Дизайнерската въртележка на Керинг: Когато сумата остава същата

В математиката знаем правилото: променяме реда на членовете и сумата остава същата. Модата днес следва същия принцип. Без значение как Kering реши да пренареди креативните си директори, групата няма да види печалбите си да се увеличат магически. Истинските предизвикателства се крият в икономическия климат, а не в таланта - от който Kering има в изобилие, някои от които са наистина безценни.

Този сезон се усеща като повратна точка. Настоящата Седмица на модата ще се запомни като една от най-революционните в близкото минало, с модна къща след къща, която си сменя креативни лидери. Gucci, с появата на Демна, не прави изключение.

Познавах Демна лично. През 2014 г., когато работех като модел за подбор в Louis Vuitton, Демна вече беше един от най-даровитите стилисти, работещ с връхни дрехи и кожени изделия. По това време той беше усъвършенствал занаята си в Maison Margiela и дори бях ходила на подиум под негово ръководство. Демна беше необичаен: в него имаше уязвимост, свръхчувствителност. Не беше особено общителен, но винаги оставаше мил. Винаги до него беше Мартина, неговата нежна, отзивчива асистентка и лоялна дясна ръка, която по-късно щеше да го последва в Balenciaga.

Разбира се, не знам какъв е Демна днес. Той стана недостижим, след като той и брат му пуснаха Vêtements, точно когато аз напуснах Vuitton за майчинство. По това време никой не осъзнаваше, че братята стоят на прага на нова ера. Днес всички сме добре запознати с възхода на Демна до световно признание, инвестицията му в еволюцията на Balenciaga, както и с продължаващите финансови затруднения на групата Kering (и не само техните), които в крайна сметка предизвикаха тази продължаваща „дизайнерска въртележка“. Пиерпаоло Пичоли напусна Valentino за Balenciaga, като Алесандро Микеле зае мястото му, а Демна затвърди позицията си в Gucci.

От една страна, това е възхитително — Kering се грижи за своите и аз оценявам тази лоялност на човешко ниво. От друга страна, действията на групата разкриват известно отчаяние, въпреки че самите дизайнери са изключителни таланти с ясно изразени индивидуални стилове.

Микеле е бог на антиките и винтидж – буквално, способността му да пресъздаде атмосферата на отминала епоха е несравнима. Пичоли е майстор на цвета и минималистичната кройка. Неговите цветови палитри раждат нови тенденции, които ние, като наблюдатели, забелязваме как бързо се промъкват в ежедневието. И тогава, разбира се, е Демна. Уникален, оформен от травма, но способен да превърне болката в творение, превръщайки се едновременно в дизайнер и идол за днешната младеж. Чрез облеклото той излъчва своята идеология на човечеството.

*Неизбежно е, че дизайнерската въртележка си има своята драма. Спорът се свежда до следното: Valentino е „фанатизиран от Gucci“, Gucci е „фанатизиран от Balenciaga“ и сега очакваме Balenciaga да бъде „валентинизиран“.*

Само преди дни, известният Instagram акаунт Demnagram - полуофициалният глас на Demna, основан от грузинец Саба Бакхия - обяви, че Gucci е изтрил целия му фийд. Жалко. Защо да обезценява всичко по този начин? Но това са новите правила на модната игра: това, което е било преди, вече няма значение. И точно там се крие проблемът. Дизайнерите прекарват години в потапяне в архиви, попивайки историята на своите къщи и предшественици, само за да бъде всичко това опаковано като „пълно нулиране“.

Каква игра се играе тук? Нека бъдем честни: това, което видяхме в предварителния преглед на Gucci, беше смесица от домашни кодове и личната визия на Демна. Антични и винтидж рамки, напомнящи за Лувъра, викториански силуети и флорални материи - огнен поздрав към Алесандро. Визията „Нарцис“ и мъжки куфари с панделки - намигване към Том Форд. „Галеристичната“ естетика - ехо от минимализма на Фрида Джанини. А останалото? Наследството на Демна, водещо течения от Balenciaga.

Тук няма критика. Архивната работа е обработена брилянтно. Но защо да се изтрива всичко от Instagram? Какви ценности се комуникират чрез социалните медии? И кога най-накрая ще приключи тази безкрайна игра на „нулиране“?

С любезното съдействие: Gucci

Текст: Главен редактор Юлия Арфуш