Emma Corrin rockt ihren Charme in der neuen Miutine-Kampagne

Ja, Sie haben richtig gehört: Die derzeit angesagteste Marke, Miu Miu, kehrt mit einem neuen Parfum in die Welt der Düfte zurück. Sein Name? Das zarte und zugleich markante Miutine, das in der Kampagne von der globalen Botschafterin des Hauses, Emma Corrin, präsentiert wird.

„Miutine: ein Adjektiv, das eine Person beschreibt, deren Geist unnachgiebig und ungezwungen ist. Sie kennen die Regeln, benehmen sich aber, als ob sie nicht existieren würden. Sie meistern das Leben mühelos nach ihren eigenen Vorstellungen. Sie erscheinen nicht immer pünktlich, aber wenn sie da sind, bemerkt man sie. Ihr Handeln ist oft unvorhersehbar. Sie sind der stille Sturm in einem Raum voller Menschen. Sie machen sich schick, nur um zu Hause zu bleiben. Eine Person, die sich ihrer Widersprüche sicher ist. Sie geben sich selbst die Erlaubnis, anstatt darum zu bitten. Und selbst wenn sie zurückfallen, bleiben sie irgendwie vorne.“ So erzählt Corrin, tadellos gekleidet in Looks aus der neuesten Miu Miu Kollektion, während sie durch eine Reihe skurriler Inszenierungen sprintet – von einer Bibliothek bis zu einem Diner im Stil der 1950er Jahre mit frischen weißen Servietten, von einem Marmorbad bis zum Ufer eines Sees – in der Kampagne unter der Regie von Hailey Benton Gates, einer engen Freundin des Hauses.

„Der Duft repräsentiert all die Aspekte, die ich an mir und anderen schätze und respektiere: Rebellion, Ausdruck, Originalität. Es ist ein Duft für Freigeister“, erklärt Corrin. Der Flakon selbst ist eine Hommage an das emblematische Matelassé-Leder von Miu Miu, komplett mit dem charakteristischen Etikett. Sein blassrosa Farbton ist eine Anspielung auf die unverwechselbare Verpackung der Marke, während die kastanienbraunen Akzente die zeitlosen Töne der Lederaccessoires von Miu Miu widerspiegeln und einen Hauch von Nostalgie verleihen.

Was also steckt in der Flasche? Meisterparfümeur Dominique Ropion, der Schöpfer von Miutine, beschreibt es so: „Die Lebhaftigkeit und Verspieltheit der Walderdbeere verleihen dem Duft eine lebendige, fröhliche Dimension und weckt Spontaneität und Freude.“ Inspiriert von einem zeitlosen Klassiker der Damenparfümerie, der Chypre-Familie, entfaltet sich Miutine mit einer raffinierten Mischung aus strahlenden Zitrus-Kopfnoten, einer leuchtenden floralen Herznote und einer reichen, erdigen Basisnote aus Eichenmoos und Patschuli. Diese ikonische Chypre-Struktur wird mit einem Gourmand-Touch neu interpretiert: Ein explosives Duo aus Mara des Bois-Walderdbeere (eine in der französischen Pâtisserie beliebte Sorte, die nur einmal im Jahr geerntet wird) und einem Akkord aus braunem Zucker erzeugt eine intime, einhüllende Duftnote.

„Ich habe einen Klassiker ausgearbeitet und ihm eine neue Note verliehen, um etwas unerwartet Klangvolles zu schaffen, eine Harmonie aus verschmitzter Frische und Sinnlichkeit“, sagt Ropion. Ein spontaner, fruchtiger Auftakt weicht der Opulenz blühender Gardenien, deren strahlendes Herz sich Schicht für Schicht offenbart. Die Gourmand-Tiefe von braunem Zucker, durchzogen von knackiger Bourbon-Vanille, verankert diese leuchtende Blumennote und schafft eine süchtig machende, schmelzende Textur für die Sinne. Ein Hauch von Jasmin verleiht unerwartetes Volumen, während erdiges, facettenreiches Patchouliöl die Süße mit raffinierter Tiefe erdet.

Der Duft wird in drei Größen erhältlich sein – 100 ml (167 €), 50 ml (122 €) und 30 ml (85 €) – und im September in Miu Miu-Boutiquen und ausgewählten Kosmetikgeschäften erhältlich sein. Es ist zugleich das erste Parfüm des Hauses, das unter Lizenz mit der L'Oréal Groupe kreiert wurde. Diese Partnerschaft wurde im Februar 2024 bekannt gegeben, als Miu Miu seinen Vorstoß in den Beauty-Bereich mit dem französischen Kosmetikriesen bestätigte. Miutine knüpft an die Tradition der „älteren Schwester“ Prada an, die bereits eine Duftlinie, dekorative Kosmetik und sogar Hautpflegeprodukte anbietet, und deutet an, dass dies erst der Anfang ist.

Mit freundlicher Genehmigung: Miu Miu

Text: Lidia Ageeva