15.03.2018
Редактор, журналист hdfashion.tv

Eco-fashion: терминология экологичной моды и все, что о ней надо знать

Рассказываем, почему slow, eco и sustainable fashion — это важно

Экологическое направление в моде и осознанное потребление — очень перспективные тренды в фэшн-индустрии, которые набирают все большей популярности. Первый бум экологической моды случился в 60-х годах прошлого века, когда общество стало беспокоиться огромным количеством производителей одежды в азиатских странах. Так как натуральные материалы стоят дороже, крупные бренды заменяют их искусственными и синтетическими тканями, прибегая к переработке текстильных материалов, негативно влияющих на иммунитет человека. Кроме того, фэшн-индустрия — вторая по уровню загрязнения окружающей среды. Ежегодно на производство тканей всех типов тратится триллион кубометров воды, 30 триллионов кубических литров различных масел и 20 миллиардов тонн химикатов.

В наше время людей, думающих об экологии и покупающих экологически чистую продукцию становится все больше, поэтому многие производства и модные бренды стремятся перейти на натуральное сырье. Активную стратегию экологичной моды и осознанного потребления ведут такие бренды, как Nike, H&M, Levi’s, Victoria’s Secret, Secret of Nature, Adidas и другие. Но самой первой о sustainable fashion еще несколько лет назад заговорила Stella McCartney, которая вместе с компанией по утилизации пластиковых бутылок Parley Ocean Plastic производила одежду и обувь из океанического мусора.

Рекламная кампания Stella McCartney осень-зима 2017/18

Конечно, эта тема активно обсуждается и в глянце. Так, «Моделирование будущего» стало главной темой мартовского Vogue Австралия, а Эмма Уотсон в качестве гостевого редактора обратилась к читателям: «Сейчас самое время для вдумчивой моды!».

Мы согласны с тем, что в наше время рассуждать о моде как о смене трендов и сезонных коллекций — это неправильно. Поэтому, делимся с вами полезной терминологией, которая поможет лучше разбираться в вопросах экологичной моды и осознанного потребления.

Sustainable fashion («Сознательная мода»)

Мода, которая основывается на принципе «не навреди». Идея заключается в том, что производитель должен понимать, не навредит ли его вещь планете на каждом этапе — от начала производства и до окончания ее жизненного цикла. О сознательной моде заговорили более активно после того, как пару лет назад производителя Benetton привлекли к ответственности за преступление, результатом которого стала смерть более тысячи человек. Все они работали на полуразрушенной фабрике Rana Plaza в Бангладеше для C&A, Primark, а также брендов группы Inditex (Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius и другие). В один день из-за ужасного состояния фабрики здание просто обрушилось на головы работников.

Фабрика по производству одежды в Бангладеше

Eco-friendly («Безопасный для экологии»)

Производство из различных материалов с упором на вторично переработанные или искусственно созданные. Данный термин относится к товарам и услугам, которые наносят уменьшенный или минимальный вред на окружающую среду.

Fair trade («Честная торговля»)

Один из пунктов sustainable fashion, в котором особое внимание уделяется экспорту товаров из развивающихся в развитые страны, поддержке малых производителей из стран третьего мира. Например, мало кто знает, что Франка Соццани была не только редактором итальянского Vogue, но и амбассадором движения fashion4development. Именно благодаря ей во многих странах Африки были организованы небольшие производства, которые получали заказы из модной индустрии.

Франка Соццани

Slow fashion («Медленная мода»)

Сторонники идеи «медленной моды» выступают против быстрой смены вещей в гардеробе. Самые преданные последователи slow fashion носят одежду как можно чаще и дольше, а позже относят ее на переработку. Иногда к селфи в такой одежде они ставят хештег #30wears (это значит, что вещь надевалась не меньше тридцати раз).

Trade-in (обменная сделка)


Система, при которой уже существующий одежный бренд ценовой категории выше среднего запускает суббренд одежды из материала вторичной переработки. В этом случае получается замкнутый цикл круговорота одежды в рамках одного бренда или конгломерата брендов.

Еще об экологичной моде:

Versace отказались от меха: «Я не хочу убивать животных, чтобы делать модные вещи»

15 шуб из искусственного меха, которые будут модными в 2018 году

Gucci отказался от натурального меха в своих коллекциях

Фото: twitter, instagram, elle

поделиться

Популярное

Новости 17.06.2016
CANNES PARTIES PART #2 | ANONS
Новости 01.06.2017
Норман Фостер, с днем рождения! Чем занимается известный британский архитектор в свои 82?
Новости 23.02.2017
Архитектура будущего: высотные эко-здания
Новости 18.12.2018
Главным редактором украинского Vogue стал Филипп Власов
подписаться
НА НОВОСТИ