres Complete Lidschatten für 220 € (Nachfüllung 80 €) erhältlich sind und damit zu den teuersten Schönheitsprodukten der Luxuskategorie gehören. Zum Vergleich: Lippenstifte von Hermès kosten 71 € und Celine 70 €.

Die Markteinführung erfolgt zu einem entscheidenden Zeitpunkt: Die Mode- und Lederwarenabteilung von LVMH meldete im ersten Halbjahr 12 einen Umsatzrückgang von 2025 %. Könnte der sogenannte Lippenstift-Effekt (die Tendenz, in Zeiten finanzieller Unsicherheit von teuren Artikeln auf kleinere Luxusartikel umzusteigen) hier zutreffen? Da China am 20. August die erste Kollektion erhielt, scheint Vuitton zunächst seine treue Kundschaft zu testen, bevor es weltweit expandiert. Die Frage ist nun: Werden andere Luxusgüter diesem Beispiel folgen und die Lippenstiftpreise nach oben treiben, wie es die Maisons so oft mit Handtaschen tun?

Mit freundlicher Genehmigung: Louis Vuitton

Text: Lidia Ageeva